高職高專(zhuān)規劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第2版）簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

內容簡(jiǎn)介:　　    《高職高專(zhuān)規劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第2版）》是高職高專(zhuān)規劃教材。在結構編排上，本教材首先概論性地闡述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，然后依據營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程的大致順序安排為五個(gè)篇幅，即第一篇：分析市場(chǎng)機會(huì )（包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、購買(mǎi)者行為分析、需求測量與營(yíng)銷(xiāo)信息系統）；第二篇：確定目標市場(chǎng)（市場(chǎng)細分與目標市場(chǎng)選擇）；第三篇：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略（產(chǎn)品定位、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品生命周期、市場(chǎng)競爭以及國際化營(yíng)銷(xiāo)）；第四篇：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略（產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷(xiāo)策略、促銷(xiāo)策略及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合）；第五篇：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的組織、執行與控制。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:第1章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內涵及發(fā)展
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的的核心概念
企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段
公司對待市場(chǎng)的觀(guān)念
第一篇  分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )
第2章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
宏觀(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境評估
第3章  消費者行為分析
消費者購買(mǎi)行為的模式
影響消費者購買(mǎi)行為的因素
消費者購買(mǎi)決策過(guò)程
第4章  需求測量與營(yíng)銷(xiāo)信息系統
需求測量和估算
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統

第二篇  確定目標市場(chǎng)
第5章  市場(chǎng)細分與目標市場(chǎng)選擇
市場(chǎng)細分
目標市場(chǎng)選擇

第三篇  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略
第6章  產(chǎn)品定位
產(chǎn)品定位與差別化
產(chǎn)品差別化的途徑與工具
產(chǎn)品定位的確立與傳播
第7章  新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰略
新產(chǎn)品的種類(lèi)
新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程
新產(chǎn)品被采用的過(guò)程
第8章  產(chǎn)品生命周期戰略
產(chǎn)品生命周期的含義
產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)及營(yíng)銷(xiāo)策略
第9章  市場(chǎng)競爭戰略
競爭者分析
競爭戰略的一般形式
不同競爭者的戰略
第10章  國際化營(yíng)銷(xiāo)
國際市場(chǎng)進(jìn)入
營(yíng)銷(xiāo)組合國際化

第四篇  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
第11章  產(chǎn)品策略
產(chǎn)品及產(chǎn)品分類(lèi)
產(chǎn)品組合決策
品牌決策
包裝決策
第12章  價(jià)格策略
價(jià)格制定
價(jià)格調整
第13章  分銷(xiāo)策略
分銷(xiāo)渠道概述
中間商
分銷(xiāo)渠道的設計
分銷(xiāo)渠道管理與控制
第14章  促銷(xiāo)策略
促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合
廣告
營(yíng)業(yè)推廣
人員推銷(xiāo)
公共關(guān)系
第15章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合決策
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的內容
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的特點(diǎn)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的模式

第五篇  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的組織、執行與控制
第16章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的組織、計劃與控制
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計劃的制定
營(yíng)銷(xiāo)計劃的執行和控制
專(zhuān)案篇：新領(lǐng)域和新概念
服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
整合營(yíng)銷(xiāo)
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)
數據庫營(yíng)銷(xiāo)
綜合案例和其正“伐謀”王老吉
主要參考書(shū)目