中日廣告文化比較研究簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-10-17 09:45
來(lái)源：京東
作者：京東
中日廣告文化比較研究
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內容簡(jiǎn)介: 《中日廣告文化比較研究》將20世紀80年代以來(lái)中日兩國廣告中折射出的多種社會(huì )影像置于傳承傳統文化這一時(shí)代主題中，從傳統文化的母德——孝、和、義、儉倫理價(jià)值體系中，探尋兩國廣告文化的倫理精神及文化特質(zhì)。論述重點(diǎn)采用文化比較的視角，將忠孝觀(guān)、義利觀(guān)、節儉觀(guān)、女性倫理、民族文化心理等納入廣告文化的研究框架中，進(jìn)行多層次的批判性分析。
《中日廣告文化比較研究》通過(guò)對近三十多年諸多廣告畫(huà)卷及其精神內蘊的分析，既梳理出兩國廣告文化的歷史發(fā)展軌跡，又展現出兩國廣告文化的異同。在此基礎上，進(jìn)一步搭建起中日廣告的文化價(jià)值架構模式，以解決中外廣告文化交流中的各類(lèi)沖突和問(wèn)題。
《中日廣告文化比較研究》通過(guò)對近三十多年諸多廣告畫(huà)卷及其精神內蘊的分析，既梳理出兩國廣告文化的歷史發(fā)展軌跡，又展現出兩國廣告文化的異同。在此基礎上，進(jìn)一步搭建起中日廣告的文化價(jià)值架構模式，以解決中外廣告文化交流中的各類(lèi)沖突和問(wèn)題。
作者簡(jiǎn)介: 董彬，女，畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)廣告系，2001年到青島大學(xué)任教，現為青島大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告系教師，主要從事廣告創(chuàng )意、廣告文案寫(xiě)作、網(wǎng)絡(luò )廣告、廣告案例賞析等課程的教學(xué)工作，擔任201年至2015年中國廣告作品年鑒學(xué)界評委，在《新聞大學(xué)》《新聞界》等核心雜志發(fā)表學(xué)術(shù)論文多篇。在《國際廣告》《大市場(chǎng)》等專(zhuān)業(yè)雜志發(fā)表品牌研究文章多篇。
孫順華，女，畢業(yè)于北京大學(xué)歷史系，1987年到青島大學(xué)任教，現為青島大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授，近年來(lái)主要從事中國傳播史、傳播學(xué)、文化傳播的研究與教學(xué)。主要著(zhù)作有《基督教傳播與近代青島社會(huì )文化研究》《中華文化與傳播》《中國廣告史》等。
孫順華，女，畢業(yè)于北京大學(xué)歷史系，1987年到青島大學(xué)任教，現為青島大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授，近年來(lái)主要從事中國傳播史、傳播學(xué)、文化傳播的研究與教學(xué)。主要著(zhù)作有《基督教傳播與近代青島社會(huì )文化研究》《中華文化與傳播》《中國廣告史》等。
目錄:第一章 中日廣告與“忠”“孝”觀(guān)念
第一節 根深蒂固的積淀：中國廣告中的忠孝觀(guān)念
一 中國“孝”觀(guān)念的淵源
二 中國廣告中的“孝”主題
三 中國“忠”觀(guān)念的淵源
四 中國廣告中的“忠”主題
第二節 社會(huì )素養的重建：日本廣告中的忠孝觀(guān)念
一 日本“孝”觀(guān)念的淵源
二 日本廣告中的“孝”主題
三 日本“忠”觀(guān)念的淵源
四 日本廣告中的“忠”主題
第三節 吸納與突破：中日廣告中“忠”“孝”觀(guān)念的比較
一 中日廣告中“孝”觀(guān)念的對比
二 中曰廣告中“忠”觀(guān)念的對比
第二章 中日廣告與“義”“儉”觀(guān)念
第一節 經(jīng)濟倫理的呼喚：中國廣告中的“義”“儉”觀(guān)念
一 中國“義”觀(guān)念的淵源
二 中國廣告中的“義”主題
三 中國傳統的節儉思想
四 中國廣告中的節儉思想
第二節 百姓生活的再現：日本廣告中的“義”“儉”觀(guān)念
一 日本文化中“義”的理解
二 日本廣告中“義”的主題
三 日本文化中“儉”的特色
四 日本廣告中的“儉”主題
第三節 融合與沖突：中日廣告中“義”“儉”觀(guān)的比較
一 “義”的廣告價(jià)值取向比較
二 “儉”的廣告倫理觀(guān)念的比較
第三章 中日廣告與女性文化
第一節 從居家賢妻到社會(huì )中堅：中國廣告中的女性文化
一 中國女性傳統觀(guān)念的研究
二 中國廣告中的女性形象
第二節 從男人附庸到職業(yè)女性：日本廣告中的女性文化
一 日本女性傳統觀(guān)念的研究
二 日本廣告中的女性形象
第三節 自主意識與自我價(jià)值：中日廣告中的女性形象的比較
一 賢妻良母形象
二 美女形象
三 男性附屬品的形象
四 女性的自我意識
第四章 中日廣告與民族文化心理
第一節 血緣基礎上的民族化：中國廣告中的文化心理
一 中國人的民族文化心理
二 中國廣告中的文化心理
第二節 融合基礎上的多元化：日本廣告中的文化心理
一 日本的文化心理
二 日本廣告中的文化心理
第三節 民族化與多元化：中日廣告文化心理的比較
一 廣告中的炫耀心理比較
二 廣告中的思維方式比較
三 廣告中的民族情感問(wèn)題
第五章 中日廣告創(chuàng )意歷程比較
第一節 中國廣告創(chuàng )意三十年變遷
一 廣告創(chuàng )意的早期階段：?jiǎn)我坏母姘渍f(shuō)教
二 廣告創(chuàng )意的快速發(fā)展時(shí)期：品牌營(yíng)銷(xiāo)意識崛起
三 廣告創(chuàng )意的繁榮階段：多媒體廣告大融合
第二節 近三十年日本廣告創(chuàng )意的發(fā)展變遷
一 廣告創(chuàng )意的繁榮時(shí)期：新生活方式的廣告提案
二 廣告創(chuàng )意的縱深發(fā)展階段：回歸自然溫馨淳樸的愿望
三 廣告創(chuàng )意的全球化階段：創(chuàng )意呈現國際化趨勢
第三節 中日廣告創(chuàng )意的比較
一 廣告創(chuàng )意的差異：創(chuàng )意內容視角
二 廣告創(chuàng )意的差異：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的視角
三 廣告創(chuàng )意的差異：社會(huì )文化的視角
四 廣告創(chuàng )意的差異：創(chuàng )意風(fēng)格視角
第六章 中日公益廣告主題比較
第一節 中國公益廣告的發(fā)展梳理
一 社會(huì )文化背景分析
二 經(jīng)濟背景分析
三 中國公益廣告主題的歷史變遷
四 中國公益廣告的運作模式
第二節 日本公益廣告的發(fā)展脈絡(luò )
一 社會(huì )文化背景分析
二 經(jīng)濟背景分析
三 日本公益廣告主題的發(fā)展變遷
四 日本公益廣告的運作模式
第三節 中日公益廣告主題的比較研究
一 經(jīng)濟背景的比較
二 社會(huì )文化背景的比較
三 公益廣告主題的比較
四 中日廣告運行機制的比較
結語(yǔ)
第一節 根深蒂固的積淀：中國廣告中的忠孝觀(guān)念
一 中國“孝”觀(guān)念的淵源
二 中國廣告中的“孝”主題
三 中國“忠”觀(guān)念的淵源
四 中國廣告中的“忠”主題
第二節 社會(huì )素養的重建：日本廣告中的忠孝觀(guān)念
一 日本“孝”觀(guān)念的淵源
二 日本廣告中的“孝”主題
三 日本“忠”觀(guān)念的淵源
四 日本廣告中的“忠”主題
第三節 吸納與突破：中日廣告中“忠”“孝”觀(guān)念的比較
一 中日廣告中“孝”觀(guān)念的對比
二 中曰廣告中“忠”觀(guān)念的對比
第二章 中日廣告與“義”“儉”觀(guān)念
第一節 經(jīng)濟倫理的呼喚：中國廣告中的“義”“儉”觀(guān)念
一 中國“義”觀(guān)念的淵源
二 中國廣告中的“義”主題
三 中國傳統的節儉思想
四 中國廣告中的節儉思想
第二節 百姓生活的再現：日本廣告中的“義”“儉”觀(guān)念
一 日本文化中“義”的理解
二 日本廣告中“義”的主題
三 日本文化中“儉”的特色
四 日本廣告中的“儉”主題
第三節 融合與沖突：中日廣告中“義”“儉”觀(guān)的比較
一 “義”的廣告價(jià)值取向比較
二 “儉”的廣告倫理觀(guān)念的比較
第三章 中日廣告與女性文化
第一節 從居家賢妻到社會(huì )中堅：中國廣告中的女性文化
一 中國女性傳統觀(guān)念的研究
二 中國廣告中的女性形象
第二節 從男人附庸到職業(yè)女性：日本廣告中的女性文化
一 日本女性傳統觀(guān)念的研究
二 日本廣告中的女性形象
第三節 自主意識與自我價(jià)值：中日廣告中的女性形象的比較
一 賢妻良母形象
二 美女形象
三 男性附屬品的形象
四 女性的自我意識
第四章 中日廣告與民族文化心理
第一節 血緣基礎上的民族化：中國廣告中的文化心理
一 中國人的民族文化心理
二 中國廣告中的文化心理
第二節 融合基礎上的多元化：日本廣告中的文化心理
一 日本的文化心理
二 日本廣告中的文化心理
第三節 民族化與多元化：中日廣告文化心理的比較
一 廣告中的炫耀心理比較
二 廣告中的思維方式比較
三 廣告中的民族情感問(wèn)題
第五章 中日廣告創(chuàng )意歷程比較
第一節 中國廣告創(chuàng )意三十年變遷
一 廣告創(chuàng )意的早期階段：?jiǎn)我坏母姘渍f(shuō)教
二 廣告創(chuàng )意的快速發(fā)展時(shí)期：品牌營(yíng)銷(xiāo)意識崛起
三 廣告創(chuàng )意的繁榮階段：多媒體廣告大融合
第二節 近三十年日本廣告創(chuàng )意的發(fā)展變遷
一 廣告創(chuàng )意的繁榮時(shí)期：新生活方式的廣告提案
二 廣告創(chuàng )意的縱深發(fā)展階段：回歸自然溫馨淳樸的愿望
三 廣告創(chuàng )意的全球化階段：創(chuàng )意呈現國際化趨勢
第三節 中日廣告創(chuàng )意的比較
一 廣告創(chuàng )意的差異：創(chuàng )意內容視角
二 廣告創(chuàng )意的差異：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的視角
三 廣告創(chuàng )意的差異：社會(huì )文化的視角
四 廣告創(chuàng )意的差異：創(chuàng )意風(fēng)格視角
第六章 中日公益廣告主題比較
第一節 中國公益廣告的發(fā)展梳理
一 社會(huì )文化背景分析
二 經(jīng)濟背景分析
三 中國公益廣告主題的歷史變遷
四 中國公益廣告的運作模式
第二節 日本公益廣告的發(fā)展脈絡(luò )
一 社會(huì )文化背景分析
二 經(jīng)濟背景分析
三 日本公益廣告主題的發(fā)展變遷
四 日本公益廣告的運作模式
第三節 中日公益廣告主題的比較研究
一 經(jīng)濟背景的比較
二 社會(huì )文化背景的比較
三 公益廣告主題的比較
四 中日廣告運行機制的比較
結語(yǔ)
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