現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2020-05-28 15:23
來(lái)源：京東
作者：京東
現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
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內容簡(jiǎn)介: 《現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》內容簡(jiǎn)介為：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)富有啟發(fā)性和社會(huì )導向的學(xué)科，它以高屋建瓴的思想理念，系統的理論和方法，為企業(yè)展示了通往成功之路的生存智慧和競爭智慧?，F代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)開(kāi)發(fā)和調整產(chǎn)品以滿(mǎn)足市場(chǎng)上不斷變化的需求的過(guò)程，它通過(guò)對市場(chǎng)的研究與分析，決定怎樣生產(chǎn)出最好的產(chǎn)品，從而為企業(yè)發(fā)掘銷(xiāo)售該產(chǎn)品的最好的市場(chǎng)?，F代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)還十分強調消費者購買(mǎi)產(chǎn)品的滿(mǎn)意度，以及企業(yè)如何繼續改進(jìn)提供給消費者的產(chǎn)品。
《現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》全面介紹了現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本原理和方法，主要涉及了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的演變、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析、目標市場(chǎng)的選擇、營(yíng)銷(xiāo)組合的規劃和運用以及營(yíng)銷(xiāo)道德等問(wèn)題?！冬F代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》內容精煉，結構嚴謹，每一章都以案例為引導，開(kāi)展對相關(guān)問(wèn)題的探討，具有很強的實(shí)踐指導性，《現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》還有配套學(xué)習指導書(shū)，為讀者提供學(xué)習指導，并配有經(jīng)典案例分析、模擬試題等?！冬F代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》既可作為高等院校經(jīng)濟類(lèi)和管理類(lèi)各專(zhuān)業(yè)的教學(xué)用書(shū)，對于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員來(lái)說(shuō)，也是極富價(jià)值的參考讀本。
《現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》全面介紹了現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本原理和方法，主要涉及了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的演變、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析、目標市場(chǎng)的選擇、營(yíng)銷(xiāo)組合的規劃和運用以及營(yíng)銷(xiāo)道德等問(wèn)題?！冬F代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》內容精煉，結構嚴謹，每一章都以案例為引導，開(kāi)展對相關(guān)問(wèn)題的探討，具有很強的實(shí)踐指導性，《現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》還有配套學(xué)習指導書(shū)，為讀者提供學(xué)習指導，并配有經(jīng)典案例分析、模擬試題等?！冬F代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》既可作為高等院校經(jīng)濟類(lèi)和管理類(lèi)各專(zhuān)業(yè)的教學(xué)用書(shū)，對于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員來(lái)說(shuō)，也是極富價(jià)值的參考讀本。
目錄:第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎
第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的涵義與作用
第二節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的演變
第三節 顧客讓渡價(jià)值與顧客滿(mǎn)意
第四節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新發(fā)展
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略
第一節 企業(yè)戰略規劃
第二節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略管理過(guò)程
第三節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第二節 宏觀(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第三節 微觀(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第四章 購買(mǎi)行為分析
第一節 消費者市場(chǎng)購買(mǎi)行為分析
第二節 生產(chǎn)者市場(chǎng)購買(mǎi)行為分析
第三節 政府市場(chǎng)購買(mǎi)行為分析
第五章 競爭分析與競爭策略
第一節 市場(chǎng)競爭概述
第二節 競爭者分析
第三節 市場(chǎng)競爭策略
第六章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研與預測
第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統
第二節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研
第三節 市場(chǎng)需求預測
第七章 目標市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第一節 市場(chǎng)細分
第二節 目標市場(chǎng)選擇
第三節 市場(chǎng)定位
第八章 產(chǎn)品策略
第一節 產(chǎn)品和產(chǎn)品組合
第二節 產(chǎn)品生命周期
第三節 品牌策略
第四節 包裝策略
第五節 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第九章 價(jià)格策略
第一節 影響定價(jià)的因素
第二節 企業(yè)定價(jià)的基本方法
第三節 價(jià)格策略
第四節 價(jià)格調整
第十章 渠道策略
第一節 分銷(xiāo)渠道的含義和功能
第二節 渠道策略
第三節 渠道設計和管理
第四節 中間商的類(lèi)型
第十一章 促銷(xiāo)策略
第一節 促銷(xiāo)及促銷(xiāo)組合決策
第二節 廣告策略
第三節 營(yíng)業(yè)推廣
第四節 人員推銷(xiāo)策略
第五節 公共關(guān)系
第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的組織、實(shí)施和控制
第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
第二節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施
第三節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
第十三章 營(yíng)銷(xiāo)道德與社會(huì )責任
第一節 營(yíng)銷(xiāo)道德
第二節 營(yíng)銷(xiāo)管理活動(dòng)中的道德問(wèn)題
第三節 企業(yè)的社會(huì )責任
參考文獻
后記
第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的涵義與作用
第二節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的演變
第三節 顧客讓渡價(jià)值與顧客滿(mǎn)意
第四節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新發(fā)展
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略
第一節 企業(yè)戰略規劃
第二節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略管理過(guò)程
第三節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第二節 宏觀(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第三節 微觀(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第四章 購買(mǎi)行為分析
第一節 消費者市場(chǎng)購買(mǎi)行為分析
第二節 生產(chǎn)者市場(chǎng)購買(mǎi)行為分析
第三節 政府市場(chǎng)購買(mǎi)行為分析
第五章 競爭分析與競爭策略
第一節 市場(chǎng)競爭概述
第二節 競爭者分析
第三節 市場(chǎng)競爭策略
第六章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研與預測
第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統
第二節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研
第三節 市場(chǎng)需求預測
第七章 目標市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第一節 市場(chǎng)細分
第二節 目標市場(chǎng)選擇
第三節 市場(chǎng)定位
第八章 產(chǎn)品策略
第一節 產(chǎn)品和產(chǎn)品組合
第二節 產(chǎn)品生命周期
第三節 品牌策略
第四節 包裝策略
第五節 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第九章 價(jià)格策略
第一節 影響定價(jià)的因素
第二節 企業(yè)定價(jià)的基本方法
第三節 價(jià)格策略
第四節 價(jià)格調整
第十章 渠道策略
第一節 分銷(xiāo)渠道的含義和功能
第二節 渠道策略
第三節 渠道設計和管理
第四節 中間商的類(lèi)型
第十一章 促銷(xiāo)策略
第一節 促銷(xiāo)及促銷(xiāo)組合決策
第二節 廣告策略
第三節 營(yíng)業(yè)推廣
第四節 人員推銷(xiāo)策略
第五節 公共關(guān)系
第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的組織、實(shí)施和控制
第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
第二節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施
第三節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
第十三章 營(yíng)銷(xiāo)道德與社會(huì )責任
第一節 營(yíng)銷(xiāo)道德
第二節 營(yíng)銷(xiāo)管理活動(dòng)中的道德問(wèn)題
第三節 企業(yè)的社會(huì )責任
參考文獻
后記
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