品牌策劃與推廣：策略規劃與整合傳播的流程、工具與方法簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-12-27 15:12
來(lái)源：京東
作者：京東
品牌策劃與推廣：策略規劃與整合傳播的流程、工具與方法
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內容簡(jiǎn)介: 全書(shū)涵蓋品牌策劃與推廣的實(shí)務(wù)內容，包括品牌構建、策略規劃和整合傳播的基本流程、分析工具和創(chuàng )意方法，以及大量的品牌推廣的實(shí)務(wù)案例及其分析研討，力圖將基礎理論與策劃實(shí)務(wù)予以深度融合。以品牌策劃實(shí)務(wù)的基本流程順序為指導，將圖、表、模型、工具及案例予以融合。
作者簡(jiǎn)介: 程宇寧，重慶工商大學(xué)廣告學(xué)教授，中國廣告協(xié)會(huì )學(xué)術(shù)委員會(huì )委員，中國高校廣告教育研究會(huì )理事。從事廣告學(xué)的教學(xué)與實(shí)踐活動(dòng)。在業(yè)界參與和主持過(guò)多項****的廣告策劃與創(chuàng )意執行項目；出版多部廣告學(xué)術(shù)著(zhù)作，指導學(xué)生創(chuàng )意的廣告作品多次獲得全國性獎項。
目錄:第1章 品牌概述
1．1品牌的本質(zhì)與構成
1．2品牌的作用
第2章 品牌傳播基礎分析
2．1品牌傳播環(huán)境分析
2．2品牌產(chǎn)品（企業(yè)）競爭分析
2．3品牌傳播競爭分析（SWOT分析方法）
2．4品牌傳播對象分析
第3章 品牌定位策劃
3．1品牌定位原理
3．2品牌定位決策
3．3品牌定位評估
第4章 品牌個(gè)性識別策劃
4．1品牌個(gè)性塑造
4．2品牌文化提煉與傳播
第5章 品牌形象識別策劃
5．1品牌名稱(chēng)策劃
5．2品牌標志及視覺(jué)風(fēng)格策劃
5．3商品包裝設計策劃
第6章 品牌形象傳播策略
6．1品牌傳播概述
6．2品牌文化傳播策略
6．3品牌敘事傳播策略
6．4公共關(guān)系傳播策略
第7章 品牌廣告傳播策略
7．1提煉品牌傳播的核心信息
7．2廣告創(chuàng )意與設計
7．3廣告傳播的訴求策略
第8章 品牌傳播媒介策略
8．1傳播媒介概述
8．2廣告媒介評估
8．3廣告媒介策略
第9章 品牌延伸策略
9．1品牌延伸的原理
9．2品牌延伸的決策
9．3品牌產(chǎn)品線(xiàn)延伸的決策
第10章 品牌營(yíng)銷(xiāo)戰略與管理
10．1品牌營(yíng)銷(xiāo)戰略
10．2品牌營(yíng)銷(xiāo)管理
參考文獻
后記
1．1品牌的本質(zhì)與構成
1．2品牌的作用
第2章 品牌傳播基礎分析
2．1品牌傳播環(huán)境分析
2．2品牌產(chǎn)品（企業(yè)）競爭分析
2．3品牌傳播競爭分析（SWOT分析方法）
2．4品牌傳播對象分析
第3章 品牌定位策劃
3．1品牌定位原理
3．2品牌定位決策
3．3品牌定位評估
第4章 品牌個(gè)性識別策劃
4．1品牌個(gè)性塑造
4．2品牌文化提煉與傳播
第5章 品牌形象識別策劃
5．1品牌名稱(chēng)策劃
5．2品牌標志及視覺(jué)風(fēng)格策劃
5．3商品包裝設計策劃
第6章 品牌形象傳播策略
6．1品牌傳播概述
6．2品牌文化傳播策略
6．3品牌敘事傳播策略
6．4公共關(guān)系傳播策略
第7章 品牌廣告傳播策略
7．1提煉品牌傳播的核心信息
7．2廣告創(chuàng )意與設計
7．3廣告傳播的訴求策略
第8章 品牌傳播媒介策略
8．1傳播媒介概述
8．2廣告媒介評估
8．3廣告媒介策略
第9章 品牌延伸策略
9．1品牌延伸的原理
9．2品牌延伸的決策
9．3品牌產(chǎn)品線(xiàn)延伸的決策
第10章 品牌營(yíng)銷(xiāo)戰略與管理
10．1品牌營(yíng)銷(xiāo)戰略
10．2品牌營(yíng)銷(xiāo)管理
參考文獻
后記
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