醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第2版）/全國高等醫藥院校規劃教材簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-11-08 14:24
來(lái)源：京東
作者：京東
醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第2版）/全國高等醫藥院校規劃教材
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內容簡(jiǎn)介: 《醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第2版）/全國高等醫藥院校規劃教材》以醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其規律為重點(diǎn)，以醫藥產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)戰略和策略為主線(xiàn)，全面系統地闡述了醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論知識體系，反映了醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)領(lǐng)域的新理論、新知識、新進(jìn)展和新需求。本教材共分17章，42.9萬(wàn)字。
本教材可供全國高等院校藥學(xué)類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生學(xué)習和使用，也可作為相關(guān)醫藥工作人員從事教學(xué)、研究及經(jīng)營(yíng)管理等工作的參考用書(shū)。
本教材可供全國高等院校藥學(xué)類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生學(xué)習和使用，也可作為相關(guān)醫藥工作人員從事教學(xué)、研究及經(jīng)營(yíng)管理等工作的參考用書(shū)。
作者簡(jiǎn)介:
目錄:第1章 緒論
第1節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述
一、市場(chǎng)的概念和類(lèi)型
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念
三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究?jì)热莺头椒?
第2節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的演變與發(fā)展
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的演變
三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的新進(jìn)展
第3節 醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述
一、醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的含義
二、醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特征
三、醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響因素
四、醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究?jì)热?
五、學(xué)習醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的意義
案例學(xué)習
思考題
第2章 醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第1節 醫藥市場(chǎng)環(huán)境概述
一、醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的概念及特點(diǎn)
二、醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分類(lèi)
三、研究醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的意義與方法
第2節 醫藥市場(chǎng)宏觀(guān)環(huán)境分析
一、人口環(huán)境
二、經(jīng)濟環(huán)境
三、自然環(huán)境
四、科技環(huán)境
五、政治和法律環(huán)境
六、社會(huì )文化環(huán)境
第3節 醫藥市場(chǎng)微觀(guān)環(huán)境分析
一、醫藥企業(yè)
二、供應商
三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中介
四、競爭者
五、顧客
六、公眾
第4節 國家醫藥政策變化對醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響
一、主要政策概述
二、國家具體醫藥政策變化對醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響
第5節 醫藥市場(chǎng)環(huán)境對營(yíng)銷(xiāo)決策的影響
一、醫藥市場(chǎng)環(huán)境的機會(huì )與威脅分析
二、醫藥企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策
案例學(xué)習
思考題
第3章 醫藥消費者市場(chǎng)購買(mǎi)行為分析
第1節 醫藥消費者市場(chǎng)行為概述
一、醫藥消費者市場(chǎng)概述
二、醫藥消費者市場(chǎng)購買(mǎi)行為概述
第2節 影響醫藥消費者購買(mǎi)行為的因素分析
一、文化因素
二、社會(huì )因素
……
第4章 醫藥組織市場(chǎng)購買(mǎi)行為
第5章 醫藥市場(chǎng)調研與預測
第6章 醫藥市場(chǎng)競爭戰略
第7章 醫藥市場(chǎng)細分與市場(chǎng)定位
第8章 醫藥產(chǎn)品策略
第9章 醫藥產(chǎn)品價(jià)格策略
第10章 醫藥產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道策略
第11章 醫藥產(chǎn)品促銷(xiāo)策略
第12章 醫藥品牌策略
第13章 醫藥網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)
第14章 中藥材和中藥飲片營(yíng)銷(xiāo)策略
第15章 醫藥物流管理
第16章 藥店營(yíng)銷(xiāo)
第17章 醫藥國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
參考文獻
第1節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述
一、市場(chǎng)的概念和類(lèi)型
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念
三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究?jì)热莺头椒?
第2節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的演變與發(fā)展
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的演變
三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的新進(jìn)展
第3節 醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述
一、醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的含義
二、醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特征
三、醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響因素
四、醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究?jì)热?
五、學(xué)習醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的意義
案例學(xué)習
思考題
第2章 醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第1節 醫藥市場(chǎng)環(huán)境概述
一、醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的概念及特點(diǎn)
二、醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分類(lèi)
三、研究醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的意義與方法
第2節 醫藥市場(chǎng)宏觀(guān)環(huán)境分析
一、人口環(huán)境
二、經(jīng)濟環(huán)境
三、自然環(huán)境
四、科技環(huán)境
五、政治和法律環(huán)境
六、社會(huì )文化環(huán)境
第3節 醫藥市場(chǎng)微觀(guān)環(huán)境分析
一、醫藥企業(yè)
二、供應商
三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中介
四、競爭者
五、顧客
六、公眾
第4節 國家醫藥政策變化對醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響
一、主要政策概述
二、國家具體醫藥政策變化對醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響
第5節 醫藥市場(chǎng)環(huán)境對營(yíng)銷(xiāo)決策的影響
一、醫藥市場(chǎng)環(huán)境的機會(huì )與威脅分析
二、醫藥企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策
案例學(xué)習
思考題
第3章 醫藥消費者市場(chǎng)購買(mǎi)行為分析
第1節 醫藥消費者市場(chǎng)行為概述
一、醫藥消費者市場(chǎng)概述
二、醫藥消費者市場(chǎng)購買(mǎi)行為概述
第2節 影響醫藥消費者購買(mǎi)行為的因素分析
一、文化因素
二、社會(huì )因素
……
第4章 醫藥組織市場(chǎng)購買(mǎi)行為
第5章 醫藥市場(chǎng)調研與預測
第6章 醫藥市場(chǎng)競爭戰略
第7章 醫藥市場(chǎng)細分與市場(chǎng)定位
第8章 醫藥產(chǎn)品策略
第9章 醫藥產(chǎn)品價(jià)格策略
第10章 醫藥產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道策略
第11章 醫藥產(chǎn)品促銷(xiāo)策略
第12章 醫藥品牌策略
第13章 醫藥網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)
第14章 中藥材和中藥飲片營(yíng)銷(xiāo)策略
第15章 醫藥物流管理
第16章 藥店營(yíng)銷(xiāo)
第17章 醫藥國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
參考文獻
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