數字化廣告運營(yíng) 智能營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的精準投放法則簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

★本書(shū)提供以下閱讀幫助： 
幫你了解數字化廣告運營(yíng)的方向：大數據廣告、移動(dòng)廣告、原生廣告、程序化購買(mǎi)廣告、數字媒體時(shí)代的廣告精準投放、“互聯(lián)網(wǎng)+”戶(hù)外廣告。 
★本書(shū)適讀人群： 
營(yíng)銷(xiāo)人員、品牌推廣人員、廣告人員、新媒體人員。 
★本書(shū)通過(guò)通俗易懂的語(yǔ)言幫助更多的從業(yè)者順利進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)和運營(yíng)領(lǐng)域，獲得快速成長(cháng)，順利進(jìn)階。

本書(shū)共分為數字化浪潮下的廣告營(yíng)銷(xiāo)新變革、大數據廣告、移動(dòng)廣告、原生廣告、程序化購買(mǎi)廣告、數字媒體時(shí)代的廣告精準投放、“互聯(lián)網(wǎng)+”戶(hù)外廣告等七大部分，對數字化時(shí)代背景下的媒介環(huán)境變革、傳播特征及邏輯，數字化廣告的內涵、切入點(diǎn)選擇、裂變策略、商業(yè)模式等進(jìn)行全面闡述，為創(chuàng )業(yè)者及企業(yè)提供了一條掘金數字化廣告風(fēng)口的有效路徑。

楊志杰
珠海匯恒科技公司副總裁
中山飛思貿易公司副總裁

李思達
山東青島泓睿集團運營(yíng)總監
中山飛思貿易公司總經(jīng)理

前言
第 1章數字化廣告：數字化時(shí)代的廣告傳播
1．1 數字化浪潮下的廣告營(yíng)銷(xiāo)新變革
1．1．1 數字化廣告營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的來(lái)臨
1．1．2 數字化時(shí)代的廣告傳播變革
1．1．3 由單向灌輸向雙向互動(dòng)轉變
1．1．4 互動(dòng)廣告傳播的特征與渠道
1．1．5 企業(yè)數字化廣告的實(shí)戰策略
1．2 多屏時(shí)代的廣告投放與整合營(yíng)銷(xiāo)
1．2．1 多屏融合環(huán)境下的廣告營(yíng)銷(xiāo)
1．2．2 碎片化時(shí)代的廣告投放策略
1．2．3 多屏時(shí)代的整合營(yíng)銷(xiāo)新玩法
1．2．4 營(yíng)銷(xiāo)體驗：多屏營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵
1．2．5 移動(dòng)廣告環(huán)境下的跨屏營(yíng)銷(xiāo)
1．3 數字營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下的互動(dòng)廣告傳播
1．3．1 數字化互動(dòng)廣告傳播的形式
1．3．2 數字營(yíng)銷(xiāo)與傳統營(yíng)銷(xiāo)的區別
1．3．3 數字化互動(dòng)廣告的整合策略
1．3．4 互動(dòng)廣告與傳統廣告的整合
第 2章大數據廣告：傳統廣告模式的數字化轉型
2．1 大數據背景下的廣告變革與重構
2．1．1 精準挖掘消費者的潛在需求
2．1．2 實(shí)現傳統產(chǎn)業(yè)的智能化重構
2．1．3 大數據對于廣告營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值
2．1．4 傳統廣告營(yíng)銷(xiāo)的數字化變革
2．1．5 大數據廣告營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)戰策略
2．2 社交大數據背后的廣告營(yíng)銷(xiāo)攻略
2．2．1 由群體智慧引發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意
2．2．2 社交大數據挖掘與精準投放
2．2．3 基于社交的分享與溝通策略
2．3 傳統廣告公司的數字化轉型路徑
2．3．1 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的數字廣告模式
2．3．2 自建型：實(shí)現數字化的轉型
2．3．3 并購型：資本的整合與布局
2．3．4 獨立型：兩種發(fā)展戰略路徑
第3章移動(dòng)廣告：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的投放策略
3．1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告傳播之變
3．1．1 廣告主體：從單一到多元
3．1．2 廣告信息：從單向到雙向
3．1．3 傳播媒體：從多屏到跨屏
3．1．4 受眾群體：從小眾到精眾
3．1．5 廣告效果：從精準到匹配
3．2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告受眾特征
3．2．1 自主性：用戶(hù)參與生產(chǎn)內容
3．2．2 精準化：受眾群體精準細分
3．2．3 社交化：社交媒體傳播裂變
3．3 HTML5在移動(dòng)廣告中的應用策略
3．3．1 HTML5的概念、內涵與特性
3．3．2 基于HTML5的廣告制作變革
3．3．3 基于HTML5的廣告投放變革
3．4 App廣告營(yíng)銷(xiāo)模式的價(jià)值與應用
3．4．1 App時(shí)代的廣告營(yíng)銷(xiāo)新模式
3．4．2 App廣告營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)與價(jià)值
3．4．3 App廣告的發(fā)展瓶頸與策略
3．4．4 金創(chuàng )景傳媒的App廣告策略
第4章原生廣告：內容經(jīng)濟下的創(chuàng )意廣告實(shí)戰
4．1 以?xún)?yōu)質(zhì)內容為核心的原生廣告模式
4．1．1 原生廣告的起源發(fā)展與特征
4．1．2 原生廣告模式的本質(zhì)與屬性
4．1．3 原生廣告模式的核心三要素
4．1．4 原生廣告與傳統廣告的比較
4．1．5 基于用戶(hù)自生成的原生廣告
4．2 原生廣告模式的類(lèi)型、布局與實(shí)戰
4．2．1 原生廣告模式的四大流派
4．2．2 國外巨頭的原生廣告布局
4．2．3 國內巨頭的原生廣告布局
4．2．4 原生廣告案例解析與實(shí)踐
4．3 原生廣告是否有效的5個(gè)關(guān)鍵指標
4．3．1 考核指標1：網(wǎng)站流量數據
4．3．2 考核指標2：用戶(hù)參與數據
4．3．3 考核指標3：用戶(hù)分享數據
4．3．4 考核指標4：反向鏈接數據
4．3．5 考核指標5：用戶(hù)轉化數據
第5章程序化購買(mǎi)：開(kāi)啟數字營(yíng)銷(xiāo)下一個(gè)風(fēng)口
5．1 數字化廣告時(shí)代的精準營(yíng)銷(xiāo)利器
5．1．1 數字廣告時(shí)代的程序化購買(mǎi)
5．1．2 程序化購買(mǎi)對廣告主的優(yōu)勢
5．1．3 程序化購買(mǎi)存在的主要問(wèn)題
5．1．4 程序化購買(mǎi)的主要發(fā)展對策
5．2 程序化購買(mǎi)的生態(tài)鏈與商業(yè)模式
5．2．1 程序化購買(mǎi)廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈
5．2．2 程序化購買(mǎi)廣告的四種模式
5．2．3 實(shí)時(shí)競價(jià)廣告平臺主要類(lèi)型
5．2．4 DSP需求方平臺的主要類(lèi)型
5．2．5 程序化購買(mǎi)收費模式與運用
5．3 pin牌廣告主如何擁抱程序化購買(mǎi)？
5．3．1 廣告主如何應對程序化購買(mǎi)？
5．3．2 廣告主如何選擇程序化購買(mǎi)？
5．3．3 構建程序化購買(mǎi)的評價(jià)體系
第6章數字媒體時(shí)代，如何實(shí)現廣告精準投放？
6．1 數字化媒體時(shí)代的pin牌創(chuàng )新與突圍
6．1．1 數字化媒體傳播的主要特征
6．1．2 數字化媒體時(shí)代的pin牌建設
6．1．3 貼近客戶(hù)：傾聽(tīng)客戶(hù)的聲音
6．1．4 影響客戶(hù)：贏(yíng)得客戶(hù)的青睞
6．1．5 經(jīng)營(yíng)客戶(hù)：創(chuàng )造全新的體驗
6．2 新媒體時(shí)代的廣告投放策略與技巧
6．2．1 新媒體廣告的三大發(fā)展階段
6．2．2 兩大類(lèi)型：硬廣告與軟廣告
6．2．3 新媒體環(huán)境下的廣告業(yè)變革
6．2．4 新媒體時(shí)代的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略
6．2．5 新媒體廣告市場(chǎng)的發(fā)展趨勢
第7章“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代戶(hù)外廣告的發(fā)展策略
7．1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的戶(hù)外廣告發(fā)展
7．1．1 國內戶(hù)外廣告的現狀及問(wèn)題
7．1．2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的戶(hù)外廣告特點(diǎn)
7．1．3 互聯(lián)網(wǎng)戶(hù)外廣告的發(fā)展趨勢
7．1．4 基于A(yíng)IAES 模式的戶(hù)外廣告
7．1．5 基于A(yíng)IAES 模式的投放策略
7．2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的戶(hù)外廣告投放策略
7．2．1 戶(hù)外廣告的數字化重構變革
7．2．2 新技術(shù)在戶(hù)外廣告中的應用
7．2．3 互聯(lián)網(wǎng)戶(hù)外廣告模式的創(chuàng )新
7．2．4 互聯(lián)網(wǎng)戶(hù)外媒體的實(shí)戰策略