當代企業(yè)品牌策劃與管理的理論與實(shí)踐研究簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2020-03-13 09:05
來(lái)源：京東
作者：京東
當代企業(yè)品牌策劃與管理的理論與實(shí)踐研究
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內容簡(jiǎn)介: 《當代企業(yè)品牌策劃與管理的理論與實(shí)踐研究》對品牌策劃與管理進(jìn)行了系統研究，主要內容包括品牌理念與品牌的核心價(jià)值、品牌策劃模式、品牌傳播策劃、品牌營(yíng)銷(xiāo)新方式、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌進(jìn)化、品牌資產(chǎn)及資產(chǎn)評估、品牌危機管理等。
《當代企業(yè)品牌策劃與管理的理論與實(shí)踐研究》具有系統性、理論性和指導性，其內容不僅涵蓋了品牌策劃管理方面的基本知識，還對當前的一些新模式和新領(lǐng)域進(jìn)行了研究，適合企業(yè)品牌管理人員及營(yíng)銷(xiāo)研究者使用，是一本值得學(xué)習研究的著(zhù)作。
《當代企業(yè)品牌策劃與管理的理論與實(shí)踐研究》具有系統性、理論性和指導性，其內容不僅涵蓋了品牌策劃管理方面的基本知識，還對當前的一些新模式和新領(lǐng)域進(jìn)行了研究，適合企業(yè)品牌管理人員及營(yíng)銷(xiāo)研究者使用，是一本值得學(xué)習研究的著(zhù)作。
作者簡(jiǎn)介:
目錄:前言
第一章 品牌策劃與管理概述
第一節 品牌的概念
第二節 品牌策劃的內涵
第三節 品牌管理的內涵
第二章 品牌理念與品牌的核心價(jià)值
第一節 品牌理念的內涵及構成
第二節 品牌理念的開(kāi)發(fā)
第三節 品牌核心價(jià)值的確定
第三章 品牌策劃模式
第一節 品牌定位策劃
第二節 品牌個(gè)性策劃
第三節 品牌形象識別策劃
第四節 品牌文化策劃
第五節 品牌延伸策劃
第四章 品牌傳播策劃
第一節 品牌傳播概述
第二節 品牌廣告傳播
第三節 品牌公關(guān)傳播
第四節 品牌網(wǎng)絡(luò )傳播
第五章 品牌營(yíng)銷(xiāo)新方式
第一節 品牌營(yíng)銷(xiāo)內外部環(huán)境分析
第二節 APP營(yíng)銷(xiāo)，展現巔峰級智慧
第三節 LBS營(yíng)銷(xiāo)，深度推廣品牌形象
第六章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌進(jìn)化
第一節 品牌價(jià)值重組
第二節 品牌打造方式的進(jìn)化
第三節 新品類(lèi)激發(fā)品牌活力
第四節 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維下的品牌重塑
第七章 品牌資產(chǎn)及資產(chǎn)評估
第一節 品牌資產(chǎn)的內涵
第二節 品牌資產(chǎn)的提升
第三節 品牌資產(chǎn)評估的方法和意義
第八章 品牌危機管理
第一節 品牌維護
第二節 品牌危機的處理
第三節 品牌保護
參考文獻
第一章 品牌策劃與管理概述
第一節 品牌的概念
第二節 品牌策劃的內涵
第三節 品牌管理的內涵
第二章 品牌理念與品牌的核心價(jià)值
第一節 品牌理念的內涵及構成
第二節 品牌理念的開(kāi)發(fā)
第三節 品牌核心價(jià)值的確定
第三章 品牌策劃模式
第一節 品牌定位策劃
第二節 品牌個(gè)性策劃
第三節 品牌形象識別策劃
第四節 品牌文化策劃
第五節 品牌延伸策劃
第四章 品牌傳播策劃
第一節 品牌傳播概述
第二節 品牌廣告傳播
第三節 品牌公關(guān)傳播
第四節 品牌網(wǎng)絡(luò )傳播
第五章 品牌營(yíng)銷(xiāo)新方式
第一節 品牌營(yíng)銷(xiāo)內外部環(huán)境分析
第二節 APP營(yíng)銷(xiāo)，展現巔峰級智慧
第三節 LBS營(yíng)銷(xiāo)，深度推廣品牌形象
第六章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌進(jìn)化
第一節 品牌價(jià)值重組
第二節 品牌打造方式的進(jìn)化
第三節 新品類(lèi)激發(fā)品牌活力
第四節 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維下的品牌重塑
第七章 品牌資產(chǎn)及資產(chǎn)評估
第一節 品牌資產(chǎn)的內涵
第二節 品牌資產(chǎn)的提升
第三節 品牌資產(chǎn)評估的方法和意義
第八章 品牌危機管理
第一節 品牌維護
第二節 品牌危機的處理
第三節 品牌保護
參考文獻
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