媒介經(jīng)濟學(xué)（第二版）/新聞與傳播系列教材簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

編輯推薦:

內容簡(jiǎn)介:　　《媒介經(jīng)濟學(xué)（第二版）/新聞與傳播系列教材》系統闡述媒介經(jīng)濟學(xué)研究的方法體系，在分析媒介經(jīng)濟問(wèn)題時(shí)，重視如何設定假設，提出假說(shuō)，建立模型，以較為嚴謹的系統分析方法進(jìn)行研究；同時(shí)深入闡述了完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷和完全壟斷四類(lèi)媒介產(chǎn)業(yè)結構，提出了轉化率的概念并提煉了四種高轉化率的媒體盈利模式，分析了媒介產(chǎn)業(yè)雙軌制監管的思路。
　　《媒介經(jīng)濟學(xué)（第二版）/新聞與傳播系列教材》適合用作新聞傳播學(xué)普通高等學(xué)校本科教材。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:1 媒介經(jīng)濟學(xué)研究的方法體系
1.1 媒介經(jīng)濟學(xué)研究方法的基本規則
1.1.1 假設
1.1.2 假說(shuō)
1.1.3 模型
1.2 媒介經(jīng)濟學(xué)研究的分析框架
1.2.1 結構—行為—績(jì)效框架
1.2.2 價(jià)格理論框架
1.3 媒介經(jīng)濟學(xué)研究的范圍界定
1.3.1 媒介經(jīng)濟學(xué)關(guān)注的四個(gè)基本問(wèn)題
1.3.2 本書(shū)內容的基本安排
小結

2 媒介分析：從傳播工具到用戶(hù)終端
2.1 媒介整合：從多媒介向跨平臺
2.2 內容提供：用戶(hù)生產(chǎn)模式的崛起
小結

3 受眾需求與接觸點(diǎn)整合
3.1 媒介產(chǎn)品設計：類(lèi)型與要素
3.2 媒介接觸點(diǎn)概念及其分析模式
3.3 展露頻率提升：媒介接觸點(diǎn)的同心圓式延伸
3.4 到達率最大化：媒介接觸點(diǎn)的縫隙拓展
小結

4 媒介盈利模式：立體化整合
4.1 媒介廣告的整合經(jīng)營(yíng)“羅盤(pán)”
4.2 廣告經(jīng)營(yíng)與社群營(yíng)銷(xiāo)的整合
4.3 “二八法則” 與“長(cháng)尾模式”的整合
小結

5 媒介經(jīng)營(yíng)規模與范圍：最優(yōu)邊界
5.1 媒介存在的經(jīng)濟基礎
5.2 媒介規模經(jīng)濟
5.3 媒介范圍經(jīng)濟
5.4 媒介規模最優(yōu)邊界的確定
小結

6 完全競爭的媒介市場(chǎng)
6.1 完全競爭的媒介市場(chǎng)：假設條件
6.2 完全競爭的媒介市場(chǎng)特征
6.3 完全競爭的媒介市場(chǎng)：效率和福利
6.4 媒介市場(chǎng)的信息不對稱(chēng)與外部性
小結

7 壟斷競爭的媒介市場(chǎng)
7.1 壟斷競爭的媒介市場(chǎng)：判斷與界定
7.2 壟斷競爭的媒介市場(chǎng)：均衡分析
7.3 信息產(chǎn)品的差異化：方法及模型
7.4 媒介營(yíng)銷(xiāo)與信息產(chǎn)品差異化
小結

8 完全壟斷的媒介市場(chǎng)
8.1 完全壟斷的媒介市場(chǎng)：定義及其產(chǎn)生的原因
8.1.1 媒介市場(chǎng)的管制壁壘
8.1.2 媒介創(chuàng )新的排他性保護
8.1.3 享有成本優(yōu)勢的壟斷媒介
8.2 完全壟斷的媒介市場(chǎng)：利潤最大化行為
8.2.1 壟斷媒介的最優(yōu)定價(jià)水平
8.2.2 完全壟斷的媒介市場(chǎng)：福利損失
8.3 壟斷媒介的價(jià)格歧視
8.3.1 壟斷媒介的一級價(jià)格歧視
8.3.2 壟斷媒介的二級價(jià)格歧視
8.3.3 壟斷媒介的三級價(jià)格歧視
小結

9 寡頭壟斷的媒介市場(chǎng)
9.1 寡頭媒介的相互博弈
9.1.1 寡頭媒介的戰略影響
9.1.2 寡頭媒介市場(chǎng)的博弈與均衡
9.2 寡頭媒介市場(chǎng)的競爭模型
9.2.1 寡頭媒介競爭的古諾模型
9.2.2 寡頭媒介競爭的伯川德模型
9.2.3 寡頭媒介競爭的斯坦克爾伯格模型
9.2.4 寡頭媒介的合謀與流產(chǎn)
9.3 央視和地方衛視的廣告博弈：基于雙寡頭假設的分析
9.3.1 假設條件
9.3.2 央視領(lǐng)先、地方衛視跟隨的雙寡頭博弈
9.3.3 央視和地方衛視實(shí)力平衡時(shí)的雙寡頭博弈
小結

10 媒介市場(chǎng)結構與業(yè)績(jì)的度量
10.1 媒介市場(chǎng)業(yè)績(jì)評估
10.1.1 媒介經(jīng)濟利潤率
10.1.2 勒納指數
10.1.3 托賓的
10.2 媒介市場(chǎng)結構的精確度量
10.2.1 媒介集中率
10.2.2 媒介市場(chǎng)的進(jìn)入和退出壁壘
10.3 媒介市場(chǎng)結構與業(yè)績(jì)的關(guān)系
10.3.1 媒介市場(chǎng)結構與預期利潤
10.3.2 媒介市場(chǎng)結構與地位變換
10.3.3 媒介市場(chǎng)結構與增長(cháng)
小結

11 媒介產(chǎn)權分析：聯(lián)盟與并購
11.1 媒介產(chǎn)權分析：剩余控制權與剩余收益權
11.2 媒介市場(chǎng)的戰略聯(lián)盟
11.2.1 實(shí)現媒介戰略目標
11.2.2 提升媒介競爭力
11.2.3 開(kāi)拓世界媒介市場(chǎng)
11.2.4 爭取媒介規模經(jīng)濟效果
11.2.5 降低媒介市場(chǎng)的競爭程度
11.3 媒介市場(chǎng)的并購及其效果
小結

12 轉化率：一個(gè)理解媒體核心競爭力的關(guān)鍵概念
12.1 消費者行為研究與轉化率
12.2 傳統基于注意力盈利模式的困境
12.2.1 為什么傳統媒體廣告收入比用戶(hù)規模下滑得更快
12.2.2 為什么很多互聯(lián)網(wǎng)公司并未獲得與用戶(hù)規模和流量相匹配的商業(yè)價(jià)值
12.2.3 為什么互聯(lián)網(wǎng)公司和少數傳統媒體布局線(xiàn)上、線(xiàn)下整合的O2O（Online To Offline）生態(tài)系統
12.2.4 質(zhì)量控制
12.3 轉化率成為決定媒體盈利模式的關(guān)鍵
小結

13 高轉化率的媒體盈利模式：突破廣告的四類(lèi)思路
13.1 轉化率的內涵：充分挖掘注意力紅利
13.2 平臺型高轉化率盈利模式：開(kāi)放式整合
13.3 垂直型高轉化率盈利模式：一體化管理
13.4 線(xiàn)上型高轉化率盈利模式：虛擬產(chǎn)品的直接貨幣化
13.5 線(xiàn)上線(xiàn)下整合型高轉化率盈利模式：實(shí)體產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化
小結

14 媒介監管“雙軌制”：放松與強化
14.1 媒介監管的范圍和條件
14.1.1 壟斷力量與媒介監管
14.1.2 外部性和媒介監管
14.2 媒介監管的方法和效果
14.2.1 媒介市場(chǎng)的準入監管
14.2.2 媒介市場(chǎng)的價(jià)格監管
14.3 媒介市場(chǎng)監管的雙軌制設想
14.3.1 “事業(yè)”與“商業(yè)”屬性的合理厘定
14.3.2 媒介“雙軌”監管的運行原則
小結
參考文獻