高等院校奢侈品管理專(zhuān)業(yè)規劃教材：奢侈品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

內容簡(jiǎn)介:　　中國已經(jīng)成為全球大的消費市場(chǎng)。重點(diǎn)分析了中國市場(chǎng)宏觀(guān)經(jīng)營(yíng)環(huán)境、中國市場(chǎng)特點(diǎn)（與西方的區別），中國消費特點(diǎn)及消費者行為，比較分析了中國、日本與韓國的消費特點(diǎn)。對中國市場(chǎng)的產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、促銷(xiāo)策略、渠道建立決策和品牌保護策略作了更為詳盡的研究。
　　配備了的案例，并就每章提出了需要思考的關(guān)鍵問(wèn)題，對于有志從事管理，特別是想從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的有關(guān)人事會(huì )有很大的幫助。

作者簡(jiǎn)介:　　朱明俠，對外經(jīng)濟貿易大學(xué)教授、博士生導師，英國諾森比亞大學(xué)管理學(xué)博士，中國連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì )特許經(jīng)營(yíng)委員會(huì )委員，中國市場(chǎng)學(xué)會(huì )理事，美國南卡略來(lái)納大學(xué)、美國西東大學(xué)、美國布里諾大學(xué)訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者，澳大利亞悉尼科技大學(xué)訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者、客座教授。朱教授長(cháng)期從事國際貿易教學(xué)與研究，是奢侈品管理學(xué)科的帶頭人、奢侈品研究中心的創(chuàng )建人并擔任主任。目前主要從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、奢侈品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，特許經(jīng)營(yíng)等課程的教學(xué)工作。著(zhù)有《奢侈品概論》、《奢侈品案例分析*、《奢侈品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》、Ⅸ特許經(jīng)營(yíng)》、《特許連鎖經(jīng)營(yíng)教程》、《特許連鎖經(jīng)營(yíng)加盟戰略》、《餐飲業(yè)特許連鎖經(jīng)營(yíng)策略》、《零售業(yè)特許連鎖經(jīng)營(yíng)策略》、《特許經(jīng)營(yíng)案例集》、《競爭性營(yíng)銷(xiāo)策略》、《國際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》、Ⅸ特許經(jīng)營(yíng)在中國》、《特許經(jīng)營(yíng)體系手冊編寫(xiě)指南》、《特許經(jīng)營(yíng)案例》等著(zhù)作和教材十余部，在國內外重要學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文20余篇，并完成國家級課題。

目錄:第一章 奢侈品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第一節 奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧
第二節 奢侈品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第三節 奢侈品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)
第四節 案例分析：藝術(shù)與科技的名牌旗艦店感官盛宴
本章思考題

第二章 奢侈品目標市場(chǎng)選擇戰略
第一節 市場(chǎng)細分
第二節 目標市場(chǎng)選擇與定位策略
第三節 奢侈品市場(chǎng)宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
本章思考題

第三章 奢侈品市場(chǎng)消費者行為
第一節 奢侈品消費市場(chǎng)及消費群體
第二節 消費群體心理分析
第三節 奢侈品消費者購買(mǎi)決策
第四節 案例分析：中國游客歐洲購買(mǎi)奢侈品猶如搶白菜
本章思考題

第四章 奢侈品企業(yè)品牌戰略
第一節 奢侈品品牌管理
第二節 奢侈品品牌基本構成要素
第三節 奢侈品品牌建設策略
第四節 案例分析：大眾奢侈品蔻茲（coach）的營(yíng)銷(xiāo)之道
本章思考題

第五章 奢侈品產(chǎn)品策略
第一節 奢侈品產(chǎn)品特征
第二節 奢侈品產(chǎn)品線(xiàn)延伸策略
第三節 奢侈品“奢侈”服務(wù)策略
第五節 案例分析：江詩(shī)丹頓——時(shí)間的傳奇、永恒的藝術(shù)
本章思考題

第六章 奢侈品價(jià)格策略
第一節 奢侈品企業(yè)定價(jià)模式
第二節 奢侈品企業(yè)定價(jià)策略
第三節 案例分析：寶馬的價(jià)格層級化管
本章思考題

第七章 奢侈品分銷(xiāo)策略
第一節 奢侈品分銷(xiāo)渠道的類(lèi)型
第二節 奢侈品分銷(xiāo)渠道建立決策
第三節 奢侈品分銷(xiāo)渠道選擇戰略
第四節 案例分析：卡地亞——大力拓展市場(chǎng)疆土的珠寶皇帝
本章思考題

第八章 奢侈品促銷(xiāo)策略
第一節 奢侈品促銷(xiāo)策略概述
第二節 奢侈品廣告策略
第三節 奢侈品公共關(guān)系策略
第四節 奢侈品危機管理策略
第五節 案例分析：創(chuàng )意決定一切——絕對伏特加的創(chuàng )意廣告營(yíng)銷(xiāo)
本章思考題

第九章 奢侈品市場(chǎng)促銷(xiāo)新策略
第一節 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)
第二節 綠色營(yíng)銷(xiāo)
第三節 體驗營(yíng)銷(xiāo)
第四節 責任營(yíng)銷(xiāo)
第五節 案例分析：雅詩(shī)蘭黛——奢華護膚的最佳代表
本章思考題

第十章 中國奢侈品市場(chǎng)概述
第一節 中國奢侈品市場(chǎng)宏觀(guān)經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析
第二節 中國奢侈品市場(chǎng)特點(diǎn)分析
第三節 中國奢侈品消費特點(diǎn)及消費者行為分析
第四節 中國、日本與韓國奢侈品消費特點(diǎn)的比較分析
本啻思考題

第十一章 中國奢侈品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
第一節 中國奢侈品市場(chǎng)產(chǎn)品策略
第二節 中國奢侈品市場(chǎng)定價(jià)策略
第三節 中國奢侈品市場(chǎng)促銷(xiāo)策略
第四節 中國奢侈品市場(chǎng)渠道建立決策
第五節 中國奢侈品市場(chǎng)品牌保護策略
第六節 案例分析：梅賽德斯一奔馳：王者氣度，縱橫天下
本章思考題
參考文獻