廣告理論與實(shí)務(wù)（21世紀高職高專(zhuān)規劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列）簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-11-08 17:10
來(lái)源：京東
作者：京東
廣告理論與實(shí)務(wù)（21世紀高職高專(zhuān)規劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列）
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內容簡(jiǎn)介:本書(shū)以素質(zhì)教育為指導，以項目式教學(xué)為手段，以提高學(xué)生的廣告實(shí)際操作能力為宗旨，結合企業(yè)實(shí)際廣告活動(dòng)的工作流程，系統地介紹了廣告相關(guān)基礎知識、廣告策劃與運作的主要業(yè)務(wù)流程。本書(shū)采用項目式教學(xué)、任務(wù)導向，力求融任務(wù)、實(shí)操于一體，真正地實(shí)現學(xué)校與企業(yè)的“零銜接”。本書(shū)不僅可以作為高等職業(yè)院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生學(xué)習廣告知識的教材，同時(shí)也適于經(jīng)濟管理類(lèi)各專(zhuān)業(yè)的學(xué)生學(xué)習，還可作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員、廣告從業(yè)人員、企業(yè)管理人員學(xué)習廣告知識的參考用書(shū)。
作者簡(jiǎn)介:封嵐，四川商務(wù)職業(yè)學(xué)院，副教授。主講課程為廣告理論與實(shí)務(wù)、消費心理分析與應用等，具有豐富教學(xué)經(jīng)驗。參與編寫(xiě)《消費心理學(xué)》等教材。
目錄:項目1 認識廣告
任務(wù)1 廣告的定義和基本要素
任務(wù)2 廣告的功能和類(lèi)型
任務(wù)3 廣告學(xué)的研究對象和內容
項目2 廣告心理
任務(wù)1 廣告傳播
任務(wù)2 廣告與感覺(jué)、知覺(jué)
任務(wù)3 廣告與注意
任務(wù)4 廣告與記憶、聯(lián)想
任務(wù)5 廣告與態(tài)度
項目3 廣告調查
任務(wù)1 認識廣告調查
任務(wù)2 廣告調查的內容
任務(wù)3 廣告調查的方法
任務(wù)4 廣告調查的程序
項目4 廣告創(chuàng )意
任務(wù)1 廣告創(chuàng )意的內涵
任務(wù)2 廣告創(chuàng )意的基本理論
任務(wù)3 廣告創(chuàng )意的思維方法
任務(wù)4 廣告創(chuàng )意技法和策略
項目5 廣告策劃
任務(wù)1 廣告策劃的概念、特點(diǎn)及作用
任務(wù)2 廣告策劃的內容
任務(wù)3 廣告策劃的程序
任務(wù)4 廣告策劃書(shū)的編制
項目6 廣告媒體
任務(wù)1 廣告媒體的含義與功能
任務(wù)2 主要廣告媒體
任務(wù)3 廣告媒體的選擇
項目7 廣告設計和制作
任務(wù)1 廣告作品設計的一般流程
任務(wù)2 平面廣告作品設計和制作的基本技巧
任務(wù)3 電子廣告作品設計和制作的基本技巧
項目8 廣告預算
任務(wù)1 廣告預算的內容
任務(wù)2 廣告預算的編制方法
任務(wù)3 廣告預算的分配
項目9 廣告效果測評
任務(wù)1 廣告效果與廣告效果測評
任務(wù)2 廣告效果測評的內容和程序
任務(wù)3 廣告效果的測評方法
項目10 廣告監管與行業(yè)自律
任務(wù)1 廣告監督管理
任務(wù)2 廣告行業(yè)自律
任務(wù)3 廣告行業(yè)法規
任務(wù)1 廣告的定義和基本要素
任務(wù)2 廣告的功能和類(lèi)型
任務(wù)3 廣告學(xué)的研究對象和內容
項目2 廣告心理
任務(wù)1 廣告傳播
任務(wù)2 廣告與感覺(jué)、知覺(jué)
任務(wù)3 廣告與注意
任務(wù)4 廣告與記憶、聯(lián)想
任務(wù)5 廣告與態(tài)度
項目3 廣告調查
任務(wù)1 認識廣告調查
任務(wù)2 廣告調查的內容
任務(wù)3 廣告調查的方法
任務(wù)4 廣告調查的程序
項目4 廣告創(chuàng )意
任務(wù)1 廣告創(chuàng )意的內涵
任務(wù)2 廣告創(chuàng )意的基本理論
任務(wù)3 廣告創(chuàng )意的思維方法
任務(wù)4 廣告創(chuàng )意技法和策略
項目5 廣告策劃
任務(wù)1 廣告策劃的概念、特點(diǎn)及作用
任務(wù)2 廣告策劃的內容
任務(wù)3 廣告策劃的程序
任務(wù)4 廣告策劃書(shū)的編制
項目6 廣告媒體
任務(wù)1 廣告媒體的含義與功能
任務(wù)2 主要廣告媒體
任務(wù)3 廣告媒體的選擇
項目7 廣告設計和制作
任務(wù)1 廣告作品設計的一般流程
任務(wù)2 平面廣告作品設計和制作的基本技巧
任務(wù)3 電子廣告作品設計和制作的基本技巧
項目8 廣告預算
任務(wù)1 廣告預算的內容
任務(wù)2 廣告預算的編制方法
任務(wù)3 廣告預算的分配
項目9 廣告效果測評
任務(wù)1 廣告效果與廣告效果測評
任務(wù)2 廣告效果測評的內容和程序
任務(wù)3 廣告效果的測評方法
項目10 廣告監管與行業(yè)自律
任務(wù)1 廣告監督管理
任務(wù)2 廣告行業(yè)自律
任務(wù)3 廣告行業(yè)法規
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