普通高等教育經(jīng)營(yíng)類(lèi)“十一五”規劃教材：會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

內容簡(jiǎn)介:　　《會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)》以國內外會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)的新理論和新案例為線(xiàn)索，深入淺出地探討了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理在會(huì )展中的應用及發(fā)展趨勢?！稌?huì )展營(yíng)銷(xiāo)》分三部分：第一部分闡述會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)基礎知識與分析方法，包括會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)調研及預測、會(huì )展市場(chǎng)細分及定位、營(yíng)銷(xiāo)組合策略、會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)管理；第二部分為會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)在會(huì )展業(yè)中的應用，包括展覽會(huì )營(yíng)銷(xiāo)、展覽中心營(yíng)銷(xiāo)、會(huì )議營(yíng)銷(xiāo)、會(huì )議中心營(yíng)銷(xiāo)、節事?tīng)I銷(xiāo)；第三部分為會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)理論在會(huì )展領(lǐng)域的發(fā)展和創(chuàng )新，展現了會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)的理論擴展和實(shí)踐深化。
　　《會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)》提供網(wǎng)絡(luò )教學(xué)支持，并及時(shí)更新相關(guān)教案、教學(xué)參考及閱讀資料。內容新穎、簡(jiǎn)明通俗、實(shí)用性強，并附有大量實(shí)例?？勺鳛槠胀ǜ叩冉逃?jīng)管類(lèi)專(zhuān)業(yè)教材，也適合從業(yè)人員參考使用。

目錄:1 導論
1.1 會(huì )展產(chǎn)品與會(huì )展市場(chǎng)
1.2 會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)的含義和特征
1.3 會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生和發(fā)展
本章小結
復習與思考
案例分析：達沃斯世界經(jīng)濟論壇溯源
參考文獻

2 會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
2.1 會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義和特點(diǎn)
2.2 會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)宏觀(guān)環(huán)境
2.3 會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)微觀(guān)環(huán)境
本章小結
復習與思考
案例分析：CEPA協(xié)議的簽訂與實(shí)施
參考文獻

3 會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)調研與預測
3.1 會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)信息系統
3.2 會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)調研的內容與程序
3.3 會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)調研的方法與技術(shù)
本章小結
復習與思考
案例分析：市場(chǎng)調研最重要
參考文獻

4 會(huì )展市場(chǎng)細分及定位
4.1 會(huì )展市場(chǎng)細分
4.2 會(huì )展目標市場(chǎng)的選擇
4.3 會(huì )展市場(chǎng)定位策略
本章小結
復習與思考
案例分析：杭州會(huì )展業(yè)何去何從？
參考文獻

5 會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)組合策略
5.1 會(huì )展產(chǎn)品策略
5.2 會(huì )展產(chǎn)品定價(jià)策略
5.3 會(huì )展分銷(xiāo)渠道策略
5.4 會(huì )展促銷(xiāo)策略
本章小結
復習與思考
案例分析：服務(wù)和宣傳的創(chuàng )新
參考文獻

6 會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)管理
6.1 會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)管理的內容
6.2 會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程
6.3 會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)計劃
6.4 會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)控制
本章小結
復習與思考
案例分析：國外會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)的啟示
參考文獻

7 展覽會(huì )營(yíng)銷(xiāo)
7.1 展覽會(huì )的目標市場(chǎng)定位
7.2 展覽會(huì )主體性營(yíng)銷(xiāo)策略
7.3 展覽會(huì )整體性營(yíng)銷(xiāo)策略
7.4 展覽會(huì )的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程
本章小結
復習與思考
案例分析：2008中國義烏國際小商品博覽會(huì )的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃與實(shí)施
參考文獻

8 展覽中心營(yíng)銷(xiāo)
8.1 展覽中心營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )分析
8.2 展覽中心的營(yíng)銷(xiāo)策略
8.3 展覽中心營(yíng)銷(xiāo)的主要手段
本章小結
復習與思考
案例分析：上海展館的市場(chǎng)定位和經(jīng)營(yíng)模式分析
參考文獻

9 會(huì )議營(yíng)銷(xiāo)
9.1 會(huì )議的目標市場(chǎng)選擇
9.2 會(huì )議的營(yíng)銷(xiāo)策略
9.3 會(huì )議的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程
本章小結
復習與思考
案例分析：五洲大酒店服務(wù)流程
參考文獻

10 會(huì )議中心營(yíng)銷(xiāo)
10.1 會(huì )議中心產(chǎn)品特點(diǎn)及影響因素
10.2 會(huì )議中心的定價(jià)策略
10.3 會(huì )議中心營(yíng)銷(xiāo)的主要方法
本章小結
復習與思考
案例分析：香港會(huì )議展覽中心
參考文獻

11 節事?tīng)I銷(xiāo)
11.1 節事?tīng)I銷(xiāo)的特點(diǎn)及影響因素
11.2 節事?tīng)I銷(xiāo)的品牌競爭戰略
11.3 節事?tīng)I銷(xiāo)的主要形式
本章小結
復習與思考
案例分析：盱眙龍蝦大步流星踏上國際路
參考文獻

12 會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展與創(chuàng )新
12.1 會(huì )展品牌營(yíng)銷(xiāo)
12.2 會(huì )展關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
12.3 會(huì )展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)
12.4 會(huì )展服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
12.5 會(huì )展綠色營(yíng)銷(xiāo)
本章小結
復習與思考
案例分析：第34屆米蘭制冷展
參考文獻