文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第二版）簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2020-01-10 11:35
來(lái)源：京東
作者：京東
文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第二版）
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內容簡(jiǎn)介: 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)研究以文化產(chǎn)品和勞務(wù)滿(mǎn)足文化消費者需求為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其規律性的綜合性應用型科學(xué)?！段幕袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第二版）》以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的理論體系和內容為主線(xiàn)，積極吸收國外先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)管理與經(jīng)營(yíng)成果，以統計局于2012年8月頒布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)（2012）》為標準，結合中國實(shí)際，以我國文化產(chǎn)業(yè)的理論和發(fā)展成果為基礎，同時(shí)，充分吸收國內有關(guān)文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的先進(jìn)成果，創(chuàng )建符合中國文化市場(chǎng)發(fā)展階段的文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)體系，建設有特色的文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)。
作者簡(jiǎn)介: 趙澤潤，1965年出生，1988年畢業(yè)于中國人民大學(xué)，經(jīng)濟學(xué)學(xué)士?，F為中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院講師。主要從事《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》和《文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》、《媒體財務(wù)管理》等課程的教學(xué)。
蔣昀(豐刀女)，1983年7月生，江蘇宜興人。南京財經(jīng)大學(xué)企業(yè)管理專(zhuān)業(yè)碩士?，F從事《組織行為學(xué)》、《文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》等管理類(lèi)相關(guān)課程的教學(xué)。
蔣昀(豐刀女)，1983年7月生，江蘇宜興人。南京財經(jīng)大學(xué)企業(yè)管理專(zhuān)業(yè)碩士?，F從事《組織行為學(xué)》、《文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》等管理類(lèi)相關(guān)課程的教學(xué)。
目錄:第一章 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論
知識要點(diǎn)
導入案例
第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論
第二節 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第三節 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究方法
資料鏈接
第二章 文化市場(chǎng)調研
知識要點(diǎn)
導入案例
第一節 文化市場(chǎng)調研概述
第二節 文化市場(chǎng)調研資料收集
第三節 文化市場(chǎng)調研報告撰寫(xiě)
資料鏈接
第三章 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
知識要點(diǎn)
導入案例
第一節 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境總論
第二節 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀(guān)環(huán)境
第三節 微觀(guān)環(huán)境因素
第四節 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
資料鏈接
第四章 文化市場(chǎng)分析
知識要點(diǎn)
導入案例
第一節 文化市場(chǎng)細分
第二節 目標市場(chǎng)確定及策略選擇
第三節 文化市場(chǎng)定位
資料鏈接
第五章 文化消費者分析
知識要點(diǎn)
導入案例
第一節 文化消費者行為的影響因素體系
第二節 文化消費者購買(mǎi)決策過(guò)程
第三節 文化消費者群體心理與行為
資料鏈接
第六章 文化市場(chǎng)競爭策略
知識要點(diǎn)
導入案例
第一節 文化市場(chǎng)競爭
第二節 文化市場(chǎng)競爭者
第三節 文化基本競爭戰略
第四節 市場(chǎng)地位與企業(yè)競爭戰略
資料鏈接
第七章 文化產(chǎn)品策略
知識要點(diǎn)
導入案例
第一節 文化產(chǎn)品及其文化產(chǎn)品組合
第二節 文化產(chǎn)品生命周期
第三節 文化新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第四節 文化產(chǎn)品品牌策略
第五節 文化產(chǎn)品包裝策略
資料鏈接
第八章 文化產(chǎn)品價(jià)格策略
知識要點(diǎn)
導入案例
第一節 文化產(chǎn)品價(jià)格
第二節 文化產(chǎn)品定價(jià)方法
第三節 文化產(chǎn)品定價(jià)策略
第四節 文化產(chǎn)品定價(jià)程序
資料鏈接
第九章 文化產(chǎn)品分銷(xiāo)策略
知識要點(diǎn)
導入案例
第一節 文化市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道
第二節 文化市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道的類(lèi)型
第三節 文化市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道成員
第四節 文化市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道策略選擇
資料鏈接
第十章 文化產(chǎn)品促銷(xiāo)策略
知識要點(diǎn)
導入案例
第一節 促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合
第二節 人員推銷(xiāo)
第三節 廣告策略
第四節 營(yíng)業(yè)推廣和公共關(guān)系
資料鏈接
第十一章 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
知識要點(diǎn)
導入案例
第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略
第二節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
第三節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
第四節 營(yíng)銷(xiāo)計劃與控制
資料鏈接
第十二章 文化產(chǎn)品的國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
知識要點(diǎn)
導入案例
第一節 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節 文化產(chǎn)品的國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第三節 文化產(chǎn)品的國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
資料鏈接
知識要點(diǎn)
導入案例
第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論
第二節 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第三節 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究方法
資料鏈接
第二章 文化市場(chǎng)調研
知識要點(diǎn)
導入案例
第一節 文化市場(chǎng)調研概述
第二節 文化市場(chǎng)調研資料收集
第三節 文化市場(chǎng)調研報告撰寫(xiě)
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第三章 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
知識要點(diǎn)
導入案例
第一節 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境總論
第二節 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀(guān)環(huán)境
第三節 微觀(guān)環(huán)境因素
第四節 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
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第四章 文化市場(chǎng)分析
知識要點(diǎn)
導入案例
第一節 文化市場(chǎng)細分
第二節 目標市場(chǎng)確定及策略選擇
第三節 文化市場(chǎng)定位
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第五章 文化消費者分析
知識要點(diǎn)
導入案例
第一節 文化消費者行為的影響因素體系
第二節 文化消費者購買(mǎi)決策過(guò)程
第三節 文化消費者群體心理與行為
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第六章 文化市場(chǎng)競爭策略
知識要點(diǎn)
導入案例
第一節 文化市場(chǎng)競爭
第二節 文化市場(chǎng)競爭者
第三節 文化基本競爭戰略
第四節 市場(chǎng)地位與企業(yè)競爭戰略
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第七章 文化產(chǎn)品策略
知識要點(diǎn)
導入案例
第一節 文化產(chǎn)品及其文化產(chǎn)品組合
第二節 文化產(chǎn)品生命周期
第三節 文化新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第四節 文化產(chǎn)品品牌策略
第五節 文化產(chǎn)品包裝策略
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第八章 文化產(chǎn)品價(jià)格策略
知識要點(diǎn)
導入案例
第一節 文化產(chǎn)品價(jià)格
第二節 文化產(chǎn)品定價(jià)方法
第三節 文化產(chǎn)品定價(jià)策略
第四節 文化產(chǎn)品定價(jià)程序
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第九章 文化產(chǎn)品分銷(xiāo)策略
知識要點(diǎn)
導入案例
第一節 文化市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道
第二節 文化市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道的類(lèi)型
第三節 文化市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道成員
第四節 文化市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道策略選擇
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第十章 文化產(chǎn)品促銷(xiāo)策略
知識要點(diǎn)
導入案例
第一節 促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合
第二節 人員推銷(xiāo)
第三節 廣告策略
第四節 營(yíng)業(yè)推廣和公共關(guān)系
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第十一章 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
知識要點(diǎn)
導入案例
第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略
第二節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
第三節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
第四節 營(yíng)銷(xiāo)計劃與控制
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第十二章 文化產(chǎn)品的國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
知識要點(diǎn)
導入案例
第一節 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節 文化產(chǎn)品的國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第三節 文化產(chǎn)品的國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
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