理解傳媒經(jīng)濟學(xué)（第二版）（新聞與傳播系列教材？翻譯版）簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-11-26 14:56
來(lái)源：京東
作者：京東
理解傳媒經(jīng)濟學(xué)（第二版）（新聞與傳播系列教材？翻譯版）
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內容簡(jiǎn)介:《理解傳媒經(jīng)濟學(xué)》以非經(jīng)濟專(zhuān)業(yè)人士的需求為基點(diǎn)，清楚詳細地介紹了與傳媒有關(guān)的主要經(jīng)濟學(xué)概念。解釋與傳媒經(jīng)濟學(xué)研究相關(guān)的基本概念；探討當今傳媒產(chǎn)業(yè)所面臨的主要問(wèn)題；聯(lián)系經(jīng)濟理論與商業(yè)實(shí)踐；論述各種傳媒行業(yè)—廣告、電視、電影、印刷媒體和新媒體；審視傳媒經(jīng)濟學(xué)對公共政策的影響。新版增加以下亮點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“融合與多平臺”；傳媒公司的“成長(cháng)與集中化策略”；“網(wǎng)絡(luò )”和“需求”：從推送到拉??；傳媒行業(yè)三種盈利模式的創(chuàng )新發(fā)展。
作者簡(jiǎn)介:本書(shū)的作者Venkatesh Narayanamurti教授是美國科技政策與管理領(lǐng)域知名學(xué)者，長(cháng)期任教于哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院，同時(shí)也是美國著(zhù)名的物理學(xué)家，擔任哈佛大學(xué)工程與應用科學(xué)學(xué)院學(xué)院院長(cháng)，在貝爾實(shí)驗室從事固體電子學(xué)研究，在科技基礎理論研究與應用研究方面均具有很高的學(xué)術(shù)造詣。
目錄:
目錄
第1章傳媒經(jīng)濟學(xué)介紹
11傳媒經(jīng)濟學(xué)是關(guān)于什么的學(xué)問(wèn)？
12宏觀(guān)經(jīng)濟學(xué)和微觀(guān)經(jīng)濟學(xué)
13經(jīng)濟理論中的公司
14競爭性市場(chǎng)結構
15市場(chǎng)結構和行為
16傳媒經(jīng)濟學(xué)有什么特別之處？
17媒體的重要經(jīng)濟特征
18規模經(jīng)濟
19范圍經(jīng)濟
110不斷變化的科技
第2章融合與多平臺
21垂直供應鏈
22不斷變化的市場(chǎng)結構和邊界
23數字化融合
24科技變革、創(chuàng )新和創(chuàng )造性破壞
25多元化平臺
26一個(gè)新的聚寶盆？
第3章企業(yè)成長(cháng)和集中化策略
31對數字化的策略回應
32管理理論
33橫向擴張
34斜向和集團化增長(cháng)
35縱向擴張
36跨國發(fā)展
理解傳媒經(jīng)濟學(xué)（第二版）
第4章網(wǎng)絡(luò )
41網(wǎng)絡(luò )的經(jīng)濟學(xué)
42廣播電視網(wǎng)絡(luò )
43跨國出版的全球網(wǎng)絡(luò )
44線(xiàn)上內容傳播
45社交網(wǎng)絡(luò )和微博客
46媒體經(jīng)濟中網(wǎng)絡(luò )的角色變化
目錄
第5章需求：從推送到拉取
51從大眾到細分
52用戶(hù)賦權
53細分和品牌
54受眾流管理
55廣播電視業(yè)的市場(chǎng)失靈
56公共內容服務(wù)供應
第6章內容供應的經(jīng)濟學(xué)
61新奇性和風(fēng)險分散
62產(chǎn)品組合
63重復和形式
64好萊塢模式及其風(fēng)險
65資助模式：成本加成與赤字財務(wù)
66窗口策略
第7章版權
71版權的經(jīng)濟原理
72版權與福利損失
73數字化與版權執行
74全 球 化
75地區化與自由貿易區
76除版權之外的商業(yè)模式
77激勵創(chuàng )造性的非市場(chǎng)方式
78調整版權以適應“開(kāi)放”的互聯(lián)網(wǎng)
第8章媒體與廣告
81廣告產(chǎn)業(yè)
82廣告因何存在？
83廠(chǎng)商能控制自己的市場(chǎng)嗎？
84信息性廣告與說(shuō)服性廣告
85廣告作為市場(chǎng)進(jìn)入的壁壘
86廣告與經(jīng)濟運行狀況
87互聯(lián)網(wǎng)廣告的興起
88企業(yè)的廣告決策
第9章傳媒經(jīng)濟學(xué)和公共政策
91自由市場(chǎng)與干預
92媒體內容的扶持措施
93貿易保護主義
94媒體所有權集中
95促進(jìn)競爭
96壟斷與技術(shù)變革
97效率最大化
98公共廣播電視服務(wù)和國家援助規則
目錄
第1章傳媒經(jīng)濟學(xué)介紹
11傳媒經(jīng)濟學(xué)是關(guān)于什么的學(xué)問(wèn)？
12宏觀(guān)經(jīng)濟學(xué)和微觀(guān)經(jīng)濟學(xué)
13經(jīng)濟理論中的公司
14競爭性市場(chǎng)結構
15市場(chǎng)結構和行為
16傳媒經(jīng)濟學(xué)有什么特別之處？
17媒體的重要經(jīng)濟特征
18規模經(jīng)濟
19范圍經(jīng)濟
110不斷變化的科技
第2章融合與多平臺
21垂直供應鏈
22不斷變化的市場(chǎng)結構和邊界
23數字化融合
24科技變革、創(chuàng )新和創(chuàng )造性破壞
25多元化平臺
26一個(gè)新的聚寶盆？
第3章企業(yè)成長(cháng)和集中化策略
31對數字化的策略回應
32管理理論
33橫向擴張
34斜向和集團化增長(cháng)
35縱向擴張
36跨國發(fā)展
理解傳媒經(jīng)濟學(xué)（第二版）
第4章網(wǎng)絡(luò )
41網(wǎng)絡(luò )的經(jīng)濟學(xué)
42廣播電視網(wǎng)絡(luò )
43跨國出版的全球網(wǎng)絡(luò )
44線(xiàn)上內容傳播
45社交網(wǎng)絡(luò )和微博客
46媒體經(jīng)濟中網(wǎng)絡(luò )的角色變化
目錄
第5章需求：從推送到拉取
51從大眾到細分
52用戶(hù)賦權
53細分和品牌
54受眾流管理
55廣播電視業(yè)的市場(chǎng)失靈
56公共內容服務(wù)供應
第6章內容供應的經(jīng)濟學(xué)
61新奇性和風(fēng)險分散
62產(chǎn)品組合
63重復和形式
64好萊塢模式及其風(fēng)險
65資助模式：成本加成與赤字財務(wù)
66窗口策略
第7章版權
71版權的經(jīng)濟原理
72版權與福利損失
73數字化與版權執行
74全 球 化
75地區化與自由貿易區
76除版權之外的商業(yè)模式
77激勵創(chuàng )造性的非市場(chǎng)方式
78調整版權以適應“開(kāi)放”的互聯(lián)網(wǎng)
第8章媒體與廣告
81廣告產(chǎn)業(yè)
82廣告因何存在？
83廠(chǎng)商能控制自己的市場(chǎng)嗎？
84信息性廣告與說(shuō)服性廣告
85廣告作為市場(chǎng)進(jìn)入的壁壘
86廣告與經(jīng)濟運行狀況
87互聯(lián)網(wǎng)廣告的興起
88企業(yè)的廣告決策
第9章傳媒經(jīng)濟學(xué)和公共政策
91自由市場(chǎng)與干預
92媒體內容的扶持措施
93貿易保護主義
94媒體所有權集中
95促進(jìn)競爭
96壟斷與技術(shù)變革
97效率最大化
98公共廣播電視服務(wù)和國家援助規則
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