理解傳媒經(jīng)濟學(xué)（第二版）（新聞與傳播系列教材？翻譯版）簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

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內容簡(jiǎn)介:《理解傳媒經(jīng)濟學(xué)》以非經(jīng)濟專(zhuān)業(yè)人士的需求為基點(diǎn)，清楚詳細地介紹了與傳媒有關(guān)的主要經(jīng)濟學(xué)概念。解釋與傳媒經(jīng)濟學(xué)研究相關(guān)的基本概念；探討當今傳媒產(chǎn)業(yè)所面臨的主要問(wèn)題；聯(lián)系經(jīng)濟理論與商業(yè)實(shí)踐；論述各種傳媒行業(yè)—廣告、電視、電影、印刷媒體和新媒體；審視傳媒經(jīng)濟學(xué)對公共政策的影響。新版增加以下亮點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“融合與多平臺”；傳媒公司的“成長(cháng)與集中化策略”；“網(wǎng)絡(luò )”和“需求”：從推送到拉??；傳媒行業(yè)三種盈利模式的創(chuàng )新發(fā)展。

作者簡(jiǎn)介:本書(shū)的作者Venkatesh Narayanamurti教授是美國科技政策與管理領(lǐng)域知名學(xué)者，長(cháng)期任教于哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院，同時(shí)也是美國著(zhù)名的物理學(xué)家，擔任哈佛大學(xué)工程與應用科學(xué)學(xué)院學(xué)院院長(cháng)，在貝爾實(shí)驗室從事固體電子學(xué)研究，在科技基礎理論研究與應用研究方面均具有很高的學(xué)術(shù)造詣。

目錄:
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第1章傳媒經(jīng)濟學(xué)介紹
11傳媒經(jīng)濟學(xué)是關(guān)于什么的學(xué)問(wèn)？
12宏觀(guān)經(jīng)濟學(xué)和微觀(guān)經(jīng)濟學(xué)
13經(jīng)濟理論中的公司
14競爭性市場(chǎng)結構
15市場(chǎng)結構和行為
16傳媒經(jīng)濟學(xué)有什么特別之處？
17媒體的重要經(jīng)濟特征
18規模經(jīng)濟
19范圍經(jīng)濟
110不斷變化的科技



第2章融合與多平臺
21垂直供應鏈
22不斷變化的市場(chǎng)結構和邊界
23數字化融合
24科技變革、創(chuàng )新和創(chuàng )造性破壞
25多元化平臺
26一個(gè)新的聚寶盆？



第3章企業(yè)成長(cháng)和集中化策略
31對數字化的策略回應
32管理理論
33橫向擴張
34斜向和集團化增長(cháng)
35縱向擴張
36跨國發(fā)展




理解傳媒經(jīng)濟學(xué)（第二版）



第4章網(wǎng)絡(luò )
41網(wǎng)絡(luò )的經(jīng)濟學(xué)
42廣播電視網(wǎng)絡(luò )
43跨國出版的全球網(wǎng)絡(luò )
44線(xiàn)上內容傳播
45社交網(wǎng)絡(luò )和微博客
46媒體經(jīng)濟中網(wǎng)絡(luò )的角色變化



目錄


第5章需求：從推送到拉取

51從大眾到細分
52用戶(hù)賦權
53細分和品牌
54受眾流管理
55廣播電視業(yè)的市場(chǎng)失靈
56公共內容服務(wù)供應



第6章內容供應的經(jīng)濟學(xué)

61新奇性和風(fēng)險分散
62產(chǎn)品組合
63重復和形式
64好萊塢模式及其風(fēng)險
65資助模式：成本加成與赤字財務(wù)
66窗口策略




第7章版權


71版權的經(jīng)濟原理
72版權與福利損失
73數字化與版權執行
74全 球 化
75地區化與自由貿易區
76除版權之外的商業(yè)模式
77激勵創(chuàng )造性的非市場(chǎng)方式
78調整版權以適應“開(kāi)放”的互聯(lián)網(wǎng)




第8章媒體與廣告

81廣告產(chǎn)業(yè)
82廣告因何存在？
83廠(chǎng)商能控制自己的市場(chǎng)嗎？
84信息性廣告與說(shuō)服性廣告
85廣告作為市場(chǎng)進(jìn)入的壁壘
86廣告與經(jīng)濟運行狀況
87互聯(lián)網(wǎng)廣告的興起
88企業(yè)的廣告決策


第9章傳媒經(jīng)濟學(xué)和公共政策
91自由市場(chǎng)與干預
92媒體內容的扶持措施
93貿易保護主義
94媒體所有權集中
95促進(jìn)競爭
96壟斷與技術(shù)變革
97效率最大化
98公共廣播電視服務(wù)和國家援助規則