商貿漢語(yǔ)系列教材：商貿漢語(yǔ)閱讀與表達（4）簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-11-22 17:37
來(lái)源：京東
作者：京東
商貿漢語(yǔ)系列教材：商貿漢語(yǔ)閱讀與表達（4）
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內容簡(jiǎn)介: “商貿漢語(yǔ)”系列教材適用于漢語(yǔ)達到中級以下水平、以經(jīng)濟、商貿為專(zhuān)業(yè)的來(lái)華留學(xué)生或從事對華商貿的外國人，其內容涵蓋8本專(zhuān)業(yè)教材及2本輔助教材。其小“閱讀與表達”1-4冊和口語(yǔ)教材的周課時(shí)為4課時(shí)，“閱讀與表達”5-6冊和寫(xiě)作教材的周課時(shí)為2課時(shí)?！渡藤Q漢語(yǔ)系列教材：商貿漢語(yǔ)閱讀與表達（4）》可供商貿專(zhuān)業(yè)本科一年級一三年級的留學(xué)生使用，學(xué)完這套教材，學(xué)生能夠流利地閱讀一般經(jīng)貿類(lèi)中文文章，在商務(wù)活動(dòng)中準確地用漢語(yǔ)表達自己的觀(guān)點(diǎn)，并能用中文撰寫(xiě)求職簡(jiǎn)歷、企業(yè)廣告及商務(wù)合同等經(jīng)濟類(lèi)文書(shū)，為進(jìn)一步學(xué)習商貿專(zhuān)業(yè)課程打下堅實(shí)的基礎。
作者簡(jiǎn)介:
目錄:第一課 廣告推廣與企業(yè)發(fā)展
主課文：農夫山泉的廣告策略
副課文一：“寶潔”的中國廣告策略
副課文二：高露潔的中國廣告策略
課后閱讀：可口可樂(lè )的中國廣告策略
第二課 行業(yè)競爭與企業(yè)發(fā)展
主課文：“康師傅”糕餅的競爭策略
副課文一：麥當勞（中國）的咖啡炮彈
副課文二：阿迪與耐克：一個(gè)字的差距
課后閱讀：沃爾瑪：培育通才
第三課 企業(yè)文化與企業(yè)發(fā)展
主課文：海爾文化
副課文一：“晨光”：小文具做出大企業(yè)
副課文二：星巴克：用“薪”對待員工
課后閱讀：百事中國：英雄不問(wèn)出處
第四課 品牌運作與企業(yè)發(fā)展
主課文：Kappa神話(huà)
副課文一：中國飲料的黑馬——“王老吉”
副課文二：李寧的天花板
課后閱讀：自來(lái)水哲學(xué)
第五課 經(jīng)營(yíng)模式與企業(yè)發(fā)展
主課文：聯(lián)想公司的經(jīng)營(yíng)策略
副課文一：聯(lián)合利華在中國的本土化經(jīng)營(yíng)
副課文二：耐克：戰略產(chǎn)品組合
課后閱讀：海爾的兼并擴張策略：吃“休克魚(yú)”
第一～五課 測試題
第六課 中華老字號的發(fā)展
主課文：中華老字號的困境與出路
副課文一：全聚德烤鴨將變成批量生產(chǎn)的“肯德鴨”？
副課文二：一場(chǎng)有關(guān)老字號如何發(fā)展的辯論
課后閱讀：老字號與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)
第七課 品牌戰略與企業(yè)發(fā)展
主課文：兩種主要的品牌戰略
副課文一：副品牌戰略和背書(shū)品牌戰略
副課文二：多品牌戰略：“東施效顰”還是必由之路？
課后閱讀：歐萊雅Vs寶潔：兩種多品牌戰略
第八課 營(yíng)銷(xiāo)策略與企業(yè)發(fā)展（一）
主課文：TCL和農夫山泉：冰箱與飲料的旺季聯(lián)合
副課文一：佳能（中國）的卡片機營(yíng)銷(xiāo)
副課文二：月餅營(yíng)銷(xiāo)：本土企業(yè)VS“洋公司”
課后閱讀：六必居等老字號營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始“時(shí)尚化”
第九課 營(yíng)銷(xiāo)策略與企業(yè)發(fā)展（二）
主課文：雪花啤酒的渠道策略
副課文一：黑妹牙膏：變革中逆市上揚
副課文二：靠免費，街頭發(fā)飾店做成大連鎖
課后閱讀：諾基亞的品牌營(yíng)銷(xiāo)
第十課 市場(chǎng)變化應對決策與企業(yè)發(fā)展
第六～十課 測試題
部分練習參考答案
生詞表
主課文：農夫山泉的廣告策略
副課文一：“寶潔”的中國廣告策略
副課文二：高露潔的中國廣告策略
課后閱讀：可口可樂(lè )的中國廣告策略
第二課 行業(yè)競爭與企業(yè)發(fā)展
主課文：“康師傅”糕餅的競爭策略
副課文一：麥當勞（中國）的咖啡炮彈
副課文二：阿迪與耐克：一個(gè)字的差距
課后閱讀：沃爾瑪：培育通才
第三課 企業(yè)文化與企業(yè)發(fā)展
主課文：海爾文化
副課文一：“晨光”：小文具做出大企業(yè)
副課文二：星巴克：用“薪”對待員工
課后閱讀：百事中國：英雄不問(wèn)出處
第四課 品牌運作與企業(yè)發(fā)展
主課文：Kappa神話(huà)
副課文一：中國飲料的黑馬——“王老吉”
副課文二：李寧的天花板
課后閱讀：自來(lái)水哲學(xué)
第五課 經(jīng)營(yíng)模式與企業(yè)發(fā)展
主課文：聯(lián)想公司的經(jīng)營(yíng)策略
副課文一：聯(lián)合利華在中國的本土化經(jīng)營(yíng)
副課文二：耐克：戰略產(chǎn)品組合
課后閱讀：海爾的兼并擴張策略：吃“休克魚(yú)”
第一～五課 測試題
第六課 中華老字號的發(fā)展
主課文：中華老字號的困境與出路
副課文一：全聚德烤鴨將變成批量生產(chǎn)的“肯德鴨”？
副課文二：一場(chǎng)有關(guān)老字號如何發(fā)展的辯論
課后閱讀：老字號與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)
第七課 品牌戰略與企業(yè)發(fā)展
主課文：兩種主要的品牌戰略
副課文一：副品牌戰略和背書(shū)品牌戰略
副課文二：多品牌戰略：“東施效顰”還是必由之路？
課后閱讀：歐萊雅Vs寶潔：兩種多品牌戰略
第八課 營(yíng)銷(xiāo)策略與企業(yè)發(fā)展（一）
主課文：TCL和農夫山泉：冰箱與飲料的旺季聯(lián)合
副課文一：佳能（中國）的卡片機營(yíng)銷(xiāo)
副課文二：月餅營(yíng)銷(xiāo)：本土企業(yè)VS“洋公司”
課后閱讀：六必居等老字號營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始“時(shí)尚化”
第九課 營(yíng)銷(xiāo)策略與企業(yè)發(fā)展（二）
主課文：雪花啤酒的渠道策略
副課文一：黑妹牙膏：變革中逆市上揚
副課文二：靠免費，街頭發(fā)飾店做成大連鎖
課后閱讀：諾基亞的品牌營(yíng)銷(xiāo)
第十課 市場(chǎng)變化應對決策與企業(yè)發(fā)展
第六～十課 測試題
部分練習參考答案
生詞表
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