財務(wù)報表分析從新手到高手簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

編輯推薦:　　***看數據、知真相、懂套路、巧投資，快速提升財商  
　　***分析企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況、挖掘企業(yè)的核心價(jià)值 讓每一個(gè)數據都成為你投資的利器

內容簡(jiǎn)介:　　本書(shū)將用非常通俗、簡(jiǎn)單的方法幫助大家在短時(shí)間內學(xué)會(huì )一套快速了解和掌握一家企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況的方法，從而找出企業(yè)的核心價(jià)值。好比認識自己身體狀況一樣，我們會(huì )運用“人體骨骼脈絡(luò )圖”來(lái)說(shuō)明和展示自己的健康狀況。而在分析企業(yè)的時(shí)候，我們也要充分了解和掌握企業(yè)自身的“骨骼和脈絡(luò )圖”，在這本書(shū)里，你會(huì )認識什么是財務(wù)報表，也就是企業(yè)的骨骼脈絡(luò )圖；資產(chǎn)負債表（好比人體的骨骼）、利潤表（好比人體的肌肉）和現金流量表（好比人體的血液）有些什么項目，代表什么；如何利用財務(wù)比率去捕捉財務(wù)報表里的變化和隱含信息；如何利用財務(wù)報表對企業(yè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)行解析。本書(shū)的特點(diǎn)是從基礎著(zhù)手，以大量熱點(diǎn)企業(yè)案例為輔，既面向門(mén)外漢，又可以幫助有一定財務(wù)基礎的讀者溫故知新。在內容編排上層層遞進(jìn)，首先從財務(wù)概念入手，再分析三大表的結構和作用，然后結合財務(wù)指標對企業(yè)進(jìn)行分析與評價(jià)，后通過(guò)3個(gè)綜合案例幫助讀者掌握如何運用這些分析工具。

作者簡(jiǎn)介:鄭永強 國際注冊專(zhuān)業(yè)會(huì )計師協(xié)會(huì )全球理事會(huì )理事，英國皇家特許管理會(huì )計師公會(huì )全球理事會(huì )理事；現任世界500強企業(yè)三井住友海上火災保險（中國）有限公司副總經(jīng)理兼首席財務(wù)官，曾擔任中宏保險財務(wù)部總監，以及多家知名金融企業(yè)的財務(wù)經(jīng)理，擁有豐富的財務(wù)管理經(jīng)驗。
張杰，金融風(fēng)險管理師（FRM），金融學(xué)碩士，現任世界500強企業(yè)日本保險巨頭三井住友保險(中國）投資部總經(jīng)理，熟練掌握各類(lèi)投資品種的投資策略。多年的從業(yè)經(jīng)歷練就了深厚的基本面分析功力，價(jià)值投資的忠實(shí)信徒，擅長(cháng)商業(yè)模式研究和財務(wù)報表數據挖掘。

目錄:第一章 什么是財務(wù)管理 / 2
1.1　我們?yōu)槭裁闯艘荚囘€要分析考卷 / 3
1.2　什么是財務(wù)報表 / 4
1.3　財務(wù)報表 =“戰略地圖” / 5
1.4　三張財務(wù)報表各自的作用 / 6
1.5　三大財務(wù)報表之間的關(guān)系
——“骨骼”、“肌肉”和“血液” / 8
1.6　企業(yè)經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵點(diǎn)——“產(chǎn)品”、“效率”和“財力” / 10
1.7　三張表，三分鐘，搞定企業(yè)經(jīng)營(yíng)三要素 / 12
第二章　解讀資產(chǎn)負債表——企業(yè)的過(guò)去和現在 / 15
2.1　意大利傳教士和資產(chǎn)負債表 / 15
2.2　企業(yè)的“多寶格”——圖解資產(chǎn)負債表 / 17
2.3　解讀資產(chǎn)負債表科目 / 20
2.4　牢牢掌握資產(chǎn)負債表的關(guān)鍵指標 / 24
第三章　把脈利潤表——企業(yè)收入的來(lái)源 / 27
3.1　解析利潤表的結構 / 28
3.2　抓住利潤表的核心 / 30
第四章　企業(yè)的驗血報告——現金流量表 / 34
4.1　史玉柱的傳奇故事 / 34


4.2　分析現金流量表的構成 / 37
4.3　決勝現金流的秘訣 / 39
第二部分　財務(wù)比率綜合分析方法——教你看穿企業(yè)的經(jīng)營(yíng)本
質(zhì)，避免霧里看花、水中望月
第五章　財務(wù)比率綜合分析方法概述——解決實(shí)際管理問(wèn)
題，我們需要財務(wù)思路 / 44
5.1　到底哪些因素會(huì )影響企業(yè)的盈利能力 / 44
5.2　什么是企業(yè)的生命周期 / 46
5.3　多維度衡量企業(yè)的綜合素質(zhì) / 47
5.4　案例：財務(wù)比率綜合分析應用——是大而全還是小而
美？財務(wù)比率說(shuō)了算 / 49
第六章　成長(cháng)能力分析 / 58
6.1　怎樣做成長(cháng)能力分析 / 58
6.2　成長(cháng)能力指標 / 60
6.3　案例：成長(cháng)才是硬道理——雅虎的興衰 / 61
第七章　償債能力分析——財務(wù)“杠桿” / 66
7.1　企業(yè)的經(jīng)營(yíng)魅力來(lái)自于融資 / 68
7.2　償債能力的主要類(lèi)別 / 71
7.3　短期償債能力 / 72
7.4　長(cháng)期償債能力 / 74
7.5　案例：壓死駱駝的稻草——百年通用為啥會(huì )破產(chǎn) / 76
第八章　營(yíng)運能力分析 ——好鋼用在刀刃上 / 82
8.1　便利店的生存之道 / 82
8.2　決定“企業(yè)效率”的財務(wù)指標——周轉率 / 87
8.3 案例：天下武功，唯快不破：ZARA 的成功之道——
“效率”為王 / 91


第九章　盈利能力分析——大浪淘沙始見(jiàn)金 / 100
9.1　銷(xiāo)售毛利率 / 105
9.2　案例：萬(wàn)變不離其宗：巴菲特的投資之道
——高收益率 / 110
第十章　杜邦分析法——一個(gè)籬笆三個(gè)樁，一個(gè)好漢三個(gè)幫 / 117
10.1　杜邦分析法 / 118
10.2　案例：慧眼識珠：保險公司舉牌的邏輯——門(mén)口的野
蠻人“萬(wàn)科和寶能” / 120
第三部分　附注和百分比報表——發(fā)現隱形的翅膀
第十一章　財務(wù)報表附注隱藏的秘密 / 130
11.1　財務(wù)報表附注的主要內容 / 130
11.2　案例：真相只有一個(gè)在報表附注中找到財務(wù)造假的蛛
絲馬跡 / 132
第十二章　百分比報表的應用 / 138
12.1　什么是百分比財務(wù)報表 / 138
12.2　案例：攜程為什么還是龍頭老大 / 139
第四部分　學(xué)會(huì )運用財務(wù)報表解析企業(yè)經(jīng)營(yíng)– 知天時(shí)、聞地利、
懂人和
第十三章　一步一步發(fā)掘好企業(yè)的秘密“股王”茅臺 / 148
13.1　抓重點(diǎn)——瀏覽重要提示和股東情況 / 150
13.2　知概況——公司簡(jiǎn)介和主要財務(wù)指標 / 152
13.3　看業(yè)務(wù)——公司業(yè)務(wù)分析 / 154
13.4　析原因——管理層討論與分析 / 161
13.5　摳細節——仔細分析財務(wù)報告 / 164

13.6　作比較——縱向比較與橫向比較 / 181
13.7　結論 / 190
第十四章　綜合分析找到企業(yè)制勝關(guān)鍵——現代牧業(yè) / 192
14.1　管中窺豹——從管理層討論中把握全貌 / 195
14.2　抽絲剝繭——財務(wù)報告中鎖定關(guān)鍵信息 / 202
14.3　多點(diǎn)開(kāi)花——用財務(wù)比例進(jìn)行全面評價(jià) / 208
14.4　以史為鑒——縱向比較看到變化 / 210
14.5　貨比三家——橫向比較看出優(yōu)劣 / 212
14.6　結論 / 214
第十五章　爆款的方式：有了酒和巷子，香不香還重要嗎——
What’s RIO / 216
15.1　摸清套路——了解企業(yè)的前世今生 / 217
15.2　分析現狀——看到企業(yè)的危與機 / 221
15.3　關(guān)注變數——那些看上去不重要的，其實(shí)很重要 / 227
15.4　結論 / 228
后記 / 230