歸零：面向未來(lái)十年的中國營(yíng)銷(xiāo)啟示錄簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
助你跳出創(chuàng )業(yè)浮躁、直達生意本質(zhì)的指導手冊。
讓你離開(kāi)電商繁華、思考戰略投入的思想集萃。
第一章 以十年為周期
第一節 你已可以放長(cháng)眼光
第二節 回顧營(yíng)銷(xiāo)十年
第三節 長(cháng)線(xiàn)戰略
第二章 與“零”同步
第一節 提升前臺體驗
第二節 夯實(shí)后臺實(shí)力
第三節 創(chuàng )新的驅動(dòng)力
第三章 向另一端學(xué)習
第一節 小店如何演變？
第二節 大賣(mài)場(chǎng)如何突破？
第三節 向網(wǎng)店取經(jīng)
第四章 新價(jià)，而非低價(jià)
第一節 為什么要做低價(jià)？
第二節 低價(jià)如何成就品牌？
第三節 優(yōu)衣庫走出低谷的故事
第五章 性格屏障
第一節 百事可樂(lè )的功勞
第二節 Innocent的來(lái)歷
第三節 鮮活的人物和故事
第四節 不可遺忘的細節
第五節 戰術(shù)的升華
第六章 少即是多
第一節 失敗的種子
第二節 一切早已謀定
第七章 與文藝一起復興
第一節 視覺(jué)第一
第二節 遍布中國的傳播革命
第三節 尋找盟友
第四節 走下神壇的媒介
第八章 培育勝于呼告
第一節 復古之風(fēng)
第二節 拼功能的時(shí)代
第三節 讓原料成為賣(mài)點(diǎn)
第四節 將國際主義進(jìn)行到底
第五節 內心的文化感動(dòng)
第六節 來(lái)自消費場(chǎng)景的靈感
第七節 添加劑與健康
第八節 60秒＜1分鐘
第九節 推廣不如教育
第十節 讓零售商完成教育使命
第九章 反思你的資源投入
第一節 創(chuàng )新的方向（I）
第二節 創(chuàng )新的方向（II）
第三節 靈感的來(lái)源
第四節 創(chuàng )新流程（I）
第五節 創(chuàng )新流程（II）
第六節 重在溝通
第七節 人群分析
第八節 包裝與店面
第九節 教育式傳播
第十章 投資于人
第一節 家樂(lè )氏的故事
第二節 創(chuàng )新的品客
第三節 星巴克的“誠意”
第四節 品牌的背后
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