中國廣告產(chǎn)業(yè)轉型研究簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-11-29 10:33
來(lái)源：京東
作者：京東
中國廣告產(chǎn)業(yè)轉型研究
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內容簡(jiǎn)介:
本文借鑒了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)中產(chǎn)業(yè)結構演變與調整、產(chǎn)業(yè)組織調整等理論框架，通過(guò)透視中國廣告產(chǎn)業(yè)面臨的三個(gè)重大背景——國家經(jīng)濟發(fā)展戰略、數字傳播及整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，全面分析解讀了中國廣告產(chǎn)業(yè)轉型的核心內涵是發(fā)展方式轉型、業(yè)務(wù)轉型以及產(chǎn)業(yè)形態(tài)轉型。
作者簡(jiǎn)介:
楊雪，女，1983 年生，湖北襄陽(yáng)人。2005年武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)本科畢業(yè)，2011 年獲武漢大學(xué)廣告學(xué)博士學(xué)位?，F任教于湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告系。主要研究方向為廣告傳播的運作與管理，在國內學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表論文十余篇，主持完成多項省部級項目和廳局級項目。
目錄:第一章 導論
第一節 研究的緣起
第二節 國內外相關(guān)研究文獻綜述
第三節 研究目標、研究方法及研究思路
第二章 轉型：中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇
第一節 國家經(jīng)濟發(fā)展戰略：廣告產(chǎn)業(yè)轉型的宏觀(guān)經(jīng)濟背景
第二節 數字與網(wǎng)絡(luò )傳播：廣告產(chǎn)業(yè)轉型的新媒體環(huán)境
第三節 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播：廣告產(chǎn)業(yè)轉型的營(yíng)銷(xiāo)傳播環(huán)境
第三章 中國廣告業(yè)發(fā)展方式的轉型
第一節 發(fā)達國家廣告業(yè)發(fā)展現狀
第二節 中國廣告業(yè)發(fā)展方式的歷史檢討
第三節 中國廣告產(chǎn)業(yè)轉型的兩大選擇
第四章 從集群化走向規?；袊鴱V告產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的選擇
第一節 集群化：中國廣告產(chǎn)業(yè)結構的基本取向
第二節 規?；褐袊鴱V告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢
第五章 廣告產(chǎn)業(yè)形態(tài)的轉型
第一節 產(chǎn)業(yè)邊界的模糊與“大廣告產(chǎn)業(yè)”概念的建立
第二節 廣告產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的重構
第三節 廣告公司組織結構的重建
第六章 廣告公司業(yè)務(wù)轉型
第一節 世界廣告業(yè)兩次重大業(yè)務(wù)轉型
第二節 數字與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播背景下廣告公司業(yè)務(wù)的拓展及其重心的重構
第三節 數字與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播背景下廣告公司業(yè)務(wù)運作方式的轉型
結語(yǔ)
主要參考文獻
后記
第一節 研究的緣起
第二節 國內外相關(guān)研究文獻綜述
第三節 研究目標、研究方法及研究思路
第二章 轉型：中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇
第一節 國家經(jīng)濟發(fā)展戰略：廣告產(chǎn)業(yè)轉型的宏觀(guān)經(jīng)濟背景
第二節 數字與網(wǎng)絡(luò )傳播：廣告產(chǎn)業(yè)轉型的新媒體環(huán)境
第三節 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播：廣告產(chǎn)業(yè)轉型的營(yíng)銷(xiāo)傳播環(huán)境
第三章 中國廣告業(yè)發(fā)展方式的轉型
第一節 發(fā)達國家廣告業(yè)發(fā)展現狀
第二節 中國廣告業(yè)發(fā)展方式的歷史檢討
第三節 中國廣告產(chǎn)業(yè)轉型的兩大選擇
第四章 從集群化走向規?；袊鴱V告產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的選擇
第一節 集群化：中國廣告產(chǎn)業(yè)結構的基本取向
第二節 規?；褐袊鴱V告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢
第五章 廣告產(chǎn)業(yè)形態(tài)的轉型
第一節 產(chǎn)業(yè)邊界的模糊與“大廣告產(chǎn)業(yè)”概念的建立
第二節 廣告產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的重構
第三節 廣告公司組織結構的重建
第六章 廣告公司業(yè)務(wù)轉型
第一節 世界廣告業(yè)兩次重大業(yè)務(wù)轉型
第二節 數字與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播背景下廣告公司業(yè)務(wù)的拓展及其重心的重構
第三節 數字與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播背景下廣告公司業(yè)務(wù)運作方式的轉型
結語(yǔ)
主要參考文獻
后記
京公網(wǎng)安備 11000002000088號
