商業(yè)廣告創(chuàng )意攝影教程（新版）/高等院校攝影攝像基礎教材簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

內容簡(jiǎn)介:　　《商業(yè)廣告創(chuàng )意攝影教程（新版）/高等院校攝影攝像基礎教材》這本“商業(yè)廣告創(chuàng )意攝影教程”是相對較受學(xué)員歡迎的一本專(zhuān)業(yè)教材?！渡虡I(yè)廣告創(chuàng )意攝影教程（新版）/高等院校攝影攝像基礎教材》是一本講解廣告攝影技法的教材，但里面包含了許多廣告創(chuàng )意手法的內容，這正是廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)員更迫切要掌握的知識。另一特點(diǎn)是，與通常廣告攝影教材特別強調昂貴的專(zhuān)業(yè)設備不同，作為上海大學(xué)廣告攝影教學(xué)第一線(xiàn)教師的作者，特別注重從教學(xué)實(shí)際出發(fā)，從學(xué)員實(shí)際情況出發(fā)，并不特別強調昂貴的專(zhuān)業(yè)設備，而是啟發(fā)學(xué)員的廣告創(chuàng )意，如何掌握用普通設備進(jìn)行廣告攝影的技能。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:序言
再版感言
序章 廣告攝影的過(guò)去、現狀與未來(lái)

第一章 商業(yè)廣告攝影首重創(chuàng )意
第一節 指引迷失方向的人
第二節 點(diǎn)醒迷信器材的人
第三節 學(xué)習商業(yè)廣告創(chuàng )意攝影的方法
第四節 商業(yè)廣告創(chuàng )意攝影師的特質(zhì)
一、熱誠
二、執著(zhù)
三、堅毅
四、溝通
五、知識
六、把握

第二章 商業(yè)廣告攝影器材
第一節 選購數碼照相機五大原則
一、傳感器尺寸在1／1．6英寸左右
有效像素在1000萬(wàn)左右
二、可以手動(dòng)調節光圈和快門(mén)時(shí)間
三、最長(cháng)快門(mén)時(shí)間在8秒左右
四、可以調節自定義（或稱(chēng)手動(dòng)調節）白平衡
五、變焦倍率在6倍左右
第二節 光源和光的色和質(zhì)
一、磨砂或乳白白熾燈
二、熒光燈
三、閃光燈
四、平整的半透明白色遮光窗簾或布
五、鏡子和普通白紙
六、磨砂玻璃、拷貝紙或曬圖用的硫酸紙
七、柔光罩
八、教室窗戶(hù)或家庭窗戶(hù)
九、直射陽(yáng)光
十、散射光
第三節 三腳架的選購原則
第四節 拍攝場(chǎng)地

第三章 商業(yè)廣告攝影的圖像效果掌控
第一節 數碼相機拍攝的基本設置與圖像效果
一、圖像分辨率及畫(huà)質(zhì)的設置與圖像質(zhì)量的關(guān)系
二、感光度（ISO）的設置與圖像質(zhì)量的關(guān)系
三、白平衡的設置與畫(huà)面效果的關(guān)系（用JPEG格式拍攝）
四、測光模式的設置與拍攝對象的關(guān)系
五、對焦方式的選擇與拍攝對象的關(guān)系
六、曝光模式的設置與拍攝意圖的關(guān)系
七、照片風(fēng)格（圖像優(yōu)化）設置
八、閃光燈的設置
第二節 照相機的使用
一、光圈（也叫相對口徑）
二、快門(mén)
第三節 曝光
一、影響曝光的因素
二、相機是怎樣計算曝光的
三、準確曝光的認識
第四節 鏡頭焦距與成像效果的關(guān)系
一、標準鏡頭
二、長(cháng)焦距鏡頭
三、廣角鏡頭（短焦距鏡頭）
四、中焦距鏡頭
五、定焦距鏡頭和變焦距鏡頭各自的特點(diǎn)
第五節 關(guān)于畫(huà)幅與焦距的轉換
第六節 關(guān)于景深效果的控制

第四章 攝影中的光、影、質(zhì)的表現
第一節 光對攝影的重要意義
第二節 光的來(lái)源
一、自然光
二、人造光
第三節 光位與畫(huà)面的表現效果
一、正面光（也叫做順光）
二、前側光（也叫做斜側光）
三、正側光（也叫做90°側光）
四、側逆光（也叫做“后測光”）
五、逆光
六、頂光
七、腳光
第四節 光的聚、散與畫(huà)面的表現效果
第五節 常用布光的方式與畫(huà)面的表現效果
一、光比的調控（光比與曝光、光比與層次、光比的調整）
二、光比與影調
第六節 影對攝影的重要意義
一、影的來(lái)源
二、影的塑造
三、光影和質(zhì)的關(guān)系
第七節 物體質(zhì)的表現與用光的要求
一、反射性材料的質(zhì)感表現
二、透明材質(zhì)與半透明材質(zhì)的質(zhì)感表現
三、吸收性材料的質(zhì)感表現

第五章 商業(yè)廣告攝影的造型要素
第一節 線(xiàn)條
一、發(fā)現線(xiàn)條
二、線(xiàn)條的性格
三、提煉線(xiàn)條
四、線(xiàn)條的百變魅力
第二節 影調控制
一、何謂影調
二、不同影調的特點(diǎn)
三、影調的控制
第三節 色彩控制
一、何謂色彩基調
二、色彩的基調與情感表達
三、色彩文化背景的重要性
第四節 形態(tài)與質(zhì)感
第五節 空間感與立體感
第六節 特技

第六章 商業(yè)廣告攝影的創(chuàng )意表現
第一節 廣告攝影作品具備的特征
一、逼真的形象及生動(dòng)的造型
二、明確意圖，引導消費
三、溫情讓創(chuàng )意更貼心
四、獨創(chuàng )讓你脫穎而出
第二節 何謂廣告創(chuàng )意攝影?
一、創(chuàng )意及廣告創(chuàng )意攝影的定義
二、廣告創(chuàng )意攝影的目的
三、新奇是廣告創(chuàng )意攝影的興奮劑
第三節 廣告攝影中常用的表現手法
一、實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)——寫(xiě)實(shí)手法
二、美女帥哥——載體手法
三、視覺(jué)沖擊——對比手法
四、唯我獨有——個(gè)性手法
五、超越想象——夸張手法
六、你中有我——比喻手法
七、身臨其境——聯(lián)想手法
八、動(dòng)之以情——隋感手法
九、搏您一笑——幽默手法
十、應接不暇——系列手法
第四節 廣告攝影常見(jiàn)題材的拍攝方法
一、香水與酒類(lèi)
二、不銹鋼制品
三、珠寶首飾
四、陶瓷制品
五、時(shí)裝
六、皮革制品
七、木制品
八、點(diǎn)心食品
九、名品鐘表
十、室內環(huán)境

第七章 商業(yè)廣告攝影的數字影像處理
第一節 打開(kāi)文件及保存文件格式
一、JPEG格式
二、TIFF格式
三、Photoshop PSD格式
四、RAW格式
第二節 色彩模式的選擇
第三節 圖像的基本調整
一、影調調整工具
二、色調調整工具
第四節 圖像的基本編輯
一、選擇工具
二、局部修改工具
三、變換工具
四、圖層的基本用法

第八章 商業(yè)廣告攝影的專(zhuān)業(yè)器材及其特點(diǎn)
第一節 120中畫(huà)幅相機
一、120相機的基本類(lèi)型及其特點(diǎn)
二、常見(jiàn)的120相機
三、四款中畫(huà)幅數碼相機規格比較
第二節 大畫(huà)幅相機
一、選擇大畫(huà)幅相機的主要原因
二、大畫(huà)幅相機機身的基本結構
三、大畫(huà)幅相機的種類(lèi)
四、常見(jiàn)的幾款大畫(huà)幅相機規格比較
第三節 數碼后背
一、利圖數碼后背
二、飛思數碼后背
三、仙娜數碼后背
第四節 攝影室常用的光源和附件
一、連續光源
二、閃光光源
三、燈光附件
第五節 攝影室

第九章 商業(yè)廣告優(yōu)秀作品賞析