消費心理學(xué)（第3版）/職業(yè)教育商貿財經(jīng)專(zhuān)業(yè)教學(xué)用書(shū)簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2020-04-23 18:04
來(lái)源：京東
作者：京東
消費心理學(xué)（第3版）/職業(yè)教育商貿財經(jīng)專(zhuān)業(yè)教學(xué)用書(shū)
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內容簡(jiǎn)介: 隨著(zhù)我國改革開(kāi)放和社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟的深入發(fā)展，人們在消費活動(dòng)中的心理現象和行為規律越來(lái)越受到關(guān)注。對于即將走上社會(huì )，進(jìn)入不同崗位工作的職業(yè)學(xué)校學(xué)生來(lái)說(shuō)，了解人們在消費活動(dòng)中的心理是十分必要的。鑒于此，我們組織編寫(xiě)了《消費心理學(xué)》一書(shū)。
消費心理學(xué)是心理學(xué)的一個(gè)重要分支，它是一門(mén)研究消費者在消費活動(dòng)中的心理現象和行為規律的科學(xué)?！断M心理學(xué)（第3版）/職業(yè)教育商貿財經(jīng)專(zhuān)業(yè)教學(xué)用書(shū)》以消費心理學(xué)的理論為基礎，圍繞消費活動(dòng)中的三個(gè)要素（消費者、消費決策與行為、商品）展開(kāi)論述。內容涉及消費心理學(xué)的基本知識、消費者的一般心理過(guò)程、個(gè)體和群體消費決策與行為、商品及營(yíng)銷(xiāo)中的心理現象等方面。
在編寫(xiě)過(guò)程中，我們力求突出以下幾個(gè)特點(diǎn)：
一、實(shí)用性考慮到職業(yè)學(xué)校學(xué)生的身心發(fā)展特點(diǎn)，我們力求在不失專(zhuān)業(yè)性的前提下，在語(yǔ)言文字上下功夫，盡量做到通俗易懂、生動(dòng)活潑，體現出較強的實(shí)用性。另外，每章末配有“思考題”、“本章關(guān)鍵詞”，便于學(xué)生抓住重點(diǎn)進(jìn)行練習和思考。
二、新穎性《消費心理學(xué)（第3版）/職業(yè)教育商貿財經(jīng)專(zhuān)業(yè)教學(xué)用書(shū)》每篇均以日常生活中的消費實(shí)例引入，每章穿插生動(dòng)的經(jīng)典案例，還設置了“小貼士”、“研究之窗”等欄目，力求做到圖文并茂，使教材內容豐富多樣，增強知識性、趣味性、可讀性。
三、實(shí)踐性《消費心理學(xué)》具有很強的實(shí)踐性和應用性，也具有明顯的時(shí)代特點(diǎn)，所以在保持第二版體系結構的基礎上，我們對相關(guān)的內容進(jìn)行了較大幅度的更新和修改。具體而言，本次修訂主要做了以下幾方面工作：
?、僭诘诙黾恿司W(wǎng)絡(luò )消費心理的相關(guān)內容，體現教材內容的與時(shí)俱進(jìn)。
?、趯Σ鍒D進(jìn)行了大量更新，注重美觀(guān)性和“現時(shí)性”。
?、鄹鼡Q陳舊案例，刪除不必要的重復案例，貼近讀者，增強可讀性。
?、軐祿M(jìn)行了更新，盡可能采用新的可用數據。
?、菰诳刹榉秶鷥缺M量補充參考資料來(lái)源，并依照APA格式修改參考書(shū)目。
消費心理學(xué)是心理學(xué)的一個(gè)重要分支，它是一門(mén)研究消費者在消費活動(dòng)中的心理現象和行為規律的科學(xué)?！断M心理學(xué)（第3版）/職業(yè)教育商貿財經(jīng)專(zhuān)業(yè)教學(xué)用書(shū)》以消費心理學(xué)的理論為基礎，圍繞消費活動(dòng)中的三個(gè)要素（消費者、消費決策與行為、商品）展開(kāi)論述。內容涉及消費心理學(xué)的基本知識、消費者的一般心理過(guò)程、個(gè)體和群體消費決策與行為、商品及營(yíng)銷(xiāo)中的心理現象等方面。
在編寫(xiě)過(guò)程中，我們力求突出以下幾個(gè)特點(diǎn)：
一、實(shí)用性考慮到職業(yè)學(xué)校學(xué)生的身心發(fā)展特點(diǎn)，我們力求在不失專(zhuān)業(yè)性的前提下，在語(yǔ)言文字上下功夫，盡量做到通俗易懂、生動(dòng)活潑，體現出較強的實(shí)用性。另外，每章末配有“思考題”、“本章關(guān)鍵詞”，便于學(xué)生抓住重點(diǎn)進(jìn)行練習和思考。
二、新穎性《消費心理學(xué)（第3版）/職業(yè)教育商貿財經(jīng)專(zhuān)業(yè)教學(xué)用書(shū)》每篇均以日常生活中的消費實(shí)例引入，每章穿插生動(dòng)的經(jīng)典案例，還設置了“小貼士”、“研究之窗”等欄目，力求做到圖文并茂，使教材內容豐富多樣，增強知識性、趣味性、可讀性。
三、實(shí)踐性《消費心理學(xué)》具有很強的實(shí)踐性和應用性，也具有明顯的時(shí)代特點(diǎn)，所以在保持第二版體系結構的基礎上，我們對相關(guān)的內容進(jìn)行了較大幅度的更新和修改。具體而言，本次修訂主要做了以下幾方面工作：
?、僭诘诙黾恿司W(wǎng)絡(luò )消費心理的相關(guān)內容，體現教材內容的與時(shí)俱進(jìn)。
?、趯Σ鍒D進(jìn)行了大量更新，注重美觀(guān)性和“現時(shí)性”。
?、鄹鼡Q陳舊案例，刪除不必要的重復案例，貼近讀者，增強可讀性。
?、軐祿M(jìn)行了更新，盡可能采用新的可用數據。
?、菰诳刹榉秶鷥缺M量補充參考資料來(lái)源，并依照APA格式修改參考書(shū)目。
作者簡(jiǎn)介:
目錄:緒論 消費心理學(xué)
第一篇 摸透顧客心
第一章 “上帝”之眼——消費者如何感知商品
第一節 展露階段
第二節 注意階段
第三節 理解階段
第二章 消費者就是學(xué)習者
第一節 行為學(xué)習理論
第二節 認知學(xué)習理論
第三章 如何喜歡你——消費者的態(tài)度、情緒和認知
第一節 成也態(tài)度，敗也態(tài)度
第二節 態(tài)度的形成
第三節 態(tài)度決定一切——營(yíng)造對商品的積極態(tài)度
第四章 我的需要你可知道——解讀消費者的動(dòng)機
第一節 通向消費者心靈的大門(mén)——探尋動(dòng)機的奧秘
第二節 了解消費者的動(dòng)機——中域值動(dòng)機理論在消費動(dòng)機中的運用
第三節 學(xué)會(huì )刺激你的消費者——利用動(dòng)機來(lái)刺激購買(mǎi)
第二篇 顧客的選擇——消費決策
第五章 顧客沒(méi)你想象中的精明——個(gè)體消費決策
第一節 賣(mài)得精明
第二節 顧客是怎樣作出決策的——消費決策過(guò)程
第三節 網(wǎng)購的秘密
第六章 當人們聚在一起時(shí)——群體消費決策
第一節 群體心理效應
第二節 兩類(lèi)獨特群體的消費決策
……
第三篇 商品中的心理學(xué)
第四篇 用“心”營(yíng)銷(xiāo)
參考書(shū)目
第一篇 摸透顧客心
第一章 “上帝”之眼——消費者如何感知商品
第一節 展露階段
第二節 注意階段
第三節 理解階段
第二章 消費者就是學(xué)習者
第一節 行為學(xué)習理論
第二節 認知學(xué)習理論
第三章 如何喜歡你——消費者的態(tài)度、情緒和認知
第一節 成也態(tài)度，敗也態(tài)度
第二節 態(tài)度的形成
第三節 態(tài)度決定一切——營(yíng)造對商品的積極態(tài)度
第四章 我的需要你可知道——解讀消費者的動(dòng)機
第一節 通向消費者心靈的大門(mén)——探尋動(dòng)機的奧秘
第二節 了解消費者的動(dòng)機——中域值動(dòng)機理論在消費動(dòng)機中的運用
第三節 學(xué)會(huì )刺激你的消費者——利用動(dòng)機來(lái)刺激購買(mǎi)
第二篇 顧客的選擇——消費決策
第五章 顧客沒(méi)你想象中的精明——個(gè)體消費決策
第一節 賣(mài)得精明
第二節 顧客是怎樣作出決策的——消費決策過(guò)程
第三節 網(wǎng)購的秘密
第六章 當人們聚在一起時(shí)——群體消費決策
第一節 群體心理效應
第二節 兩類(lèi)獨特群體的消費決策
……
第三篇 商品中的心理學(xué)
第四篇 用“心”營(yíng)銷(xiāo)
參考書(shū)目
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