商業(yè)廣告設計手冊（寫(xiě)給設計師的書(shū)）簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

本系列是目前設計領(lǐng)域非常全面的一套圖書(shū)，集中探討了配色設計的基礎知識和設計理念。并針對配色設計在不同領(lǐng)域的應用，通過(guò)案例詳細分析了設計的共性規律和設計技巧。

1.針對性強。針對設計師、專(zhuān)業(yè)學(xué)生、培訓機構等，編寫(xiě)內容始終圍繞此類(lèi)人群。

2.實(shí)用性強。注重引導設計師的思維模式、設計理念、創(chuàng )意創(chuàng )新，可以應對設計師日常工作中遇到的問(wèn)題，及急需補充的知識。

3.版面美觀(guān)。注重案例及精彩賞析的選擇，大量?jì)?yōu)秀作品讓本系列圖書(shū)更美觀(guān)大氣、更具設計感，采用銅版印刷更精美。

特色：

輕松學(xué)習配色法則，知識易懂、案例易學(xué)

本系列圖書(shū)全面講解了綜合色彩、服裝、網(wǎng)頁(yè)、海報招貼、平面廣告、展示陳列、商品包裝、品牌形象、室內家居、商業(yè)廣告、APP UI、VI與標志、字體、圖形創(chuàng )意、軟裝飾、書(shū)籍裝幀領(lǐng)域內相關(guān)的配色原理、基礎知識、基礎色、設計風(fēng)格和類(lèi)型、時(shí)尚元素以及配色設計秘籍，讓讀者快速掌握配色設計的方法和規律。

配色方案精彩呈現，動(dòng)手實(shí)踐、發(fā)散思維

每本書(shū)中都安排了案例解析、設計技巧、配色方案、設計欣賞、設計實(shí)戰、設計秘籍經(jīng)典模塊，不僅豐富了服裝配色的內容，而且還增強了實(shí)用性，從而提升讀者的設計敏銳度以及對配色的判斷能力。

《商業(yè)廣告設計手冊》是一本全面介紹商業(yè)廣告設計的圖書(shū)，知識易懂、案例富有趣味、動(dòng)手實(shí)踐、發(fā)散思維。
《商業(yè)廣告設計手冊》從商業(yè)廣告設計的基礎知識入手，循序漸進(jìn)地為讀者呈現一個(gè)個(gè)精彩實(shí)用的知識、技巧?！渡虡I(yè)廣告設計手冊》共分為7 章，內容分別為商業(yè)廣告設計的原理，商業(yè)廣告設計的基礎知識，商業(yè)廣告設計的基礎色，商業(yè)廣告設計的元素，商業(yè)廣告設計的應用行業(yè)，商業(yè)廣告設計的視覺(jué)印象，商業(yè)廣告設計秘籍。同時(shí)，在本書(shū)4 ～ 6 章的每章后面還特意安排了大型的設計實(shí)戰，詳細為讀者分析一個(gè)完整的綜合設計的思路、擴展等。并且在多個(gè)章節中安排了案例解析、設計技巧、配色方案、設計欣賞、設計實(shí)戰、設計秘籍等經(jīng)典模塊，豐富本書(shū)結構的同時(shí)，也增強了實(shí)用性。
《商業(yè)廣告設計手冊》內容豐富、案例精彩、版式設計新穎，適合商業(yè)廣告設計師、平面設計師、網(wǎng)頁(yè)設計師使用，也可以作為大中專(zhuān)院校平面設計專(zhuān)業(yè)及廣告設計培訓機構的教材。

有多年藝術(shù)設計教學(xué)經(jīng)驗，因教學(xué)方法獨特、講解細致而得到廣大學(xué)生的認同。參與多個(gè)設計項目的策劃及制作，曾服務(wù)過(guò)國內多家公司。

目錄

第1 章  商業(yè)廣告設計的原理

1.1　商業(yè)廣告設計的概念    2

1.2　商業(yè)廣告設計的點(diǎn)、線(xiàn)、面   3

1.2.1　點(diǎn)       3

1.2.2　線(xiàn)       3

1.2.3　面       4

1.3　商業(yè)廣告設計的原則    5

1.3.1　實(shí)用性原則     5

1.3.2　商業(yè)性原則     5

1.3.3　趣味性原則     6

1.3.4　藝術(shù)性原則     6

1.4　商業(yè)廣告設計的法則    7

1.4.1　形式美法則     7

1.4.2　平衡法則      7

1.4.3　視覺(jué)法則      7

1.4.4　以小見(jiàn)大法則       8

1.4.5　聯(lián)想法則      8

1.4.6　直接展示法則       9

第2 章  商業(yè)廣告設計的基礎知識

2.1　商業(yè)廣告設計的圖形   11

2.1.1　直接表達方式      11

2.1.2　間接表達方式      11

2.2　商業(yè)廣告設計中的文字      12

2.2.1　手寫(xiě)體       12

2.2.2　印刷體       12

2.3　商業(yè)廣告設計中的色彩      13

2.3.1　色相、明度、純度   14

2.3.2　主色、輔助色、點(diǎn)綴色    15

2.3.3　鄰近色、對比色    16

2.3.4　色彩混合     16

2.3.5　色彩與商業(yè)廣告設計的關(guān)系     18

2.3.6　常用色彩搭配      19

第3 章  商業(yè)廣告設計的基礎色

3.1　紅        21

3.1.1　認識紅色     21

3.1.2　洋紅& 胭脂紅     22

3.1.3　玫瑰紅& 朱紅     22

3.1.4　鮮紅& 山茶紅     23

3.1.5　淺玫瑰紅& 火鶴紅       23

3.1.6　鮭紅& 殼黃紅     24

3.1.7　淺粉紅& 博朗底酒紅     24

3.1.8　威尼斯紅& 寶石紅       25

3.1.9　灰玫紅& 優(yōu)品紫紅       25

3.2　橙        26

3.2.1　認識橙色     26

3.2.2　橘色& 柿子橙     27

3.2.3　橙色& 陽(yáng)橙        27

3.2.4　橘紅& 熱帶橙     28

3.2.5　橙黃& 杏黃        28

3.2.6　米色& 駝色        29

3.2.7　琥珀色& 咖啡色    29

3.2.8　蜂蜜色& 沙棕色    30

3.2.9　巧克力色& 重褐色       30

3.3　黃        31

3.3.1　認識黃色     31

3.3.2　黃& 鉻黃     32

3.3.3　金色& 香蕉黃     32

3.3.4　鮮黃& 月光黃     33

3.3.5　檸檬黃& 萬(wàn)壽菊黃       33

3.3.6　香檳黃& 奶黃     34

3.3.7　土著(zhù)黃& 黃褐     34

3.3.8　卡其黃& 含羞草黃       35

3.3.9　芥末黃& 灰菊色    35

3.4　綠        36

3.4.1　認識綠色     36

3.4.2　黃綠& 蘋(píng)果綠     37

3.4.3　墨綠& 葉綠        37

3.4.4　草綠& 苔蘚綠     38

3.4.5　芥末綠& 橄欖綠    38

3.4.6　枯葉綠& 碧綠     39

3.4.7　綠松石綠& 青瓷綠       39

3.4.8　孔雀石綠& 鉻綠    40

3.4.9　孔雀綠 & 鈷綠      40

3.5　青        41

3.5.1　認識青色     41

3.5.2　青& 鐵青     42

3.5.3　深青& 天青色     42

3.5.4　群青& 石青色     43

3.5.5　青綠色& 青藍色    43

3.5.6　瓷青& 淡青色     44

3.5.7　白青色& 青灰色    44

3.5.8　水青色& 藏青     45

3.5.9　清漾青& 淺蔥色    45

3.6　藍        46

3.6.1　認識藍色     46

3.6.2　藍色& 天藍色     47

3.6.3　蔚藍色& 普魯士藍       47

3.6.4　矢車(chē)菊藍& 深藍    48

3.6.5　道奇藍& 寶石藍    48

3.6.6　午夜藍& 皇室藍    49

3.6.7　濃藍色& 藍黑色    49

3.6.8　愛(ài)麗絲藍& 水晶藍       50

3.6.9　孔雀藍& 水墨藍    50

3.7　紫        51

3.7.1　認識紫色     51

3.7.2　紫& 淡紫色        52

3.7.3　靛青色& 紫藤     52

3.7.4　木槿紫& 藕荷色    53

3.7.5　丁香紫& 水晶紫    53

3.7.6　礦紫& 三色堇紫    54

3.7.7　錦葵紫& 淡紫丁香       54

3.7.8　淺灰紫& 江戶(hù)紫    55

3.7.9　蝴蝶花紫& 薔薇紫       55

3.8　黑白灰    56

3.8.1　認識黑白灰    56

3.8.2　白& 月光白        57

3.8.3　雪白& 象牙白     57

3.8.4　10% 亮灰&50% 灰      58

3.8.5　80% 炭灰& 黑      58

第4 章  商業(yè)廣告設計的元素

4.1 圖像       60

4.1.1　人物圖像類(lèi)的商業(yè)

廣告設計構圖      61

4.1.2　飲品圖像類(lèi)商業(yè)

廣告設計構圖      62

4.1.3　食品圖像類(lèi)商業(yè)廣告設計構圖   63

4.1.4　服飾圖形類(lèi)商業(yè)廣告設計構圖   64

4.1.5　圖像的構圖技巧——

黃金分割的圖像設計     65

4.1.6　配色方案     65

4.1.7　圖像類(lèi)商業(yè)廣告設計賞析      65

4.2　文字      66

4.2.1　文字與圖片相輔相成的

商業(yè)廣告設計構圖   67

4.2.2　富有創(chuàng )意的文字類(lèi)商業(yè)

廣告設計構圖      68

4.2.3　文字Logo 的商業(yè)

廣告設計構圖      69

4.2.4　以文字為主的商業(yè)廣告設計構圖      70

4.2.5　文字的構圖技巧——相對對稱(chēng)   71

4.2.6　配色方案     71

4.2.7　文字類(lèi)商業(yè)廣告設計賞析      71

4.3　色彩      72

4.3.1　空間感色彩的商業(yè)廣告設計構圖      73

4.3.2　高端感色彩的商業(yè)廣告設計構圖      74

4.3.3　暖色調的商業(yè)廣告設計構圖     75

4.3.4　冷色調的商業(yè)廣告設計構圖     76

4.3.5　色彩元素的構圖技巧——色彩對比強烈的商業(yè)廣告設計   77

4.3.6　配色方案     77

4.3.7　色彩豐富的商業(yè)廣告設計賞析   77

4.4　版面      78

4.4.1　協(xié)調統一的版面設計     79

4.4.2　實(shí)用性的版面設計   80

4.4.3　平衡型的版面設計   81

4.4.4　浪漫風(fēng)格的版面設計     82

4.4.5　版面的構圖技巧——注重元素風(fēng)格統一化     83

4.4.6　配色方案     83

4.4.7　平衡型構圖的商業(yè)廣告設計賞析      83

4.5　圖形      84

4.5.1　圓形元素的廣告設計構圖      85

4.5.2　三角形元素的廣告設計構圖     86

4.5.3　四邊形元素的商業(yè)廣告設計構圖      87

4.5.4　多邊形元素的商業(yè)廣告設計構圖      88

4.5.5　圖形的構圖技巧——立體圖形廣告設計   89

4.5.6　配色方案     89

4.5.7　圖形構圖的商業(yè)廣告設計賞析      89

4.6　設計實(shí)戰：商業(yè)廣告的構圖設計   90

4.6.1　設計說(shuō)明     90

4.6.2　水平式構圖    91

4.6.3　傾斜式構圖    91

4.6.4　對稱(chēng)式構圖    92

4.6.5　左右式構圖    92

4.6.6　分割式構圖    93

4.6.7　中心式構圖    93

第5 章  商業(yè)廣告設計的應用行業(yè)

5.1　食品廣告設計    95

5.1.1　活力風(fēng)格的食品廣告設計      96

5.1.2　誘人風(fēng)格的食品廣告設計      97

5.1.3　食品廣告設計技巧——夸張的產(chǎn)品造型與元素   98

5.1.4　配色方案     98

5.1.5　食品廣告設計賞析   98

5.2　飲品廣告設計    99

5.2.1　簡(jiǎn)約風(fēng)格的飲品廣告設計     100

5.2.2　高端奢華風(fēng)格的飲品廣告設計     101

5.2.3　飲品廣告設計技巧——產(chǎn)品內涵的展現與氛圍的營(yíng)造     102

5.2.4　配色方案    102

5.2.5　飲品廣告設計賞析      102

5.3　化妝品廣告設計     103

5.3.1　偶像型的化妝品廣告設計     104

5.3.2　產(chǎn)品展示型的化妝品廣告設計    105

5.3.3　化妝品廣告的設計技巧——為廣告增添創(chuàng )意   106

5.3.4　配色方案    106

5.3.5　化妝品廣告設計賞析    106

5.4　服飾廣告設計   107

5.4.1　寫(xiě)真風(fēng)格的服飾廣告設計     107

5.4.2　富有想象力的服飾廣告設計    109

5.4.3　服飾廣告的設計技巧——注重整體版面的色調搭配     110

5.4.4　配色方案    110

5.4.5　服飾類(lèi)商業(yè)廣告設計賞析     110

5.5　電子產(chǎn)品廣告設計    111

5.5.1　夸張風(fēng)格的電子產(chǎn)品廣告設計    112

5.5.2　科技化風(fēng)格的電子產(chǎn)品廣告設計     113

5.5.3　電子產(chǎn)品廣告設計技巧——抓住人們的需求點(diǎn)      114

5.5.4　配色方案    114

5.5.5　電子產(chǎn)品廣告設計賞析  114

5.6　奢侈品廣告設計     115

5.6.1　清新淡雅風(fēng)格的奢侈品廣告設計    116

5.6.2　尊貴奢華風(fēng)格的奢侈品廣告設計    117

5.6.3　奢侈品廣告設計技巧——建立品牌符號     118

5.6.4　配色方案    118

5.6.5　奢侈品廣告設計賞析    118

5.7　汽車(chē)廣告設計   119

5.7.1　恢宏大氣風(fēng)格的汽車(chē)廣告設計     120

5.7.2　風(fēng)趣創(chuàng )意的汽車(chē)廣告設計     121

5.7.3　汽車(chē)廣告設計技巧——多一抹彩色點(diǎn)綴   122

5.7.4　配色方案    122

5.7.5　汽車(chē)廣告設計賞析      122

5.8　房地產(chǎn)廣告設計     123

5.8.1　趣味感的房地產(chǎn)廣告設計     124

5.8.2　直抒胸臆風(fēng)格的房地產(chǎn)廣告設計   125

5.8.3　房地產(chǎn)廣告設計技巧——簡(jiǎn)潔性     126

5.8.4　配色方案    126

5.8.5　房地產(chǎn)廣告設計賞析    126

5.9　教育廣告設計   127

5.9.1　卡通風(fēng)格的教育廣告設計     128

5.9.2　側面烘托型的教育廣告設計    129

5.9.3　教育廣告的設計技巧——增加廣告的趣味性      130

5.9.4　配色方案    130

5.9.5　教育廣告設計賞析      130

5.10　旅游廣告設計      131

5.10.1　清晰自然風(fēng)格的旅游廣告    132

5.10.2　矢量風(fēng)格的旅游廣告   133

5.10.3　旅游廣告設計技巧——色彩明快        134

5.10.4　配色方案        134

5.10.5　旅游廣告設計賞析     134

5.11　設計實(shí)戰：健身廣告的設計流程解析      135

5.11.1　設計說(shuō)明    135

5.11.2　設計流程    136

第6 章  商業(yè)廣告設計的視覺(jué)印象

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第7 章  商業(yè)廣告設計秘籍

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