廣告學(xué)（普通高等院?！笆濉币巹澖滩模┖?jiǎn)介，目錄書(shū)摘
《廣告學(xué)》由廣告原理、廣告實(shí)務(wù)、廣告管理三大部分組成。主要章節包括：廣告概述、廣告的歷史演進(jìn)和發(fā)展趨勢、廣告原理、廣告運作與策劃、廣告調查、廣告定位、廣告創(chuàng )意、廣告設計與制作、廣告文案寫(xiě)作、廣告媒體、互聯(lián)網(wǎng)廣告、、廣告效果測評、國際廣告、廣告經(jīng)營(yíng)與管理。 本書(shū)具有深入淺出、結構合理、內容新穎、適應性好、適用面寬、操作性強等特點(diǎn)，注重原理與實(shí)務(wù)相交融，理論與實(shí)踐一體化，追求理論研究與實(shí)務(wù)運作的有機統一，既可作為大專(zhuān)院校廣告專(zhuān)業(yè)的核心課教材及其他專(zhuān)業(yè)的廣告原理課的教材，亦可作為廣告業(yè)內人士的參考學(xué)習用書(shū)。
王莉，副教授，昆明理工大學(xué)津橋學(xué)院教師，從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)課程講授與研究15年。本科畢業(yè)于哈爾濱工程大學(xué)，研究生畢業(yè)于云南大學(xué)。在國家核心期刊上發(fā)表過(guò)《廣告與企業(yè)品牌形象研究》、《云南農產(chǎn)品品牌研究》、《企業(yè)文化與企業(yè)內部營(yíng)銷(xiāo)》等多篇學(xué)術(shù)論文，出版過(guò)專(zhuān)著(zhù)《開(kāi)店做生意》，及《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)》、《國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》、《管理學(xué)基礎》等多本教材，在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域內有一定建樹(shù)。
目 錄
第一篇 廣告理論篇
第一章導 論
本章學(xué)習目標
第一節 廣告的含義
第二節 廣告的特征
第三節 廣告的分類(lèi)
第四節 廣告的功能
第五節 廣告學(xué)的形成與發(fā)展
本章小結
思考與練習
案例分析
第二章廣告發(fā)展簡(jiǎn)史
本章學(xué)習目標
第一節 中國廣告發(fā)展簡(jiǎn)史
第二節 國外廣告發(fā)展簡(jiǎn)史
第三節 中外廣告業(yè)的現狀和發(fā)展趨勢
本章小結
思考與練習
案例分析
第三章廣告基本理論
本章學(xué)習目標
第一節 廣告定位理論
第二節 廣告營(yíng)銷(xiāo)理論
第三節 廣告傳播理論
本章小結
思考與練習
案例分析
第二篇 廣告實(shí)務(wù)篇
第四章廣 告 媒 體
本章學(xué)習目標
第一節 廣告媒體概述
第二節 媒體計劃
第三節 網(wǎng)絡(luò )媒體
本章小結
思考與練習
案例分析
第五章廣 告 調 研
本章學(xué)習目標
第一節 廣告調研概述
第二節 調研資料的整理和分析
第三節 撰寫(xiě)調研報告
本章小結
思考與練習
案例分析
第六章廣 告 策 劃
本章學(xué)習目標
第一節 廣告策劃概述
第二節 廣告策劃的內容
第三節 廣告策劃的方法
第四節 廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)
本章小結
思考與練習
案例分析
第七章廣 告 創(chuàng ) 意
本章學(xué)習目標
第一節 廣告創(chuàng )意概述
第二節 廣告創(chuàng )意的形成
第三節 廣告創(chuàng )意思維和技法
第四節 廣告創(chuàng )意實(shí)施策略
本章小結
思考與練習
案例分析
第八章廣 告 文 案
本章學(xué)習目標
第一節 廣告文案概述
第二節 廣告文案的寫(xiě)作
第三節 各媒體廣告文案的制作
本章小結
思考與練習
案例分析
第三篇 廣告管理篇
第九章廣告效果測定
本章學(xué)習目標
第一節 廣告效果測定概述
第二節 廣告傳播效果的測定
第三節 廣告銷(xiāo)售效果的測定
第四節 廣告社會(huì )效果的測定
本章小結
思考與練習
案例分析
第十章廣 告 管 理
本章學(xué)習目標
第一節 廣告管理的含義和特性
第二節 廣告管理的內容和方法
第三節 廣告準則和廣告審查
第四節 國外廣告管理概況
本章小結
思考與練習
案例分析
參考文獻
京公網(wǎng)安備 11000002000088號
