營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)戰密碼簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-11-06 11:38
來(lái)源：京東
作者：京東
營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)戰密碼
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編輯推薦: 《營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)戰密碼》是一本豐富的實(shí)戰營(yíng)銷(xiāo)策劃案例集，一個(gè)助力企業(yè)騰飛的階梯。賈哲宇是從業(yè)數十年、成功運作數百個(gè)案例的策劃人，一個(gè)點(diǎn)石成金的魔法師； 他曾把50萬(wàn)元起家的小公司在兩年內打造成億元企業(yè)，也曾把幾十億元資產(chǎn)的集團公司成功塑造成行業(yè)第1品牌； 他的著(zhù)作教您：如何深度透析具有中國特色的市場(chǎng)規則，如何打破動(dòng)銷(xiāo)堅冰，完善渠道管理，突破銷(xiāo)售瓶頸。
內容簡(jiǎn)介: 《營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)戰密碼》是作者賈哲宇96年開(kāi)始根據多年的營(yíng)銷(xiāo)策劃和實(shí)際操作市場(chǎng)的經(jīng)驗所總結出來(lái)的案例精選和技術(shù)方略。闡述前沿的營(yíng)銷(xiāo)策劃理念，提煉詳盡的營(yíng)銷(xiāo)策劃技巧，展現經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)策劃個(gè)案?！稜I(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)戰密碼》提拱的很多經(jīng)典的案例，尤其是醫藥產(chǎn)品、化妝品、食品等行業(yè)的策劃案例，非常經(jīng)典、精彩，也令人很受啟發(fā)。通過(guò)對《營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)戰密碼》的閱讀，將幫助讀者系統掌握營(yíng)銷(xiāo)策劃技能，拓寬營(yíng)銷(xiāo)視野，通過(guò)學(xué)習具體的實(shí)戰案例提高策劃實(shí)戰能力。是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員尤其是營(yíng)銷(xiāo)策劃從業(yè)者的一本非常實(shí)用的案例操作指南。
作者簡(jiǎn)介: 賈哲宇，1963年出生。中國實(shí)戰營(yíng)銷(xiāo)策劃領(lǐng)軍人，中國十大金牌策劃人，中國實(shí)戰營(yíng)銷(xiāo)理論——全息介質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)理論創(chuàng )始人。營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、文學(xué)雙碩士，1987年畢業(yè)于武漢大學(xué)；1991年畢業(yè)于北京魯迅文學(xué)院作家研究生班；1993年畢業(yè)于北京師范大學(xué)（文學(xué)碩士）；1996年畢業(yè)于澳大利亞墨爾本商學(xué)院（營(yíng)銷(xiāo)學(xué)碩士）?，F任北京哲宇實(shí)戰營(yíng)銷(xiāo)與品牌策劃有限公司董事長(cháng)；兼任中央電視臺廣告部首席顧問(wèn)，北京大學(xué)光華管理學(xué)院客座教授。從業(yè)26年，運作醫藥業(yè)、服裝業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、美容業(yè)、零售業(yè)、快速消費品行業(yè)、電子行業(yè)等數百個(gè)案例。其中全案策劃美國聯(lián)邦再清椿美容儀，使其在一年內創(chuàng )造3.2億元的銷(xiāo)售神話(huà)，成為2001年轟動(dòng)中國策劃界的十大經(jīng)典案例之一。獲得的部分獎項和榮譽(yù)：2004年被評選為中國十大策劃人領(lǐng)袖和世界十大金牌策劃人之一；2007年獲得東方營(yíng)銷(xiāo)理論奠基人榮譽(yù)獎；2009年獲得建國六十周年策劃功勛人物獎；2011年被授予年度文化產(chǎn)業(yè)特別貢獻獎、推動(dòng)中國營(yíng)銷(xiāo)策劃行業(yè)最具影響力年度領(lǐng)軍人物；2012年被評為中國營(yíng)銷(xiāo)策劃業(yè)資深戰略專(zhuān)家、中國實(shí)戰營(yíng)銷(xiāo)界最受尊敬策劃大師。
目錄:篇目一 實(shí)戰管理
1．企業(yè)文化與企業(yè)文化建設的共性誤區
2．西方管理模式緣何會(huì )在中國企業(yè)“水土不服”
3．中小企業(yè)如何選擇策劃公司
篇目二 實(shí)戰點(diǎn)睛
一、行業(yè)實(shí)戰觀(guān)點(diǎn)
1．飲料營(yíng)銷(xiāo)策略與企業(yè)的發(fā)展
2．給中國快消品營(yíng)銷(xiāo)把脈
3．揭秘中國名酒的文化假象
4．中國醫藥保健品如何絕處逢生
5．營(yíng)銷(xiāo)老手與策劃高手對話(huà)錄：為經(jīng)銷(xiāo)商找“北”
二、營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰觀(guān)點(diǎn)
1．如何動(dòng)用渠道、品牌、促銷(xiāo)3把利劍，殺出快消品營(yíng)銷(xiāo)新格局
2．揭秘營(yíng)銷(xiāo)真諦解碼品牌真相
3．如何走出現代營(yíng)銷(xiāo)的4大誤區
4．把促銷(xiāo)變?yōu)闋I(yíng)銷(xiāo)模式的基本原則
5．反競爭對抗性策略提示
三、招商實(shí)戰觀(guān)點(diǎn)
1．營(yíng)銷(xiāo)手段重復使用為何會(huì )產(chǎn)生“耐藥性”
2．自營(yíng)、代理還是大包，哪種廠(chǎng)商合作模式適合你的企業(yè)
3．招商“魔力”面面觀(guān)
4．如何防治壓貨“后遺癥”
5．甩貨，危險的市場(chǎng)游戲
篇目三 實(shí)戰案例
一、醫藥實(shí)戰案例
1．雙“3+1”模式：復活之光的市場(chǎng)復活之道
2．從復活之光看醫藥營(yíng)銷(xiāo)代理：轉變思路正當時(shí)
3．參花消渴茶：退市產(chǎn)品如何變身市場(chǎng)新銳
4．九毒洗骨貼：8招打造風(fēng)濕骨病市場(chǎng)的黑馬
5．瑞麗女人：廣告文案如何影響消費者的潛意識
6．瑞麗女人：多靶點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略緣何會(huì )大獲成功
7．一夜智樂(lè )做市場(chǎng)：從產(chǎn)品到品牌
8．夜夜瘦：以差異化戰略成功突圍減肥市場(chǎng)
9．校園痘立凈：策略糾偏，讓廣告賣(mài)貨
10．生命三寶：從市場(chǎng)策略看醫療保健器械市場(chǎng)
二、美容護膚實(shí)戰案例
1．美國聯(lián)邦再清椿：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式解析及反思
2．再童顏：解讀美容護膚品上市策略
三、快消品實(shí)戰案例
1．京喜酒北京攻略：讓經(jīng)銷(xiāo)商驚喜讓消費者驚叫
2．中華橋酒和中華財爺酒：巧打文化牌決勝市場(chǎng)
3．杏韻飲料：為何就能兩天招商三千萬(wàn)元
4．福爾泰炫舞地帶大果粒乳飲料：敢問(wèn)路在何方
5．今米房：新品類(lèi)成功切割老市場(chǎng)
四、連鎖類(lèi)實(shí)戰案例
1．仙靈企業(yè)：靈芝產(chǎn)品市場(chǎng)稱(chēng)“王”攻略
2．特膳食了：如何做成糖尿病特膳市場(chǎng)第一品牌
五、其他實(shí)戰案例
1．以蘇煙為例，煙草如何突破廣告壁壘
2．納偉仕MP4：何以要用炒作和樣板啟動(dòng)市場(chǎng)
篇目四 經(jīng)典點(diǎn)評
1．小沈陽(yáng)現象實(shí)戰營(yíng)銷(xiāo)啟示錄
2．營(yíng)銷(xiāo)反思：刀郎為什么只叨了一口
3．“誰(shuí)用誰(shuí)知道”的蟻力神錯在哪兒了
4．“第二天舒服一點(diǎn)”的海王金樽為什么會(huì )失敗
5．同質(zhì)化競爭策略為王：看五糧液如何打敗茅臺
6．可口可樂(lè )為何活了一百多歲
7．獨特定位：王老吉飲料一路飆紅啟示錄
8．王老吉的品牌“上火”了
篇目五 實(shí)戰操練
1．最聚人氣的促銷(xiāo)廣告啥模樣
2．如何做好電視廣告
3．如何提升專(zhuān)題片廣告鏡頭語(yǔ)言的張力
4．快消品包裝設計10大定律
1．企業(yè)文化與企業(yè)文化建設的共性誤區
2．西方管理模式緣何會(huì )在中國企業(yè)“水土不服”
3．中小企業(yè)如何選擇策劃公司
篇目二 實(shí)戰點(diǎn)睛
一、行業(yè)實(shí)戰觀(guān)點(diǎn)
1．飲料營(yíng)銷(xiāo)策略與企業(yè)的發(fā)展
2．給中國快消品營(yíng)銷(xiāo)把脈
3．揭秘中國名酒的文化假象
4．中國醫藥保健品如何絕處逢生
5．營(yíng)銷(xiāo)老手與策劃高手對話(huà)錄：為經(jīng)銷(xiāo)商找“北”
二、營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰觀(guān)點(diǎn)
1．如何動(dòng)用渠道、品牌、促銷(xiāo)3把利劍，殺出快消品營(yíng)銷(xiāo)新格局
2．揭秘營(yíng)銷(xiāo)真諦解碼品牌真相
3．如何走出現代營(yíng)銷(xiāo)的4大誤區
4．把促銷(xiāo)變?yōu)闋I(yíng)銷(xiāo)模式的基本原則
5．反競爭對抗性策略提示
三、招商實(shí)戰觀(guān)點(diǎn)
1．營(yíng)銷(xiāo)手段重復使用為何會(huì )產(chǎn)生“耐藥性”
2．自營(yíng)、代理還是大包，哪種廠(chǎng)商合作模式適合你的企業(yè)
3．招商“魔力”面面觀(guān)
4．如何防治壓貨“后遺癥”
5．甩貨，危險的市場(chǎng)游戲
篇目三 實(shí)戰案例
一、醫藥實(shí)戰案例
1．雙“3+1”模式：復活之光的市場(chǎng)復活之道
2．從復活之光看醫藥營(yíng)銷(xiāo)代理：轉變思路正當時(shí)
3．參花消渴茶：退市產(chǎn)品如何變身市場(chǎng)新銳
4．九毒洗骨貼：8招打造風(fēng)濕骨病市場(chǎng)的黑馬
5．瑞麗女人：廣告文案如何影響消費者的潛意識
6．瑞麗女人：多靶點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略緣何會(huì )大獲成功
7．一夜智樂(lè )做市場(chǎng)：從產(chǎn)品到品牌
8．夜夜瘦：以差異化戰略成功突圍減肥市場(chǎng)
9．校園痘立凈：策略糾偏，讓廣告賣(mài)貨
10．生命三寶：從市場(chǎng)策略看醫療保健器械市場(chǎng)
二、美容護膚實(shí)戰案例
1．美國聯(lián)邦再清椿：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式解析及反思
2．再童顏：解讀美容護膚品上市策略
三、快消品實(shí)戰案例
1．京喜酒北京攻略：讓經(jīng)銷(xiāo)商驚喜讓消費者驚叫
2．中華橋酒和中華財爺酒：巧打文化牌決勝市場(chǎng)
3．杏韻飲料：為何就能兩天招商三千萬(wàn)元
4．福爾泰炫舞地帶大果粒乳飲料：敢問(wèn)路在何方
5．今米房：新品類(lèi)成功切割老市場(chǎng)
四、連鎖類(lèi)實(shí)戰案例
1．仙靈企業(yè)：靈芝產(chǎn)品市場(chǎng)稱(chēng)“王”攻略
2．特膳食了：如何做成糖尿病特膳市場(chǎng)第一品牌
五、其他實(shí)戰案例
1．以蘇煙為例，煙草如何突破廣告壁壘
2．納偉仕MP4：何以要用炒作和樣板啟動(dòng)市場(chǎng)
篇目四 經(jīng)典點(diǎn)評
1．小沈陽(yáng)現象實(shí)戰營(yíng)銷(xiāo)啟示錄
2．營(yíng)銷(xiāo)反思：刀郎為什么只叨了一口
3．“誰(shuí)用誰(shuí)知道”的蟻力神錯在哪兒了
4．“第二天舒服一點(diǎn)”的海王金樽為什么會(huì )失敗
5．同質(zhì)化競爭策略為王：看五糧液如何打敗茅臺
6．可口可樂(lè )為何活了一百多歲
7．獨特定位：王老吉飲料一路飆紅啟示錄
8．王老吉的品牌“上火”了
篇目五 實(shí)戰操練
1．最聚人氣的促銷(xiāo)廣告啥模樣
2．如何做好電視廣告
3．如何提升專(zhuān)題片廣告鏡頭語(yǔ)言的張力
4．快消品包裝設計10大定律
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