網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與實(shí)訓（第3版）/普通高等教育“十三五”規劃教材簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

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內容簡(jiǎn)介:　　《網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與實(shí)訓（第3版）/普通高等教育“十三五”規劃教材》圍繞網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)理論展開(kāi)，依托理論知識體系進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)相應的策劃，很后再通過(guò)實(shí)訓強化營(yíng)銷(xiāo)理論和效果。由三部分組成：靠前部分是理論篇，包括網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)概述、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的工具和方法、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)品牌策略、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的組合策略、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣策略、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃，重點(diǎn)為學(xué)生構筑網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的基本理論體系；第二部分是策劃篇，通過(guò)5個(gè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃案的剖析，涉及品牌傳播、公關(guān)活動(dòng)、促銷(xiāo)活動(dòng)、事件營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)組合策略等方面，從任務(wù)導入、分析、策劃到具體實(shí)施和效果評估，再現了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)從策劃到實(shí)施過(guò)程，使學(xué)生將理論知識充分運用到實(shí)踐中去，從而提升學(xué)生的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)理論運用能力；第三部分是實(shí)訓篇，通過(guò)8個(gè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓內容設置，形成了依托網(wǎng)絡(luò )開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰的戰略思維和操作過(guò)程，旨在提高學(xué)生網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)戰能力。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:第1篇 理論篇
第1章 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)概述
1．1 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的誕生及發(fā)展
1．1．1 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的誕生及演變
1．1．2 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)在中國的發(fā)展
1．1．3 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的基礎
1．1．4 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展階段
1．2 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)概述
1．2．1 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)定義
1．2．2 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)理解
1．3 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)與功能
1．3．1 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
1．3．2 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的功能
1．4 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的內容
1．4．1 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的基本內容
1．4．2 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)現步驟
1．4．3 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢和吸引力
1．5 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與傳統營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系
1．5．1 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與傳統營(yíng)銷(xiāo)的異同
1．5．2 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與傳統營(yíng)銷(xiāo)的融合
案例分析
思考題
第2章 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
2．1 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
2．1．1 傳統營(yíng)銷(xiāo)的宏觀(guān)環(huán)境
2．1．2 傳統營(yíng)銷(xiāo)的微觀(guān)環(huán)境
2．2 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境
2．2．1 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的基本概念及產(chǎn)生原因
2．2．2 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境對中國經(jīng)濟發(fā)展的推動(dòng)作用
2．2．3 中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境發(fā)展現狀
2．2．4 構成網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的五要素
2．3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境
2．3．1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)
2．3．2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現狀
2．3．3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢
2．4 Web2．O與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)
2．4．1 Web2．O的概念
2．4．2 Web2．0的核心理念
2．4．3 Web2．0網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)特性
2．4．4 Web2．O的相關(guān)技術(shù)
2．5 Web3．0與Web4．0
2．5．1 Web3．0智能服務(wù)
2．5．2 Web4．O知識分配
案例分析
思考題
第3章 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)
3．1 網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò )消費者
3．1．1 網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)的發(fā)展與特征
3．1．2 網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)與傳統市場(chǎng)的差異
3．1．3 網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)的功能
3．1．4 網(wǎng)絡(luò )消費者
3．2 網(wǎng)絡(luò )消費需求與購買(mǎi)動(dòng)機
3．2．1 網(wǎng)絡(luò )消費者需求特征
3．2．2 網(wǎng)絡(luò )消費者的購買(mǎi)動(dòng)機
3．3 網(wǎng)絡(luò )消費者的購買(mǎi)決策過(guò)程
3．3．1 網(wǎng)絡(luò )消費者的購買(mǎi)過(guò)程
3．3．2 影響網(wǎng)絡(luò )消費者購買(mǎi)決策的主要因素
3．4 網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
3．4．1 網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)細分
3．4．2 網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)的目標市場(chǎng)選擇
3．4．3 網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)定位
案例分析
思考題
第4章 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的工具和方法
4．1 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
4．1．1 搜索引擎概述
4．1．2 搜索引擎原理
4．1．3 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
4．2 病毒營(yíng)銷(xiāo)
4．2．1 病毒性網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的概念
4．2．2 病毒性網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的理論起源和基本思想
4．2．3 病毒性網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的特征
……

第2篇 策劃篇
第3篇 實(shí)訓篇

參考文獻