奢侈品品牌管理（第二版）簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2020-02-03 15:26
來(lái)源：京東
作者：京東
奢侈品品牌管理（第二版）
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本書(shū)從奢華品的定義入手，探討了奢華品的定位與排他性，以及在奢華品行業(yè)的發(fā)展。作者對奢華品進(jìn)行了重新的定義，更適合當今富人和新富的生活方式。他們開(kāi)發(fā)的概念以及通過(guò)奢華品營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )作實(shí)踐展示了奢華品品牌管理的多道工序。本書(shū)為戰略經(jīng)營(yíng)思維提供了一個(gè)很好的經(jīng)驗。
本書(shū)很好地結合了理論和實(shí)踐，它是務(wù)實(shí)的，不僅有詳細的說(shuō)明，還有堅實(shí)的理論基礎。在豐富的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗和國際奢華品品牌管理的基礎上，作者描述和展示了管理和創(chuàng )造力不僅可以共存，并且相得益彰。
內容簡(jiǎn)介: 奢華品品牌的定義是什么？傳統智慧表明，它是一個(gè)選擇性和排他性到這樣的程度，即只有一個(gè)品牌可以存在于每個(gè)零售類(lèi)別（如汽車(chē)、香水、化妝品等）。但這一定義本質(zhì)上是嚴格的，沒(méi)有考慮到如今對奢華品品牌的定義方式，越來(lái)越多的奢華品品牌通過(guò)將它們擺放在商店的位置和消費者如何看待它們而定義。本書(shū)是奢華品品牌管理方面首本涵蓋品牌全面的書(shū)，著(zhù)眼于當今大部分世界品牌。
本書(shū)建立在這個(gè)新的、更廣泛的定義基礎之上。本書(shū)涉及的奢華品品牌超過(guò)450個(gè)國際優(yōu)秀品牌，遍布廣泛的行業(yè)。本書(shū)新增了金融危機對奢華品品牌的影響，并展望了新的增長(cháng)期。這本書(shū)融合了管理與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，并將現實(shí)生活中的例子與作者在職業(yè)生涯中成功使用過(guò)的管理工具放入書(shū)中與讀者分享。
本書(shū)建立在這個(gè)新的、更廣泛的定義基礎之上。本書(shū)涉及的奢華品品牌超過(guò)450個(gè)國際優(yōu)秀品牌，遍布廣泛的行業(yè)。本書(shū)新增了金融危機對奢華品品牌的影響，并展望了新的增長(cháng)期。這本書(shū)融合了管理與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，并將現實(shí)生活中的例子與作者在職業(yè)生涯中成功使用過(guò)的管理工具放入書(shū)中與讀者分享。
作者簡(jiǎn)介: 米歇爾·舍瓦利耶，博士，法國巴黎大學(xué)教授，EIM巴黎及上海辦事處合伙人、經(jīng)理。畢業(yè)于法國巴黎高等商學(xué)院，獲得美國哈佛商學(xué)院MBA和DBA學(xué)位，曾執教于法國歐洲商學(xué)院（INSEAD）、法國高等經(jīng)濟與商業(yè)科學(xué)學(xué)院（ESSEC）和法國巴黎高等商學(xué)院（HEC）。曾工作于波士頓咨詢(xún)公司與S．C．莊臣公司，曾成功出任PacoRabanne香水公司CEO、PacoRabanne時(shí)尚公司總裁、巴黎Revillon時(shí)尚集團主席等職。
熱拉爾德·馬扎羅夫，法國高等經(jīng)濟與商業(yè)科學(xué)學(xué)院（ESSEC）奢侈品品牌管理MBA課程的負責人。畢業(yè)于法國高等化學(xué)學(xué)院，獲得化學(xué)工程師學(xué)位，之后于美國哥倫比亞大學(xué)獲得MBA學(xué)位，曾執教于西班牙馬德里Empresa學(xué)院和意大利米蘭歐洲設計學(xué)院。曾工作于安達信咨詢(xún)公司，曾任Salvatore Ferragarno（紐約與米蘭）的CEO，Loewe（馬德里）與Bally（瑞士）的總裁，并擔任多家頂級奢侈品公司的品牌顧問(wèn)。
盧曉，國際時(shí)尚與精品品牌管理專(zhuān)家，眾多國際奢侈品集團和中國時(shí)尚與精品品牌的戰略和品牌顧問(wèn)，我國最早從事時(shí)尚與精品品牌管理的學(xué)者，中國精品品牌管理領(lǐng)域的開(kāi)創(chuàng )者和奠基者，法國高等經(jīng)濟與商業(yè)科學(xué)學(xué)院（ESSEC）奢侈品研究中心培養的第一位也是唯一一位華人博士。目前執教于復旦大學(xué)管理學(xué)院、巴黎大學(xué)（Dauphine）和法國高等經(jīng)濟與商業(yè)科學(xué)學(xué)院。著(zhù)有《中國精英，奢侈品消費者行為學(xué)》（Elite China，Luxury Consumer Behaviors）—書(shū)，該書(shū)首先在國際上提出了奢侈品消費者行為學(xué)理論，并且廣泛應用在時(shí)尚與精品行業(yè)，為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展做出了重要理論和實(shí)踐貢獻。
熱拉爾德·馬扎羅夫，法國高等經(jīng)濟與商業(yè)科學(xué)學(xué)院（ESSEC）奢侈品品牌管理MBA課程的負責人。畢業(yè)于法國高等化學(xué)學(xué)院，獲得化學(xué)工程師學(xué)位，之后于美國哥倫比亞大學(xué)獲得MBA學(xué)位，曾執教于西班牙馬德里Empresa學(xué)院和意大利米蘭歐洲設計學(xué)院。曾工作于安達信咨詢(xún)公司，曾任Salvatore Ferragarno（紐約與米蘭）的CEO，Loewe（馬德里）與Bally（瑞士）的總裁，并擔任多家頂級奢侈品公司的品牌顧問(wèn)。
盧曉，國際時(shí)尚與精品品牌管理專(zhuān)家，眾多國際奢侈品集團和中國時(shí)尚與精品品牌的戰略和品牌顧問(wèn)，我國最早從事時(shí)尚與精品品牌管理的學(xué)者，中國精品品牌管理領(lǐng)域的開(kāi)創(chuàng )者和奠基者，法國高等經(jīng)濟與商業(yè)科學(xué)學(xué)院（ESSEC）奢侈品研究中心培養的第一位也是唯一一位華人博士。目前執教于復旦大學(xué)管理學(xué)院、巴黎大學(xué)（Dauphine）和法國高等經(jīng)濟與商業(yè)科學(xué)學(xué)院。著(zhù)有《中國精英，奢侈品消費者行為學(xué)》（Elite China，Luxury Consumer Behaviors）—書(shū)，該書(shū)首先在國際上提出了奢侈品消費者行為學(xué)理論，并且廣泛應用在時(shí)尚與精品行業(yè)，為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展做出了重要理論和實(shí)踐貢獻。
目錄:第1章 奢侈品的概念
1.1 一個(gè)不確定的定義
1.2 詞義演變的記錄
1.3 現有定義的分類(lèi)
1.4 奢侈價(jià)值
1.5 真正奢侈、中端奢侈
1.6 奢侈，存在和表現
1.7 合法性的五個(gè)來(lái)源
1.8 結論
第2章 奢侈品行業(yè)的特征
2.1 是什么讓奢侈品如此不同
2.2 奢侈品成功的關(guān)鍵
2.3 主要運營(yíng)商
第3章 主要奢侈品部門(mén)
3.1 成衣業(yè)務(wù)
3.2 香水及化妝品業(yè)務(wù)
3.3 酒類(lèi)業(yè)務(wù)
3.4 手表和珠寶市場(chǎng)
3.5 皮具市場(chǎng)
3.6 奢侈酒店和招待的世界
3.7 總結
第4章 品牌的力量
4.1 品牌價(jià)值
4.2 品牌特征
4.3 品牌及其符號
4.4 法律層面和品牌保護
第5章 奢侈品的顧客
5.1 誰(shuí)是奢侈品的顧客
5.2 參觀(guān)者
5.3 新顧客
5.4 來(lái)自不同國家的顧客是否相似
5.5 RISC的研究
5.6 奢侈品消費者的心理圖表分類(lèi)
第6章 解析品牌的工具
6.1 品牌生命周期
6.2 牌的誕生
6.3 品牌的成長(cháng)
6.4 品牌的成熟
6.5 衰退、重新推出和品牌的消亡
6.6 另牌識別
6.7 一個(gè)仍舊太陌生的概念
6.8 其他分析模型
6.9 識別概念的局限：戰略層面和操作層面的含義
第7章 創(chuàng )意管理
7.1 創(chuàng )意活動(dòng)的本性
7.2 產(chǎn)品管理
7.3 品牌美學(xué)
7.4 品牌與藝術(shù)
第8章 傳播
8.1 4P理論已過(guò)時(shí)
8.2 廣告
8.3 公關(guān)、活動(dòng)、促銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò )
8.4 產(chǎn)品的地位
8.5 公司行為
8.6 實(shí)際消費者
8.7 什么是好的傳播
8.8 中國市場(chǎng)的品牌溝通
第9章 國際分銷(xiāo)
9.1 國際分銷(xiāo)體系
9.2 不同的分銷(xiāo)體系
9.3 價(jià)格構成
9.4 廣告預算和廣告策略
9.5 免稅店業(yè)務(wù)中的特殊情況
9.6 平行市場(chǎng)：原因和結果
第10章 零售
10.1 背景分析
10.2 奢侈品領(lǐng)域的零售
10.3 作為溝通工具的店鋪
10.4 零售與批發(fā)的模式
第11章 品牌授權策略
11.1 完全依賴(lài)品牌授權發(fā)展的品牌
11.2 多數品牌對外授權的業(yè)務(wù)
11.3 專(zhuān)門(mén)從事授權業(yè)務(wù)的公司
11.4 品牌授權下發(fā)展的過(guò)程
第12章 奢侈品品牌的電子商務(wù)
12.1 奢侈品電商的不同類(lèi)型
12.2 奢侈品品牌的020模式
結論
1.1 一個(gè)不確定的定義
1.2 詞義演變的記錄
1.3 現有定義的分類(lèi)
1.4 奢侈價(jià)值
1.5 真正奢侈、中端奢侈
1.6 奢侈，存在和表現
1.7 合法性的五個(gè)來(lái)源
1.8 結論
第2章 奢侈品行業(yè)的特征
2.1 是什么讓奢侈品如此不同
2.2 奢侈品成功的關(guān)鍵
2.3 主要運營(yíng)商
第3章 主要奢侈品部門(mén)
3.1 成衣業(yè)務(wù)
3.2 香水及化妝品業(yè)務(wù)
3.3 酒類(lèi)業(yè)務(wù)
3.4 手表和珠寶市場(chǎng)
3.5 皮具市場(chǎng)
3.6 奢侈酒店和招待的世界
3.7 總結
第4章 品牌的力量
4.1 品牌價(jià)值
4.2 品牌特征
4.3 品牌及其符號
4.4 法律層面和品牌保護
第5章 奢侈品的顧客
5.1 誰(shuí)是奢侈品的顧客
5.2 參觀(guān)者
5.3 新顧客
5.4 來(lái)自不同國家的顧客是否相似
5.5 RISC的研究
5.6 奢侈品消費者的心理圖表分類(lèi)
第6章 解析品牌的工具
6.1 品牌生命周期
6.2 牌的誕生
6.3 品牌的成長(cháng)
6.4 品牌的成熟
6.5 衰退、重新推出和品牌的消亡
6.6 另牌識別
6.7 一個(gè)仍舊太陌生的概念
6.8 其他分析模型
6.9 識別概念的局限：戰略層面和操作層面的含義
第7章 創(chuàng )意管理
7.1 創(chuàng )意活動(dòng)的本性
7.2 產(chǎn)品管理
7.3 品牌美學(xué)
7.4 品牌與藝術(shù)
第8章 傳播
8.1 4P理論已過(guò)時(shí)
8.2 廣告
8.3 公關(guān)、活動(dòng)、促銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò )
8.4 產(chǎn)品的地位
8.5 公司行為
8.6 實(shí)際消費者
8.7 什么是好的傳播
8.8 中國市場(chǎng)的品牌溝通
第9章 國際分銷(xiāo)
9.1 國際分銷(xiāo)體系
9.2 不同的分銷(xiāo)體系
9.3 價(jià)格構成
9.4 廣告預算和廣告策略
9.5 免稅店業(yè)務(wù)中的特殊情況
9.6 平行市場(chǎng)：原因和結果
第10章 零售
10.1 背景分析
10.2 奢侈品領(lǐng)域的零售
10.3 作為溝通工具的店鋪
10.4 零售與批發(fā)的模式
第11章 品牌授權策略
11.1 完全依賴(lài)品牌授權發(fā)展的品牌
11.2 多數品牌對外授權的業(yè)務(wù)
11.3 專(zhuān)門(mén)從事授權業(yè)務(wù)的公司
11.4 品牌授權下發(fā)展的過(guò)程
第12章 奢侈品品牌的電子商務(wù)
12.1 奢侈品電商的不同類(lèi)型
12.2 奢侈品品牌的020模式
結論
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