市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)/21世紀全國高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)規劃教材簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-10-15 17:23
來(lái)源：京東
作者：京東
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)/21世紀全國高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)規劃教材
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內容簡(jiǎn)介: 《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》共分十章，全面介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本原理和方法，第一章主要介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基礎理論及營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念演變的歷史；第二章主要介紹影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的宏觀(guān)環(huán)境和微觀(guān)因素；第三章針對消費者的購買(mǎi)行為進(jìn)行了分析；第四章介紹企業(yè)如何進(jìn)行市場(chǎng)細分、市場(chǎng)定位及目標市場(chǎng)選擇；從第五章到第八章，分別闡述產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷(xiāo)渠道策略和促銷(xiāo)策略的運用；第九章結合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的新發(fā)展，介紹當前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng )新；第十章總結市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計劃的控制與執行過(guò)程。
為了更好地滿(mǎn)足高職高專(zhuān)“教師精講、學(xué)生多練、能力本位”的新型教學(xué)方式的需要，為了培養技能型、應用型人才，切實(shí)強化學(xué)生的綜合職業(yè)能力，我們依據教育部《高職高專(zhuān)教育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才培養目標及基本規格》，借鑒近年來(lái)高職高專(zhuān)的教學(xué)改革經(jīng)驗，編寫(xiě)了這本《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》教材。
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》內容新穎、結構清晰、語(yǔ)言嚴謹，既可作為高等專(zhuān)科學(xué)校、職業(yè)技術(shù)學(xué)院和成人高校經(jīng)濟管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的通用教材，也可作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作者的業(yè)務(wù)參考書(shū)。
為了更好地滿(mǎn)足高職高專(zhuān)“教師精講、學(xué)生多練、能力本位”的新型教學(xué)方式的需要，為了培養技能型、應用型人才，切實(shí)強化學(xué)生的綜合職業(yè)能力，我們依據教育部《高職高專(zhuān)教育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才培養目標及基本規格》，借鑒近年來(lái)高職高專(zhuān)的教學(xué)改革經(jīng)驗，編寫(xiě)了這本《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》教材。
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》內容新穎、結構清晰、語(yǔ)言嚴謹，既可作為高等專(zhuān)科學(xué)校、職業(yè)技術(shù)學(xué)院和成人高校經(jīng)濟管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的通用教材，也可作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作者的業(yè)務(wù)參考書(shū)。
目錄:第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎理論
第一節 市場(chǎng)
第二節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第三節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念
思考與練習
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第一節 宏觀(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第二節 微觀(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第三節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析與對策
思考與練習
第三章 消費者購買(mǎi)行為分析
第一節 顧客價(jià)值理論
第二節 需要與動(dòng)機
第三節 購買(mǎi)行為
思考與練習
第四章 市場(chǎng)細分與目標市場(chǎng)選擇
第一節 市場(chǎng)細分
第二節 目標市場(chǎng)
第三節 市場(chǎng)定位
第四節 競爭策略
思考與練習
第五章 產(chǎn)品策略
第一節 產(chǎn)品概念與產(chǎn)品組合
第二節 產(chǎn)品生命周期
第三節 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第四節 品牌策略
第五節 包裝策略
思考與練習
第六章 定價(jià)策略
第一節 影響定價(jià)的因素
第二節 定價(jià)目標
第三節 定價(jià)方法
第四節 定價(jià)策略
思考與練習
第七章 分銷(xiāo)策略
第一節 分銷(xiāo)渠道
第二節 分銷(xiāo)策略
第三節 分銷(xiāo)系統
第四節 渠道管理
思考與練習
第八章 促銷(xiāo)策略
第一節 促銷(xiāo)組合
第二節 人員推銷(xiāo)
第三節 廣告策略
第四節 營(yíng)業(yè)推廣
第五節 公共關(guān)系
思考與練習
第九章 營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新
第一節 直復營(yíng)銷(xiāo)
第二節 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
第三節 概念營(yíng)銷(xiāo)
第四節 事件營(yíng)銷(xiāo)
思考與練習
第十章 營(yíng)銷(xiāo)管理
第一節 營(yíng)銷(xiāo)計劃
第二節 營(yíng)銷(xiāo)組織
第三節 執行與控制
思考與練習
參考文獻
第一節 市場(chǎng)
第二節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第三節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念
思考與練習
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第一節 宏觀(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第二節 微觀(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第三節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析與對策
思考與練習
第三章 消費者購買(mǎi)行為分析
第一節 顧客價(jià)值理論
第二節 需要與動(dòng)機
第三節 購買(mǎi)行為
思考與練習
第四章 市場(chǎng)細分與目標市場(chǎng)選擇
第一節 市場(chǎng)細分
第二節 目標市場(chǎng)
第三節 市場(chǎng)定位
第四節 競爭策略
思考與練習
第五章 產(chǎn)品策略
第一節 產(chǎn)品概念與產(chǎn)品組合
第二節 產(chǎn)品生命周期
第三節 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第四節 品牌策略
第五節 包裝策略
思考與練習
第六章 定價(jià)策略
第一節 影響定價(jià)的因素
第二節 定價(jià)目標
第三節 定價(jià)方法
第四節 定價(jià)策略
思考與練習
第七章 分銷(xiāo)策略
第一節 分銷(xiāo)渠道
第二節 分銷(xiāo)策略
第三節 分銷(xiāo)系統
第四節 渠道管理
思考與練習
第八章 促銷(xiāo)策略
第一節 促銷(xiāo)組合
第二節 人員推銷(xiāo)
第三節 廣告策略
第四節 營(yíng)業(yè)推廣
第五節 公共關(guān)系
思考與練習
第九章 營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新
第一節 直復營(yíng)銷(xiāo)
第二節 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
第三節 概念營(yíng)銷(xiāo)
第四節 事件營(yíng)銷(xiāo)
思考與練習
第十章 營(yíng)銷(xiāo)管理
第一節 營(yíng)銷(xiāo)計劃
第二節 營(yíng)銷(xiāo)組織
第三節 執行與控制
思考與練習
參考文獻
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