廣告文案創(chuàng )意教程簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2020-01-07 12:14
來(lái)源：京東
作者：京東
廣告文案創(chuàng )意教程
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編輯推薦: 對學(xué)習廣告和研究廣告的讀者來(lái)說(shuō)，這本書(shū)有助于全面了解廣告文案創(chuàng )意的發(fā)展脈絡(luò )和理論研究現狀，明確判斷廣告文案價(jià)值的標準，掌握廣告文案創(chuàng )作的操作流程。更難得的是作者通過(guò)流暢的文字和豐富的圖片，營(yíng)造了一種體悟廣告文案創(chuàng )作的氛圍，使讀者切身體會(huì )到這一創(chuàng )作的魅力。
——陳剛（北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(cháng)、北京大學(xué)現代廣告研究所所長(cháng)）
這本書(shū)是沈虹工作經(jīng)驗的總結。書(shū)中細細闡述了她對文案的看法，此外，隨處可見(jiàn)她一路走來(lái)所積累的寶貴識見(jiàn)，以及追求卓越的心路歷程。除了初入行者外，也值得業(yè)內專(zhuān)業(yè)人士參閱，更適合有興趣了解廣告行業(yè)的各方人士作為案頭參考書(shū)之一。
——李傳屏（李傳屏品牌工作室創(chuàng )辦人、中國傳媒大學(xué)兼職教授）
關(guān)于廣告的書(shū)，在國內很少作者身兼現役廣告人與專(zhuān)業(yè)廣告系教師；很少同時(shí)兼顧教育性與可讀性；很少既為學(xué)生啟蒙，又為行業(yè)通讀。正因為沈虹在這么多身份中進(jìn)進(jìn)出出，使這本書(shū)能提供多重的視角與思考。
——鐘錫強（威漢營(yíng)銷(xiāo)傳播集團中國區創(chuàng )意執行長(cháng)）
沈虹的工作態(tài)度令我佩服之至……很少聽(tīng)到她抱怨客戶(hù)，往往和平婉轉地處理各種矛盾，不過(guò)有理必力爭。遇上客戶(hù)的制作預算問(wèn)題，她會(huì )使出渾身解數，以有效的創(chuàng )意方案使得難題迎刃而解。
——鄧廣梼（互動(dòng)通控股集團總裁、北京大學(xué)現代廣告研究所兼職研究員）
——陳剛（北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(cháng)、北京大學(xué)現代廣告研究所所長(cháng)）
這本書(shū)是沈虹工作經(jīng)驗的總結。書(shū)中細細闡述了她對文案的看法，此外，隨處可見(jiàn)她一路走來(lái)所積累的寶貴識見(jiàn)，以及追求卓越的心路歷程。除了初入行者外，也值得業(yè)內專(zhuān)業(yè)人士參閱，更適合有興趣了解廣告行業(yè)的各方人士作為案頭參考書(shū)之一。
——李傳屏（李傳屏品牌工作室創(chuàng )辦人、中國傳媒大學(xué)兼職教授）
關(guān)于廣告的書(shū)，在國內很少作者身兼現役廣告人與專(zhuān)業(yè)廣告系教師；很少同時(shí)兼顧教育性與可讀性；很少既為學(xué)生啟蒙，又為行業(yè)通讀。正因為沈虹在這么多身份中進(jìn)進(jìn)出出，使這本書(shū)能提供多重的視角與思考。
——鐘錫強（威漢營(yíng)銷(xiāo)傳播集團中國區創(chuàng )意執行長(cháng)）
沈虹的工作態(tài)度令我佩服之至……很少聽(tīng)到她抱怨客戶(hù)，往往和平婉轉地處理各種矛盾，不過(guò)有理必力爭。遇上客戶(hù)的制作預算問(wèn)題，她會(huì )使出渾身解數，以有效的創(chuàng )意方案使得難題迎刃而解。
——鄧廣梼（互動(dòng)通控股集團總裁、北京大學(xué)現代廣告研究所兼職研究員）
內容簡(jiǎn)介: 《廣告文案創(chuàng )意教程》的特色是根據中國廣告業(yè)的特點(diǎn)，全面分析了中國式的廣告創(chuàng )意和文案創(chuàng )作的模式和規律。應該說(shuō)，這是目前為數不多的關(guān)于廣告文案研究最有價(jià)值和新意的專(zhuān)著(zhù)之一。
《廣告文案創(chuàng )意教程》有助于全面了解廣告文案創(chuàng )意的發(fā)展脈絡(luò )和理論研究現狀，明確判斷廣告文案價(jià)值的標準，掌握廣告案例創(chuàng )作的操作流程。更難得的是作者通過(guò)流暢的文字和豐富的圖片，營(yíng)造了一種體悟廣告文案創(chuàng )作的氛圍，使讀者切身體會(huì )到這一創(chuàng )作的魅力。
這《廣告文案創(chuàng )意教程》是沈虹工作經(jīng)驗的總結。書(shū)中細細闡述了她對文案的看法，此外，隨處可見(jiàn)她一路走來(lái)所積累的寶貴識見(jiàn)，以及追求卓越的心路歷程。除了初入行者外，也值得業(yè)內專(zhuān)業(yè)人士參閱，更適合有興趣了解廣告行業(yè)的各方人士作為案頭參考書(shū)之一。
《廣告文案創(chuàng )意教程》有助于全面了解廣告文案創(chuàng )意的發(fā)展脈絡(luò )和理論研究現狀，明確判斷廣告文案價(jià)值的標準，掌握廣告案例創(chuàng )作的操作流程。更難得的是作者通過(guò)流暢的文字和豐富的圖片，營(yíng)造了一種體悟廣告文案創(chuàng )作的氛圍，使讀者切身體會(huì )到這一創(chuàng )作的魅力。
這《廣告文案創(chuàng )意教程》是沈虹工作經(jīng)驗的總結。書(shū)中細細闡述了她對文案的看法，此外，隨處可見(jiàn)她一路走來(lái)所積累的寶貴識見(jiàn)，以及追求卓越的心路歷程。除了初入行者外，也值得業(yè)內專(zhuān)業(yè)人士參閱，更適合有興趣了解廣告行業(yè)的各方人士作為案頭參考書(shū)之一。
作者簡(jiǎn)介: 沈虹，生于1965年，籍貫江蘇。英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)本科，南開(kāi)大學(xué)哲學(xué)碩士，現為北京大學(xué)傳播學(xué)博士生在讀。1992年作為文案創(chuàng )意進(jìn)入廣告行業(yè)，先后任職于盛世長(cháng)城國際廣告公司、恒美國際廣告公司、精信國際廣告公司、智威湯遜國際廣告公司、北京陽(yáng)光加信廣告公司、北京合力陽(yáng)光廣告有限公司。從文案創(chuàng )意到執行創(chuàng )意總監到副總裁，一直作戰在廣告傳播運動(dòng)第一線(xiàn)，親自參與過(guò)眾多國內外品牌的規劃與推廣，積累r廣泛的廣告傳播策略和創(chuàng )意經(jīng)驗。 2001年受聘為北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的客座教師、北京大學(xué)現代廣告研究所兼職研究員。2004年3月成為北京大學(xué)傳播學(xué)碩士研究生導師，在北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系教授專(zhuān)業(yè)課，并輔導廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)生的畢業(yè)論文。 沈虹在廣告傳播領(lǐng)域的成績(jì)獲得了業(yè)界充分的肯定。曾榮獲“中國當代杰出廣告人”的稱(chēng)號，入選《廣告人·中國》大型系列叢書(shū)，2003年入選“中國廣告業(yè)十大創(chuàng )意總監”。2005年10月，出任華語(yǔ)廣告圈第一本廣告學(xué)術(shù)研究期刊《廣告研究》的主編
目錄:寫(xiě)在前面——寄本書(shū)的目標讀者
序
序二
序三——出入之間
序四——我與沈虹的機緣
第一課 廣告文案創(chuàng )意開(kāi)講
第一節 似乎沒(méi)有邊界——廣告文案創(chuàng )意如是說(shuō)
第二節 從昨天走來(lái)——廣告文案創(chuàng )意的歷史與未來(lái)
第三節 社會(huì )的徜徉——廣告文案創(chuàng )意關(guān)注倫理道德
多孔之見(jiàn)：廣告的社會(huì )責任——為觀(guān)眾減壓或增壓?
第二課 廣告文案創(chuàng )意表現的基石
第一節 傳播策略——重中之重
第二節 消費者——交流對象
第三節 創(chuàng )意理念——品牌之核
第四節 傳播媒介——花開(kāi)時(shí)節
多孔之見(jiàn)：創(chuàng )意以人為本
第三課 廣告文案創(chuàng )意的寫(xiě)作特征
第一節 妙語(yǔ)連珠話(huà)口號
第二節 過(guò)目不忘的廣告標題
第三節 文案內文見(jiàn)內功
第四節 隨文附語(yǔ)不可小視
多孔之見(jiàn)：刀客報廣文案自測16條
第四課 廣告文案創(chuàng )意與文體
第一節 廣告文體與目標消費者
第二節 廣告文體與廣告類(lèi)別
第三節 海納百川的廣告文體
多孔之見(jiàn)：陽(yáng)春白雪?下里巴人?——談廣告文案創(chuàng )意原則與文學(xué)創(chuàng )作原則之差異
第五課 廣告文案創(chuàng )意與語(yǔ)言修辭
第一節 廣告文案創(chuàng )意的遣詞造句
第二節 廣告文案創(chuàng )意的修辭手法
多孔之見(jiàn)：給新人及文案的建議(上)
第六課 廣告文案創(chuàng )意在全方位廣告傳播中
第一節 產(chǎn)品命名、譯名及包裝的文案創(chuàng )意
第二節 影視廣告的文案創(chuàng )意
第三節 平面廣告的文案創(chuàng )意
第四節 廣播廣告的文案創(chuàng )意
第五節 直銷(xiāo)廣告與產(chǎn)品宣傳的文案創(chuàng )意
第六節 POP的文案創(chuàng )意
第七節 網(wǎng)絡(luò )廣告的文案創(chuàng )意
多孔之見(jiàn)：給新人及文案的建議(下)
第七課 廣告文案創(chuàng )意人的創(chuàng )意思維
第一節 創(chuàng )意思維：歷程·原則
第二節 創(chuàng )意思維：認識·方法
第三節 當個(gè)人遇上集體
多孔之見(jiàn)：擁有神奇的力量，需要神奇的儀式
第八課 廣告文案創(chuàng )意人
第一節 從文案到廣告人——文案創(chuàng )意的素質(zhì)與位置
第二節 廣告文案創(chuàng )意內外——職責范圍
第三節 廣告公司的內部結構和配合
第四節 廣告公司之外——客戶(hù)與制作人員
多孔之見(jiàn)：平面高手與電視高手是兩類(lèi)人
第九課 尾聲——廣告創(chuàng )意平常心
第一節 存誠、能賤——廣告創(chuàng )意心理準備
第二節 情理之間——廣告創(chuàng )意的“平常心經(jīng)”
第三節 我看見(jiàn)自己飛翔的影子——我的泛廣告生活
多孔之見(jiàn)：智威湯遜的創(chuàng )意貼士
附錄一
附錄二：廣告文案創(chuàng )意人必讀書(shū)目
附錄三：他眼看文案——廣告文案創(chuàng )意話(huà)語(yǔ)錄
后記
序
序二
序三——出入之間
序四——我與沈虹的機緣
第一課 廣告文案創(chuàng )意開(kāi)講
第一節 似乎沒(méi)有邊界——廣告文案創(chuàng )意如是說(shuō)
第二節 從昨天走來(lái)——廣告文案創(chuàng )意的歷史與未來(lái)
第三節 社會(huì )的徜徉——廣告文案創(chuàng )意關(guān)注倫理道德
多孔之見(jiàn)：廣告的社會(huì )責任——為觀(guān)眾減壓或增壓?
第二課 廣告文案創(chuàng )意表現的基石
第一節 傳播策略——重中之重
第二節 消費者——交流對象
第三節 創(chuàng )意理念——品牌之核
第四節 傳播媒介——花開(kāi)時(shí)節
多孔之見(jiàn)：創(chuàng )意以人為本
第三課 廣告文案創(chuàng )意的寫(xiě)作特征
第一節 妙語(yǔ)連珠話(huà)口號
第二節 過(guò)目不忘的廣告標題
第三節 文案內文見(jiàn)內功
第四節 隨文附語(yǔ)不可小視
多孔之見(jiàn)：刀客報廣文案自測16條
第四課 廣告文案創(chuàng )意與文體
第一節 廣告文體與目標消費者
第二節 廣告文體與廣告類(lèi)別
第三節 海納百川的廣告文體
多孔之見(jiàn)：陽(yáng)春白雪?下里巴人?——談廣告文案創(chuàng )意原則與文學(xué)創(chuàng )作原則之差異
第五課 廣告文案創(chuàng )意與語(yǔ)言修辭
第一節 廣告文案創(chuàng )意的遣詞造句
第二節 廣告文案創(chuàng )意的修辭手法
多孔之見(jiàn)：給新人及文案的建議(上)
第六課 廣告文案創(chuàng )意在全方位廣告傳播中
第一節 產(chǎn)品命名、譯名及包裝的文案創(chuàng )意
第二節 影視廣告的文案創(chuàng )意
第三節 平面廣告的文案創(chuàng )意
第四節 廣播廣告的文案創(chuàng )意
第五節 直銷(xiāo)廣告與產(chǎn)品宣傳的文案創(chuàng )意
第六節 POP的文案創(chuàng )意
第七節 網(wǎng)絡(luò )廣告的文案創(chuàng )意
多孔之見(jiàn)：給新人及文案的建議(下)
第七課 廣告文案創(chuàng )意人的創(chuàng )意思維
第一節 創(chuàng )意思維：歷程·原則
第二節 創(chuàng )意思維：認識·方法
第三節 當個(gè)人遇上集體
多孔之見(jiàn)：擁有神奇的力量，需要神奇的儀式
第八課 廣告文案創(chuàng )意人
第一節 從文案到廣告人——文案創(chuàng )意的素質(zhì)與位置
第二節 廣告文案創(chuàng )意內外——職責范圍
第三節 廣告公司的內部結構和配合
第四節 廣告公司之外——客戶(hù)與制作人員
多孔之見(jiàn)：平面高手與電視高手是兩類(lèi)人
第九課 尾聲——廣告創(chuàng )意平常心
第一節 存誠、能賤——廣告創(chuàng )意心理準備
第二節 情理之間——廣告創(chuàng )意的“平常心經(jīng)”
第三節 我看見(jiàn)自己飛翔的影子——我的泛廣告生活
多孔之見(jiàn)：智威湯遜的創(chuàng )意貼士
附錄一
附錄二：廣告文案創(chuàng )意人必讀書(shū)目
附錄三：他眼看文案——廣告文案創(chuàng )意話(huà)語(yǔ)錄
后記
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