市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎（第4版）學(xué)習導航與習題簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
本書(shū)是電子工業(yè)出版社出版的于家臻主編的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎（第4版）》一書(shū)的配套教學(xué)用書(shū)，是根據專(zhuān)業(yè)教學(xué)標準及課程教學(xué)目標的要求編寫(xiě)的，有助于教師授課講練結合和學(xué)生自主學(xué)習的應用和提高使用。本書(shū)設置的欄目有思維導圖、學(xué)習目標、學(xué)法指導、同步訓練、牛刀小試、綜合訓練，能很好地適合不同層次學(xué)生的學(xué)習需要。書(shū)末附有各練習題的參考答案。
于家臻，山東省教育科學(xué)研究院教研員、高級講師，中國職教學(xué)會(huì )教學(xué)工作委員會(huì )常務(wù)理事、中國職教學(xué)會(huì )教學(xué)工作委員會(huì )商貿專(zhuān)業(yè)研究會(huì )主任、中國職教學(xué)會(huì )教學(xué)工作委員會(huì )財經(jīng)專(zhuān)業(yè)研究會(huì )副主任，主編過(guò)多本教材。
項目1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述 1
模塊1 市場(chǎng) 2
模塊2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 5
模塊3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的演變 9
項目2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 22
模塊1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境構成 23
模塊2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 29
項目3 確立目標市場(chǎng) 37
模塊1 市場(chǎng)細分 38
模塊2 目標市場(chǎng)策略 44
模塊3 市場(chǎng)定位策略 52
項目4 選擇產(chǎn)品組合 62
模塊1 制定產(chǎn)品組合策略 63
模塊2 按生命周期階段確定營(yíng)銷(xiāo)策略 66
模塊3 開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品 72
項目5 制定產(chǎn)品價(jià)格 82
模塊1 影響企業(yè)定價(jià)的因素 83
模塊2 企業(yè)的定價(jià)方法 86
模塊3 企業(yè)的定價(jià)策略 92
項目6 遴選分銷(xiāo)渠道 106
模塊1 分銷(xiāo)渠道概述 107
模塊2 分銷(xiāo)渠道選擇 113
模塊3 分銷(xiāo)渠道沖突 125
項目7 確定促銷(xiāo)組合 145
模塊1 促銷(xiāo)和促銷(xiāo)組合 146
模塊2 人員推銷(xiāo) 151
模塊3 廣告 158
模塊4 營(yíng)業(yè)推廣 164
模塊5 公共關(guān)系 172
項目8 走進(jìn)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo) 183
模塊1 “互聯(lián)網(wǎng)+”營(yíng)銷(xiāo) 184
模塊2 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展 191
參 考 答 案 206
京公網(wǎng)安備 11000002000088號
