廣告策劃（第2版）簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-12-27 15:12
來(lái)源：京東
作者：京東
廣告策劃（第2版）
暫無(wú)報價(jià)
3評論
100%好評
內容簡(jiǎn)介:白云華編著(zhù)的《廣告策劃（第2版）》為“廣告策劃”課程項目化教學(xué)改革的成果教材。
本書(shū)以培養高素質(zhì)的技術(shù)技能型廣告策劃人才為目標，以廣告公司策劃崗位的工作任務(wù)及職業(yè)能力分析為依據，按照廣告策劃崗位的工作流程，將內容整合為6個(gè)項目：感悟廣告、廣告調查、廣告戰略策略決策、廣告創(chuàng )意、廣告設計、廣告策劃方案的設計與實(shí)施。每個(gè)項目又依據職業(yè)需要，分解為若干工作任務(wù)，每個(gè)任務(wù)都以“知識儲備——任務(wù)演練”的邏輯思路組織內容，以指導學(xué)生進(jìn)行實(shí)際操作。
本書(shū)可作為高等職業(yè)院校、高等專(zhuān)科院校、成人高校及本科院校舉辦的二級職業(yè)技術(shù)學(xué)院廣告專(zhuān)業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)及其他相關(guān)專(zhuān)業(yè)的通用教材使用，也可供廣告從業(yè)人員的自學(xué)和培訓使用。
本書(shū)以培養高素質(zhì)的技術(shù)技能型廣告策劃人才為目標，以廣告公司策劃崗位的工作任務(wù)及職業(yè)能力分析為依據，按照廣告策劃崗位的工作流程，將內容整合為6個(gè)項目：感悟廣告、廣告調查、廣告戰略策略決策、廣告創(chuàng )意、廣告設計、廣告策劃方案的設計與實(shí)施。每個(gè)項目又依據職業(yè)需要，分解為若干工作任務(wù)，每個(gè)任務(wù)都以“知識儲備——任務(wù)演練”的邏輯思路組織內容，以指導學(xué)生進(jìn)行實(shí)際操作。
本書(shū)可作為高等職業(yè)院校、高等專(zhuān)科院校、成人高校及本科院校舉辦的二級職業(yè)技術(shù)學(xué)院廣告專(zhuān)業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)及其他相關(guān)專(zhuān)業(yè)的通用教材使用，也可供廣告從業(yè)人員的自學(xué)和培訓使用。
目錄:
項目一 感悟廣告
任務(wù)1.1 認識廣告
1.1.1 廣告的內涵
1.1.2 廣告的構成要素
1.1.3 廣告在現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的地位和作用
任務(wù)1.2 認識廣告策劃
1.2.1 廣告策劃的內涵
1.2.2 廣告策劃的分類(lèi)
1.2.3 廣告策劃的程序
任務(wù)1.3 組建廣告策劃團隊
1.3.1 專(zhuān)業(yè)廣告公司
1.3.2 企業(yè)廣告組織
1.3.3 媒體廣告組織
1.3.4 廣告團體——專(zhuān)業(yè)廣告協(xié)會(huì )
項目二 廣告調查
任務(wù)2.1 制定廣告調查方案
2.1.1 廣告調查內容
2.1.2 廣告調查方法
2.1.3 廣告調查方案
任務(wù)2.2 設計廣告調查問(wèn)卷
2.2.1 廣告調查問(wèn)卷的構成
2.2.2 問(wèn)題的設計
2.2.3 問(wèn)卷設計的原則
任務(wù)2.3 實(shí)施廣告調查
2.3.1 廣告調查程序
2.3.2 廣告調查樣本的選取
2.3.3 廣告調查資料的整理與分析
任務(wù)2.4 撰寫(xiě)廣告調查報告
2.4.1 廣告調查報告的格式及內容
2.4.2 撰寫(xiě)廣告調查報告應注意的事項
項目三 廣告戰略策略決策
任務(wù)3.1 廣告目標決策
3.1.1 廣告目標與營(yíng)銷(xiāo)目標
3.1.2 廣告目標的類(lèi)型
3.1.3 影響廣告目標決策的因素
3.1.4 廣告目標的設定
任務(wù)3.2 廣告預算決策
3.2.1 廣告預算的作用
3.2.2 廣告預算的內容
3.2.3 影響廣告預算的因素
3.2.4 確定廣告預算總額的方法
3.2.5 廣告預算的分配
3.2.6 廣告預算表的編制
任務(wù)3.3 廣告定位決策
3.3.1 市場(chǎng)細分
3.3.2 選擇目標市場(chǎng)
3.3.3 廣告定位
任務(wù)3.4 廣告表現策略決策
3.4.1 廣告表現手段
3.4.2 廣告表現策略
3.4.3 廣告表現的心理原則
任務(wù)3.5 廣告媒體策略決策
3.5.1 廣告媒體的分類(lèi)
3.5.2 各類(lèi)廣告媒體的特性
3.5.3 廣告媒體的策劃程序
3.5.4 廣告媒體的選擇與組合
3.5.5 廣告媒體的發(fā)布
項目四 廣告創(chuàng )意
任務(wù)4.1 認識廣告創(chuàng )意
4.1.1 廣告創(chuàng )意的內涵
4.1.2 廣告創(chuàng )意的原則
4.1.3 廣告創(chuàng )意的過(guò)程
任務(wù)4.2 創(chuàng )意思維訓練
4.2.1 發(fā)散思維
4.2.2 聚合思維
4.2.3 聯(lián)想
4.2.4 組合
4.2.5 類(lèi)比
任務(wù)4.3 頭腦風(fēng)暴
4.3.1 腦力激蕩
4.3.2 默寫(xiě)式智力激勵
4.3.3 卡片式頭腦風(fēng)暴
項目五 廣告設計
任務(wù)5.1 撰寫(xiě)廣告文案
5.1.1 廣告文案的類(lèi)型
5.1.2 廣告文案的構成
5.1.3 廣告文案的創(chuàng )作要求
任務(wù)5.2 平面廣告的設計
5.2.1 平面廣告的構成要素
5.2.2 海報的設計
5.2.3 報紙廣告的設計
5.2.4 雜志廣告的設計
任務(wù)5.3 電子廣告的設計
5.3.1 廣播廣告的設計
5.3.2 電視廣告的設計
5.3.3 網(wǎng)絡(luò )廣告的設計
項目六 廣告策劃方案的設計與實(shí)施
任務(wù)6.1 廣告策劃方案的撰寫(xiě)
6.1.1 廣告策劃方案的一般格式
6.1.2 廣告策劃方案的基本內容
6.1.3 廣告策劃方案的編寫(xiě)要求
任務(wù)6.2 廣告策劃方案的實(shí)施
6.2.1 廣告策劃方案的可行性分析
6.2.2 廣告策劃方案的實(shí)施程序
6.2.3 廣告策劃成功的關(guān)鍵
任務(wù)6.3 廣告效果的測評
6.3.1 廣告效果的類(lèi)型
6.3.2 廣告效果的特性
6.3.3 廣告效果的測評內容與方法
附錄A 中華人民共和國廣告法
附錄B 廣告管理條例施行細則
參考文獻
熱門(mén)推薦文章
相關(guān)優(yōu)評榜
1
杰士派
相關(guān)排行榜
相關(guān)產(chǎn)品
3
清蘇
4
大數據導論
8
統計機器翻譯
9
制冷設備
10
路由器配置頁(yè)面
11
桂林職業(yè)裝
12
結構抗震與措施
13
汽車(chē)空調王若平
16
土建算量
17
萬(wàn)月熨燙
18
園林植物環(huán)境
19
telnet配置路由器
20
制冷考級
21
志涵
22
京公網(wǎng)安備 11000002000088號
