互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌消費與建設簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2020-04-08 13:59
來(lái)源：京東
作者：京東
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌消費與建設
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內容簡(jiǎn)介: 《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌消費與建設》研究互聯(lián)時(shí)代的品牌消費與建設，提出互聯(lián)時(shí)代的品牌情感對品牌承諾、情感依戀對品牌延伸、代際差異下的大學(xué)生品牌依戀對文創(chuàng )品牌延伸和老年消費者創(chuàng )新對網(wǎng)絡(luò )品牌購買(mǎi)意愿的影響機制的理論模型。其影響因素包括社會(huì )互動(dòng)（網(wǎng)絡(luò )口碑和觀(guān)察性學(xué)習）、自我構建（獨立型自我構建和依賴(lài)型自我構建）、契合度和消費者創(chuàng )新性（認知創(chuàng )新性和感知創(chuàng )新性）。
作者簡(jiǎn)介: 吳志艷，上海對外經(jīng)貿大學(xué)工商管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系講師、研究生導師。英國?？巳卮髮W(xué)管理學(xué)博士．美國羅切斯特理工學(xué)院博士后。較早開(kāi)展中國品消費者的非炫耀性消費研究（發(fā)表Marketing Theory），并在國內較早提出基于情感依戀的文創(chuàng )品牌延伸范式。
目錄:第一章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌消費與建設
一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌消費與建設的研究背景
二、本書(shū)的主要內容
三、本書(shū)的研究方法
第二章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌建設
一、品牌情感
二、品牌承諾
三、品牌依戀
四、品牌延伸
第三章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌承諾
一、概述
二、網(wǎng)絡(luò )口碑與觀(guān)察性學(xué)習
三、自我構建、品牌情感和品牌承諾
四、理論框架與研究假設
五、實(shí)驗一：網(wǎng)絡(luò )口碑、觀(guān)察性學(xué)習對品牌情感的影響
六、實(shí)驗二：自我構建對網(wǎng)絡(luò )口碑、觀(guān)察性學(xué)習與品牌情感的調節作用
七、實(shí)驗三：網(wǎng)絡(luò )口碑、觀(guān)察性學(xué)習、自我構建與品牌情感對品牌承諾的影響
八、結論與展望
第四章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文創(chuàng )品牌延伸
一、概述
二、品牌延伸、文化創(chuàng )意與情感依戀
三、自我構建與社會(huì )互動(dòng)
四、研究模型與假設
五、實(shí)驗一：基于契合度調解作用的情感依戀對文創(chuàng )品牌延伸的影響
六、實(shí)驗二：自我構建調節情感依戀對文創(chuàng )品牌延伸的影響
七、實(shí)驗三：社會(huì )互動(dòng)調節情感依戀對文創(chuàng )品牌延伸的影響
八、結論與展望
第五章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大學(xué)生的品牌消費
一、概述
二、大學(xué)生的品牌消費、文化創(chuàng )意與品牌延伸
三、情感依戀、自我構建與網(wǎng)絡(luò )口碑
四、研究假設與模型設計
五、研究方法和數據收集
六、大學(xué)生的品牌依戀對品牌延伸的影響
七、口碑在品牌依戀與品牌延伸效果關(guān)系中的作用
八、自我構建在品牌依戀與品牌延伸效果關(guān)系中的作用
九、結論與展望
第六章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代老年人的品牌消費
一、概述
二、消費者網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)意愿和老年消費
三、消費者網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)意愿的影響因素和消費者創(chuàng )新性
四、理論框架與研究假設
五、研究設計和描述性分析
六、老年消費者特征、創(chuàng )新性和網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)意愿效度分析
七、老年消費者特征、創(chuàng )新性和網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)意愿的關(guān)系的信度分析
八、老年消費者特征、創(chuàng )新性和網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)意愿的關(guān)系的回歸分析
九、結論與展望
第七章 研究結論與啟示
一、研究結論
二、研究啟示
參考文獻
索引
一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌消費與建設的研究背景
二、本書(shū)的主要內容
三、本書(shū)的研究方法
第二章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌建設
一、品牌情感
二、品牌承諾
三、品牌依戀
四、品牌延伸
第三章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌承諾
一、概述
二、網(wǎng)絡(luò )口碑與觀(guān)察性學(xué)習
三、自我構建、品牌情感和品牌承諾
四、理論框架與研究假設
五、實(shí)驗一：網(wǎng)絡(luò )口碑、觀(guān)察性學(xué)習對品牌情感的影響
六、實(shí)驗二：自我構建對網(wǎng)絡(luò )口碑、觀(guān)察性學(xué)習與品牌情感的調節作用
七、實(shí)驗三：網(wǎng)絡(luò )口碑、觀(guān)察性學(xué)習、自我構建與品牌情感對品牌承諾的影響
八、結論與展望
第四章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文創(chuàng )品牌延伸
一、概述
二、品牌延伸、文化創(chuàng )意與情感依戀
三、自我構建與社會(huì )互動(dòng)
四、研究模型與假設
五、實(shí)驗一：基于契合度調解作用的情感依戀對文創(chuàng )品牌延伸的影響
六、實(shí)驗二：自我構建調節情感依戀對文創(chuàng )品牌延伸的影響
七、實(shí)驗三：社會(huì )互動(dòng)調節情感依戀對文創(chuàng )品牌延伸的影響
八、結論與展望
第五章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大學(xué)生的品牌消費
一、概述
二、大學(xué)生的品牌消費、文化創(chuàng )意與品牌延伸
三、情感依戀、自我構建與網(wǎng)絡(luò )口碑
四、研究假設與模型設計
五、研究方法和數據收集
六、大學(xué)生的品牌依戀對品牌延伸的影響
七、口碑在品牌依戀與品牌延伸效果關(guān)系中的作用
八、自我構建在品牌依戀與品牌延伸效果關(guān)系中的作用
九、結論與展望
第六章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代老年人的品牌消費
一、概述
二、消費者網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)意愿和老年消費
三、消費者網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)意愿的影響因素和消費者創(chuàng )新性
四、理論框架與研究假設
五、研究設計和描述性分析
六、老年消費者特征、創(chuàng )新性和網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)意愿效度分析
七、老年消費者特征、創(chuàng )新性和網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)意愿的關(guān)系的信度分析
八、老年消費者特征、創(chuàng )新性和網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)意愿的關(guān)系的回歸分析
九、結論與展望
第七章 研究結論與啟示
一、研究結論
二、研究啟示
參考文獻
索引
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