廣告策略與實(shí)務(wù)案例教程/普通高等院校新聞傳播實(shí)訓類(lèi)十二五規劃教材簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-10-17 09:45
來(lái)源：京東
作者：京東
廣告策略與實(shí)務(wù)案例教程/普通高等院校新聞傳播實(shí)訓類(lèi)十二五規劃教材
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內容簡(jiǎn)介: 《廣告策略與實(shí)務(wù)案例教程（普通高等院校新聞傳播實(shí)訓類(lèi)十二五規劃教材）》是高校新聞傳播專(zhuān)業(yè)實(shí)訓類(lèi)規劃教材之一。主要結合實(shí)際案例，闡述廣告目標和功能，市場(chǎng)調研，廣告的要素和廣告經(jīng)營(yíng)策略，廣告思維與廣告創(chuàng )意，多種新媒體的組合及經(jīng)費預算，廣告的表現策略與識別策略，等等。全書(shū)結合大量的現實(shí)案例和圖片，闡述廣告策略的基本知識，引導學(xué)生思考案例中的經(jīng)驗和教訓，啟發(fā)學(xué)生思考，學(xué)會(huì )廣告策劃和經(jīng)營(yíng)的基本技能。
目錄:第一章 廣告、策略
第一節 廣告
第二節 產(chǎn)品
第三節 目標
第四節 功能
第二章 市場(chǎng)、調研
第一節 數據
第二節 定位
第三節 差異
第三章 要素、經(jīng)營(yíng)
第一節 信息
第二節 品牌
第三節 受眾
第四節 心理
第五節 代理
第四章 思維、創(chuàng )意
第一節 創(chuàng )新
第二節 訴求
第三節 情緒
第四節 文案
第五節 設計
第五章 媒體、預算
第一節 特征
第二節 組合
第三節 預算
第四節 控制
第六章 表現、識別
第一節 呈現
第二節 互動(dòng)
第三節 社交
第四節 延伸
參考文獻
后記
第一節 廣告
第二節 產(chǎn)品
第三節 目標
第四節 功能
第二章 市場(chǎng)、調研
第一節 數據
第二節 定位
第三節 差異
第三章 要素、經(jīng)營(yíng)
第一節 信息
第二節 品牌
第三節 受眾
第四節 心理
第五節 代理
第四章 思維、創(chuàng )意
第一節 創(chuàng )新
第二節 訴求
第三節 情緒
第四節 文案
第五節 設計
第五章 媒體、預算
第一節 特征
第二節 組合
第三節 預算
第四節 控制
第六章 表現、識別
第一節 呈現
第二節 互動(dòng)
第三節 社交
第四節 延伸
參考文獻
后記
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