網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)：理論·方法·應用簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

內容簡(jiǎn)介:    《網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)：理論·方法·應用》按照“理論→方法→應用”的框架，在闡述網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基本概念、產(chǎn)生與發(fā)展、環(huán)境要素、理論基礎、消費者購買(mǎi)行為分析、網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)調研、網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)分析、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略等基本理論的基礎上，詳細地介紹了網(wǎng)站、e—mail、博客等常用的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方法和工具，最后探討了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的管理以及典型行業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的應用情況，并提出了應對措施供讀者借鑒。<br>    《網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)：理論·方法·應用》適合于電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等專(zhuān)業(yè)研究生、本科生與專(zhuān)科生的課程教學(xué)，同時(shí)也可作為企業(yè)管理人員、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員的參考書(shū)籍。

目錄:第1篇理論篇<br>第1章 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)概述<br>1.1 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的基本概念<br>1.2 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生與發(fā)展<br>1.3 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的內容體系<br>1.4 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境要素<br>1.5 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎<br>本章 小結<br>中英文關(guān)鍵詞語(yǔ)<br>思考題<br>案例分析<br><br>第2章 網(wǎng)絡(luò )消費者購買(mǎi)行為分析<br>2.1 網(wǎng)絡(luò )消費者的概念<br>2.2 網(wǎng)絡(luò )個(gè)人消費者購買(mǎi)行為分析<br>2.3 網(wǎng)絡(luò )組織消費者購買(mǎi)行為分析<br>本章 小結<br>中英文關(guān)鍵詞語(yǔ)<br>思考題<br>案例分析<br><br>第3章 網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)調研<br>.3.1 網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)調研概述<br>3.2 網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)調研步驟<br>3.3 網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)調研方法<br>3.4 網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)調研策略<br>本章 小結<br>中英文關(guān)鍵詞語(yǔ)<br>思考題<br>案例分析<br><br>第4章 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)分析<br>4.1 網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)細分<br>4.2 網(wǎng)絡(luò )目標市場(chǎng)選擇<br>本章 小結<br>中英文關(guān)鍵詞語(yǔ)<br>思考題<br>案例分析<br><br>第5章 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略<br>5.1 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略與策略<br>5.2 網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)品策略<br>5.3 網(wǎng)絡(luò )價(jià)格策略<br>5.4 網(wǎng)絡(luò )渠道策略<br>5.5 網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)策略<br>本章 小結<br>中英文關(guān)鍵詞語(yǔ)<br>思考題<br>案例分析<br><br>第2篇 方法篇<br>第6章 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的常用工具和主要方法<br>6.1 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的常用工具<br>6.2 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的主要方法<br>6.3 無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)<br>本章 小結<br>中英文關(guān)鍵詞語(yǔ)<br>思考題<br>案例分析<br><br>第7章 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站<br>7.1 企業(yè)網(wǎng)站概述<br>7.2 企業(yè)網(wǎng)站的一般要素<br>7.3 企業(yè)網(wǎng)站建設的原則與步驟<br>7.4 企業(yè)網(wǎng)站的評價(jià)<br>7.5 企業(yè)網(wǎng)站典型問(wèn)題及對策<br>本章 小結<br>中英文關(guān)鍵詞語(yǔ)<br>思考題<br>案例分析<br><br>第8章 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)<br>8.1 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)概述<br>8.2 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的主要模式<br>8.3 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果的分析<br>8.4 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的法律問(wèn)題<br>本章 小結<br>中英文關(guān)鍵詞語(yǔ)<br>思考題<br>案例分析<br><br>第9章 許e-mail營(yíng)銷(xiāo)<br>9.1 許可e-mail營(yíng)銷(xiāo)概述<br>9.2 許可e-mail營(yíng)銷(xiāo)的基礎與過(guò)程<br>9.3 許可e-mail營(yíng)銷(xiāo)的主要策略<br>9.4 許可e-mail營(yíng)銷(xiāo)效果分析<br>9.5 許可e-mail營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)問(wèn)題與解決措施<br>本章 小結<br>中英文關(guān)鍵詞語(yǔ)<br>思考題<br>案例分析<br><br>第10章 博客營(yíng)銷(xiāo)<br>10.1 博客營(yíng)銷(xiāo)概述<br>10.2 博客營(yíng)銷(xiāo)的主要策略<br>10.3 博客營(yíng)銷(xiāo)的運作模式<br>10.4 博客營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)問(wèn)題與對策<br>本章 小結<br>中英文關(guān)鍵詞語(yǔ)<br>思考題<br>案例分析<br><br>第3篇 應用篇<br>第11章 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的管理<br>11.1 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)組織<br>11.2 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施<br>11.3 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)控制<br>11.4 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)評價(jià)<br>本章 小結<br>中英文關(guān)鍵詞語(yǔ)<br>思考題<br>案例分析<br><br>第12章 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的典型應用<br>12.1 旅游業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)<br>12.2 中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)<br>本章 小結<br>中英文關(guān)鍵詞語(yǔ)<br>思考題<br>案例分析<br>參考文獻