聲浪傳播：互聯(lián)網(wǎng)+品牌營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2020-11-17 14:28
來(lái)源：京東
作者：京東
聲浪傳播：互聯(lián)網(wǎng)+品牌營(yíng)銷(xiāo)
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內容簡(jiǎn)介: 《聲浪傳播：互聯(lián)網(wǎng)+品牌營(yíng)銷(xiāo)》的作者李泊霆通過(guò)大量的行業(yè)實(shí)踐和全新的案例研究，創(chuàng )造性地提出了品牌營(yíng)銷(xiāo)的“聲浪傳播”理論體系，為“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮下的品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了新的行動(dòng)依據。本書(shū)主要闡述“聲浪傳播”的理論研究?jì)r(jià)值和核心要素，依托聲浪傳播的物理原理，概括出品牌營(yíng)銷(xiāo)五步走策略——構建原點(diǎn)、發(fā)聲、回聲、無(wú)聲、無(wú)聲崇拜。
本書(shū)從營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的視角分析快銷(xiāo)、餐飲、藥品等行業(yè)態(tài)勢，尤其關(guān)注廣東本土的企業(yè)及品牌，系統地梳理出不同品牌的成長(cháng)脈絡(luò )，營(yíng)銷(xiāo)方法和實(shí)操案例，深入淺出、通俗易懂，相信能幫助讀者更全面地理解推廣品牌之道。
本書(shū)從營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的視角分析快銷(xiāo)、餐飲、藥品等行業(yè)態(tài)勢，尤其關(guān)注廣東本土的企業(yè)及品牌，系統地梳理出不同品牌的成長(cháng)脈絡(luò )，營(yíng)銷(xiāo)方法和實(shí)操案例，深入淺出、通俗易懂，相信能幫助讀者更全面地理解推廣品牌之道。
作者簡(jiǎn)介: 李泊霆，《聲浪傳播：互聯(lián)網(wǎng)+品牌新思維》作者。聲浪傳播學(xué)創(chuàng )始人；“不在城市”公益發(fā)起人；中國具有創(chuàng )意的品牌戰略專(zhuān)家；香港大學(xué)IMC碩士，北京大學(xué)客座教授。
曾出版著(zhù)作：《聲浪傳播：破解品牌密碼》（2009年）、《改變從消費模式開(kāi)始》（2015年）
在新?tīng)I銷(xiāo)時(shí)代他創(chuàng )造性地提出“聲浪傳播”品牌體系，為“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境下的品牌戰略性思維提供了新的理論架構，填補了中國品牌營(yíng)銷(xiāo)理論在國際學(xué)術(shù)前沿的缺失，是繼特勞特的“定位”和唐·舒爾茨“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”之后的又一經(jīng)典理論，并被部分知名大學(xué)作為教材使用。
曾出版著(zhù)作：《聲浪傳播：破解品牌密碼》（2009年）、《改變從消費模式開(kāi)始》（2015年）
在新?tīng)I銷(xiāo)時(shí)代他創(chuàng )造性地提出“聲浪傳播”品牌體系，為“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境下的品牌戰略性思維提供了新的理論架構，填補了中國品牌營(yíng)銷(xiāo)理論在國際學(xué)術(shù)前沿的缺失，是繼特勞特的“定位”和唐·舒爾茨“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”之后的又一經(jīng)典理論，并被部分知名大學(xué)作為教材使用。
目錄:緒論 互聯(lián)網(wǎng)+品牌聲浪，會(huì )怎樣？/
無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)+什么，無(wú)論是創(chuàng )業(yè)還是企業(yè)升級，要成功都離不開(kāi)品牌聲浪，這也許就是中國人常說(shuō)的“名至實(shí)歸”吧！
1 品牌聲浪的奧妙
2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的品牌聲浪
3 從聲浪傳播學(xué)看社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)
4 傾聽(tīng)消費者的心聲
5 品牌聲浪圈
第一章原點(diǎn)區/
做品牌就像用圓規畫(huà)圓，有了明確而又堅定有力的原點(diǎn)，才能畫(huà)得好！
如果原點(diǎn)沒(méi)選對或不堅定，那畫(huà)出來(lái)的圓就永遠都無(wú)法圓滿(mǎn)。
1 品牌樂(lè )章的指揮家/
1.1握好品牌聲浪的指揮棒/
1.2抓好互聯(lián)網(wǎng)這把利劍/
1.3不忘初心，一直創(chuàng )新/
1.4“覺(jué)醒”的企業(yè)家們/
2 品牌樂(lè )章的音符/
2.1品質(zhì)是關(guān)鍵/
2.2創(chuàng )新是源泉/
2.3互聯(lián)網(wǎng)思維是趨勢/
3 品牌樂(lè )章的伴奏/
3.1員工服務(wù)/
3.2售后服務(wù)/
3.3物流服務(wù)/
4 品牌樂(lè )章的成員/
4.1企業(yè)與員工的二重唱/
4.2 沒(méi)有輸家的戰役/
5 最給力的發(fā)聲點(diǎn)/
5.1由產(chǎn)品屬性主導的品牌定位/
5.2由消費者主導的品牌定位/
5.3品牌再定位/
5.4品牌定位可以很簡(jiǎn)單/
6 潤物細無(wú)聲/
6.1臺灣掌生谷粒的物質(zhì)文化/
6.2阿里巴巴的制度文化/
6.3海南航空的精神文化/
7 看得見(jiàn)的聲音/
7.1好名難得/
7.2會(huì )說(shuō)話(huà)的LOGO/
7.3聲音符號/
8 讓聲音變聲浪/
8.1密度/
8.2韌度/
8.3廣度/
第二章發(fā)聲區/
沒(méi)有聲音，就沒(méi)有市場(chǎng)！品牌與消費者的關(guān)系，如同你在山谷里叫，如果太小聲，可能山也不會(huì )睬你！
1 興風(fēng)作浪/
1.1吹響小風(fēng)波/
1.2發(fā)聲莫貪多/
1.3借力互聯(lián)網(wǎng)/
2 一石激起千層浪/
2.1萬(wàn)和：借力趙薇/
2.2快克：借力姜文/
2.3凡客：借力韓寒/
2.4 999：借力《爸爸去哪兒》/
2.5九陽(yáng)：借力《舌尖上的中國》/
3 圈子里的聲浪/
3.1微博/
3.2眾籌
3.3微商/
3.4微信公眾號/
3.5海外新媒體/
3.6 淘品牌/
第三章回聲區/
品牌就是個(gè)有個(gè)性的人，除了生理特征，更要有精神特征；聲音是可以聽(tīng)見(jiàn)的，聲浪卻是無(wú)形的，用無(wú)形包裝有形成為占據人心的重要手段。
1 創(chuàng )意波/
1.1視頻火了/
1.2圖文亮了/
1.3活動(dòng)爽了/
......
無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)+什么，無(wú)論是創(chuàng )業(yè)還是企業(yè)升級，要成功都離不開(kāi)品牌聲浪，這也許就是中國人常說(shuō)的“名至實(shí)歸”吧！
1 品牌聲浪的奧妙
2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的品牌聲浪
3 從聲浪傳播學(xué)看社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)
4 傾聽(tīng)消費者的心聲
5 品牌聲浪圈
第一章原點(diǎn)區/
做品牌就像用圓規畫(huà)圓，有了明確而又堅定有力的原點(diǎn)，才能畫(huà)得好！
如果原點(diǎn)沒(méi)選對或不堅定，那畫(huà)出來(lái)的圓就永遠都無(wú)法圓滿(mǎn)。
1 品牌樂(lè )章的指揮家/
1.1握好品牌聲浪的指揮棒/
1.2抓好互聯(lián)網(wǎng)這把利劍/
1.3不忘初心，一直創(chuàng )新/
1.4“覺(jué)醒”的企業(yè)家們/
2 品牌樂(lè )章的音符/
2.1品質(zhì)是關(guān)鍵/
2.2創(chuàng )新是源泉/
2.3互聯(lián)網(wǎng)思維是趨勢/
3 品牌樂(lè )章的伴奏/
3.1員工服務(wù)/
3.2售后服務(wù)/
3.3物流服務(wù)/
4 品牌樂(lè )章的成員/
4.1企業(yè)與員工的二重唱/
4.2 沒(méi)有輸家的戰役/
5 最給力的發(fā)聲點(diǎn)/
5.1由產(chǎn)品屬性主導的品牌定位/
5.2由消費者主導的品牌定位/
5.3品牌再定位/
5.4品牌定位可以很簡(jiǎn)單/
6 潤物細無(wú)聲/
6.1臺灣掌生谷粒的物質(zhì)文化/
6.2阿里巴巴的制度文化/
6.3海南航空的精神文化/
7 看得見(jiàn)的聲音/
7.1好名難得/
7.2會(huì )說(shuō)話(huà)的LOGO/
7.3聲音符號/
8 讓聲音變聲浪/
8.1密度/
8.2韌度/
8.3廣度/
第二章發(fā)聲區/
沒(méi)有聲音，就沒(méi)有市場(chǎng)！品牌與消費者的關(guān)系，如同你在山谷里叫，如果太小聲，可能山也不會(huì )睬你！
1 興風(fēng)作浪/
1.1吹響小風(fēng)波/
1.2發(fā)聲莫貪多/
1.3借力互聯(lián)網(wǎng)/
2 一石激起千層浪/
2.1萬(wàn)和：借力趙薇/
2.2快克：借力姜文/
2.3凡客：借力韓寒/
2.4 999：借力《爸爸去哪兒》/
2.5九陽(yáng)：借力《舌尖上的中國》/
3 圈子里的聲浪/
3.1微博/
3.2眾籌
3.3微商/
3.4微信公眾號/
3.5海外新媒體/
3.6 淘品牌/
第三章回聲區/
品牌就是個(gè)有個(gè)性的人，除了生理特征，更要有精神特征；聲音是可以聽(tīng)見(jiàn)的，聲浪卻是無(wú)形的，用無(wú)形包裝有形成為占據人心的重要手段。
1 創(chuàng )意波/
1.1視頻火了/
1.2圖文亮了/
1.3活動(dòng)爽了/
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