高職高專(zhuān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)規劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-10-21 19:00
來(lái)源：京東
作者：京東
高職高專(zhuān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)規劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理
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內容簡(jiǎn)介: 概述、企業(yè)戰略及營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、消費者購買(mǎi)行為研究、市場(chǎng)競爭策略、目標市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷(xiāo)策略、促銷(xiāo)策略、特別闡述了各種營(yíng)銷(xiāo)策略的運用，是一本實(shí)用性較強的教材。本書(shū)每章末均附有題型多樣的復習思考題。本書(shū)的編寫(xiě)以培養應用型專(zhuān)業(yè)人才為目標，內容充實(shí)，邏輯性強，注重企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的實(shí)用性和操作性。<br> 本教材適用于高職高專(zhuān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、工商管理、電子商務(wù)等經(jīng)濟管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)。
作者簡(jiǎn)介:
目錄:序<br>前言<br>第一章 概述 <br>第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的概念及產(chǎn)生與發(fā)展<br>第二節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的演變<br>第三節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的實(shí)施<br>復習思考題<br>第二章 企業(yè)戰略及營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程<br>第一節 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略的含義與特點(diǎn)<br>第二節 企業(yè)戰略規劃程序及內容<br>第三節 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程<br>第四節 SWOT分析法<br>復習思考題<br>第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境<br>第一節 宏觀(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境<br>第二節 微觀(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境<br>第三節 企業(yè)對環(huán)境影響的對策<br>復習思考題<br>第四章 消費者購買(mǎi)行為研究<br>第一節 購買(mǎi)行為模式理論<br>第二節 消費者購買(mǎi)行為分析<br>第三節 生產(chǎn)者購買(mǎi)行為分析<br>復習思考題<br>第五章 市場(chǎng)競爭策略<br>第一節 市場(chǎng)競爭的基本特征及主要形式<br>第二節 市場(chǎng)競爭者分析<br>第三節 市場(chǎng)競爭的基本策略<br>復習思考題<br>第六章 目標市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)<br>第一節 市場(chǎng)細分<br>第二節 市場(chǎng)細分的標準和方法<br>第三節 目標市場(chǎng)選擇<br>第四節 市場(chǎng)定位<br>復習思考題<br>第七章 產(chǎn)品策略<br>第一節 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合<br>第二節 產(chǎn)品的經(jīng)濟生命周期<br>第三節 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)<br>第四節 商標<br>第五節 包裝<br>復習思考題<br>第八章 價(jià)格策略<br>第一節 影響企業(yè)定價(jià)的主要因素<br>……<br>第九章 分銷(xiāo)策略<br>第十章 促銷(xiāo)策略<br>參考文獻
京公網(wǎng)安備 11000002000088號
