策劃人手札 第三冊簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
本書(shū)分為三個(gè)部分，分別記錄了奧洛菲化妝品等的營(yíng)銷(xiāo)策劃的全部?jì)热?。本?shū)涵蓋的所有案例均由張默聞?dòng)H自策劃創(chuàng )意，它們均是中國，具有行業(yè)的不可替代性。這些品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中實(shí)現過(guò)輝煌銷(xiāo)量，并在企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播中立下了汗馬功勞。這些案例不僅是客戶(hù)的創(chuàng )意財富，也是張默聞策劃集團的寶貴財富，是20年來(lái)中國營(yíng)銷(xiāo)策劃和品牌創(chuàng )意的殿堂級案例著(zhù)作。
目錄
陳剛序關(guān)于張默聞的晶瑩
穆虹序懷揣夢(mèng)想實(shí)戰為王
自序創(chuàng )意就是符號，策劃就是主權
【壹-1】
我們搬運的不是地表水001
——恒大集團恒大冰泉品牌策劃全案001
【案例觀(guān)點(diǎn)】009
用中國真礦泉征服全世界009
【產(chǎn)品內涵篇】013
從恒大冰泉的品牌宣言說(shuō)起013
【戰略合作】015
恒大冰泉，感動(dòng)“泉世界”015
地理的感動(dòng)：全球三大黃金水源地三分天下，恒大冰泉在其一015
搬運的感動(dòng)：在一處水源供全球的大牌水行列，恒大冰泉在其一016
中國的感動(dòng)：另類(lèi)中國好聲音麻辣新點(diǎn)評，恒大冰泉在其一016
期待的感動(dòng)：渠道之花全面盛開(kāi)，恒大冰泉在其一017
【品牌出擊篇】019
從足球到品質(zhì)的漂亮轉身019
恒大冰泉的5大力量023
【創(chuàng )意精準篇】025
恒大冰泉把愛(ài)搬進(jìn)你心里025
【營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)篇】029
拒絕表面工作，我們扎得很深029
【傳播布局篇】031
電視戶(hù)外雙保駕，一動(dòng)一靜皆傳奇031
【專(zhuān)家評論篇】043
|媒體觀(guān)點(diǎn)|043
恒大冰泉冠軍氣質(zhì)與CCTV定海神針043
恒大冰泉投放芒果臺一定美味可口045
恒大冰泉：大手筆贏(yíng)取高端水大市場(chǎng)046
|廣告主觀(guān)點(diǎn)|047
水往深處走:恒大冰泉“巧取+豪奪”的新策略047
深層火山礦泉成為品類(lèi)中的新品類(lèi)048
【壹-2】
恒大世界，碼上瘋狂049
——恒大集團恒大冰泉碼上瘋狂創(chuàng )意紀實(shí)049
【案例觀(guān)點(diǎn)】050
恒大冰泉做有身份的天然礦泉水050
【市場(chǎng)透視篇】054
一瓶一碼全民瘋狂季冰泉與受眾完美對接054
【營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)篇】058
恒大冰泉的瘋狂盛典，多重互動(dòng)的反季營(yíng)銷(xiāo)058
恒大冰泉引領(lǐng)公眾風(fēng)潮，新年福袋開(kāi)啟春節營(yíng)銷(xiāo)074
線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)引發(fā)用戶(hù)共鳴，紅包派發(fā)掀起狂風(fēng)暴雨104
承載足球崛起使命，助力校園足球發(fā)展120
冰泉出擊，恒大必勝140
【創(chuàng )意精準篇】153
從“瘋狂掃”到“整點(diǎn)送”的演繹挖掘153
【傳播布局篇】165
新傳播思維下明星和用戶(hù)的雙線(xiàn)發(fā)力165
世界水日一瓶一碼174
【反響評論篇】186
為“一瓶一碼”的偉大革新而歡呼186
【新聞搬運】189
恒大冰泉聯(lián)手阿里巴巴正式啟動(dòng)“一瓶一碼”189
恒大冰泉迎來(lái)“黃金時(shí)代”專(zhuān)家看好礦泉水前景190
“一瓶一碼”嚴防假冒好水源成爭奪重點(diǎn)192
世界水日全面踐行“一瓶一碼”193
恒大冰泉世界水日科普活動(dòng)海南開(kāi)講“一瓶一碼”引領(lǐng)行業(yè)革新194
【金象獎】195
恒大冰泉搬運篇“泉”力出擊，張默聞策劃贏(yíng)品牌金象獎196
恒大冰泉搬運篇獲最佳策劃獎張默聞策劃實(shí)力問(wèn)鼎眾望所歸208
恒大冰泉礦泉水名揚天下非凡榮耀斬獲三個(gè)金象獎209
【貳】
激情浪漫俄羅斯，麥香難擋格瓦斯211
——娃哈哈格瓦斯品牌創(chuàng )意傳播策劃紀實(shí)211
【壹·前言篇】216
娃哈哈創(chuàng )造中國味道，新品類(lèi)實(shí)現高額增長(cháng)216
【貳·產(chǎn)品篇】219
娃哈哈格瓦斯非一般，新品類(lèi)格瓦斯獲盛贊219
【叁·創(chuàng )意篇】227
喝娃哈哈格瓦斯有感覺(jué)，讓激情和誘惑難以抵擋227
【肆·傳播篇】231
娃哈哈格瓦斯很浪漫，美女的誘惑驚艷全國231
【伍·營(yíng)銷(xiāo)篇】247
格瓦斯口味很誘惑，俄羅斯美女很驚艷247
【叁】
世界品牌奧洛菲，定位定來(lái)新傳奇249
——奧洛菲化妝品品牌策劃全案紀實(shí)249
【董事長(cháng)觀(guān)點(diǎn)】257
奧洛菲，暢享科技之美257
【管理篇】259
團隊是改變一切的唯一力量259
【產(chǎn)品篇】261
“6無(wú)添加”領(lǐng)航護膚新潮流261
【品牌篇】294
夸夸打造世界女性美麗傳奇的奧洛菲294
【品牌故事】299
源于OLAF&OLIVIA唯美的愛(ài)情299
【營(yíng)銷(xiāo)篇】302
愛(ài)與科技融合的奧洛菲五大營(yíng)銷(xiāo)寶典302
【創(chuàng )意篇】322
奧洛菲產(chǎn)品全新TVC欣賞322
【傳播篇】328
玫瑰花海中的整合傳教者328
【評論篇】330
有價(jià)值觀(guān)的傳播才是有價(jià)值的傳播330
奧洛菲以“品”得天下331
一種播撒生命力的品牌延續333
選擇背后浸透的智慧之美335
【張嘴】看透策劃界337
【特別紀念之一】345
葉茂中：王和王的天下345
【特別紀念之二】358
宗慶后:商業(yè)教父的秘密358
后記一368
新一代策劃人張默聞的奇怪現象368
后記二375
我的客戶(hù)我的佛375
后記三377
請允許我用我的童年為后記377
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