促銷(xiāo)活動(dòng)策劃與執行/普通高校營(yíng)銷(xiāo)省級特色專(zhuān)業(yè)教材簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2020-01-03 17:30
來(lái)源：京東
作者：京東
促銷(xiāo)活動(dòng)策劃與執行/普通高校營(yíng)銷(xiāo)省級特色專(zhuān)業(yè)教材
暫無(wú)報價(jià)
40+評論
100%好評
編輯推薦:
內容簡(jiǎn)介: 促銷(xiāo)活動(dòng)是企業(yè)*常用的基礎性營(yíng)銷(xiāo)手段，也是企業(yè)調整*多*快的營(yíng)銷(xiāo)手段，促銷(xiāo)活動(dòng)的調整速度和頻次比產(chǎn)品、價(jià)格、渠道等主要營(yíng)銷(xiāo)策略以及廣告、公關(guān)等營(yíng)銷(xiāo)溝通的調整要快而高，是一種更直接、更快速的有效促銷(xiāo)手段?！洞黉N(xiāo)活動(dòng)策劃與執行/普通高校營(yíng)銷(xiāo)省級特色專(zhuān)業(yè)教材》主要講述了促銷(xiāo)活動(dòng)的基礎理論及操作方法，具體包括：促銷(xiāo)活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)理論分析、促銷(xiāo)活動(dòng)策劃的基礎分析、促銷(xiāo)活動(dòng)策劃的基本原理、終端促銷(xiāo)活動(dòng)策劃、通路促銷(xiāo)活動(dòng)策劃、內部促銷(xiāo)活動(dòng)策劃、開(kāi)拓型市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃、成長(cháng)型市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃、成熟型市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃、退出型市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃、季節性促銷(xiāo)活動(dòng)策劃、促銷(xiāo)活動(dòng)執行與效果評估等。
《促銷(xiāo)活動(dòng)策劃與執行/普通高校營(yíng)銷(xiāo)省級特色專(zhuān)業(yè)教材》適合作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等專(zhuān)業(yè)教材，也可供市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員參考。
《促銷(xiāo)活動(dòng)策劃與執行/普通高校營(yíng)銷(xiāo)省級特色專(zhuān)業(yè)教材》適合作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等專(zhuān)業(yè)教材，也可供市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員參考。
作者簡(jiǎn)介:
目錄:總序
前言
要目概覽
第一章 促銷(xiāo)活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)理論分析
第一節 促銷(xiāo)活動(dòng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
促銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)>促銷(xiāo)活動(dòng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第二節 促銷(xiāo)活動(dòng)與品牌建設
促銷(xiāo)活動(dòng)對品牌形象的雙重影響>基于品牌建設導向的促銷(xiāo)活動(dòng)
第三節 促銷(xiāo)活動(dòng)與促銷(xiāo)策略組合
促銷(xiāo)活動(dòng)與廣告傳播>促銷(xiāo)活動(dòng)與公共關(guān)系>促銷(xiāo)活動(dòng)與人員銷(xiāo)售
第二章 促銷(xiāo)活動(dòng)策劃的基礎分析
第一節 促銷(xiāo)活動(dòng)策劃的主體因素分析
品牌定位與價(jià)值主張>營(yíng)銷(xiāo)策略與經(jīng)營(yíng)模式>產(chǎn)品特性與生命周期
第二節 促銷(xiāo)活動(dòng)策劃的客體因素分析
購買(mǎi)決策者的價(jià)值追求>購買(mǎi)決策者的促銷(xiāo)偏好
第三節 促銷(xiāo)活動(dòng)策劃的環(huán)境因素分析
宏觀(guān)環(huán)境因素>市場(chǎng)競爭因素>分銷(xiāo)渠道因素
第三章 促銷(xiāo)活動(dòng)策劃的基本原理
第一節 促銷(xiāo)活動(dòng)策劃的策略分析
堅持促銷(xiāo)策劃的兩項原則>區分促銷(xiāo)活動(dòng)的三類(lèi)對象>區分促銷(xiāo)活動(dòng)的四種類(lèi)型>防范促銷(xiāo)策劃的五類(lèi)誤區
第二節 促銷(xiāo)活動(dòng)策劃與執行流程
促銷(xiāo)活動(dòng)策劃與執行流程解析>促銷(xiāo)活動(dòng)策劃與執行實(shí)戰案例>促銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案模板
第四章 終端促銷(xiāo)活動(dòng)策劃
第一節 終端促銷(xiāo)策略分析
終端促銷(xiāo)特性分析>消費者的促銷(xiāo)心理認知>消費者促銷(xiāo)偏好的影響因素>終端促銷(xiāo)的策略要求>終端促銷(xiāo)的溝通傳播
第二節 終端促銷(xiāo)方式策劃
制造商終端促銷(xiāo)方式策劃>廠(chǎng)商聯(lián)合終端促銷(xiāo)方式策劃>實(shí)體零售商終端促銷(xiāo)方式策劃>B2C電商終端促銷(xiāo)方式策劃
第五章 通路促銷(xiāo)活動(dòng)策劃
第一節 通路促銷(xiāo)策略分析
經(jīng)銷(xiāo)商的促銷(xiāo)心理認知>經(jīng)銷(xiāo)商的促銷(xiāo)活動(dòng)偏好>經(jīng)銷(xiāo)商促銷(xiāo)偏好影響因素>經(jīng)銷(xiāo)商促銷(xiāo)特性分析>通路促銷(xiāo)的策略要求>通路促銷(xiāo)策劃要點(diǎn)
第二節 通路促銷(xiāo)方式策劃
銷(xiāo)售返利策劃>經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售競賽策劃>經(jīng)銷(xiāo)商會(huì )議策劃>經(jīng)銷(xiāo)商補貼策劃>經(jīng)銷(xiāo)商培訓策劃
第六章 內部促銷(xiāo)活動(dòng)策劃
第一節 內部促銷(xiāo)策略分析
業(yè)務(wù)員和導購員的促銷(xiāo)心理認知>業(yè)務(wù)員和導購員的促銷(xiāo)活動(dòng)偏好>內部促銷(xiāo)的特性分析>內部促銷(xiāo)的策略要求>內部促銷(xiāo)的溝通傳播
第二節 內部促銷(xiāo)方式策劃
銷(xiāo)售提成設計>銷(xiāo)售競賽策劃>年終激勵策劃
第七章 開(kāi)拓型市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃
第一節 開(kāi)拓型市場(chǎng)促銷(xiāo)策略分析
開(kāi)拓型市場(chǎng)的特性>開(kāi)拓型市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)的目標與任務(wù)>開(kāi)拓型市場(chǎng)促銷(xiāo)策略分析
……
第八章 成長(cháng)型市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃
第九章 成熟型市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃
第十章 退出型市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃
第十一章 季節性促銷(xiāo)活動(dòng)策劃
第十二章 促銷(xiāo)活動(dòng)執行與效果評估
參考文獻
前言
要目概覽
第一章 促銷(xiāo)活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)理論分析
第一節 促銷(xiāo)活動(dòng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
促銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)>促銷(xiāo)活動(dòng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第二節 促銷(xiāo)活動(dòng)與品牌建設
促銷(xiāo)活動(dòng)對品牌形象的雙重影響>基于品牌建設導向的促銷(xiāo)活動(dòng)
第三節 促銷(xiāo)活動(dòng)與促銷(xiāo)策略組合
促銷(xiāo)活動(dòng)與廣告傳播>促銷(xiāo)活動(dòng)與公共關(guān)系>促銷(xiāo)活動(dòng)與人員銷(xiāo)售
第二章 促銷(xiāo)活動(dòng)策劃的基礎分析
第一節 促銷(xiāo)活動(dòng)策劃的主體因素分析
品牌定位與價(jià)值主張>營(yíng)銷(xiāo)策略與經(jīng)營(yíng)模式>產(chǎn)品特性與生命周期
第二節 促銷(xiāo)活動(dòng)策劃的客體因素分析
購買(mǎi)決策者的價(jià)值追求>購買(mǎi)決策者的促銷(xiāo)偏好
第三節 促銷(xiāo)活動(dòng)策劃的環(huán)境因素分析
宏觀(guān)環(huán)境因素>市場(chǎng)競爭因素>分銷(xiāo)渠道因素
第三章 促銷(xiāo)活動(dòng)策劃的基本原理
第一節 促銷(xiāo)活動(dòng)策劃的策略分析
堅持促銷(xiāo)策劃的兩項原則>區分促銷(xiāo)活動(dòng)的三類(lèi)對象>區分促銷(xiāo)活動(dòng)的四種類(lèi)型>防范促銷(xiāo)策劃的五類(lèi)誤區
第二節 促銷(xiāo)活動(dòng)策劃與執行流程
促銷(xiāo)活動(dòng)策劃與執行流程解析>促銷(xiāo)活動(dòng)策劃與執行實(shí)戰案例>促銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案模板
第四章 終端促銷(xiāo)活動(dòng)策劃
第一節 終端促銷(xiāo)策略分析
終端促銷(xiāo)特性分析>消費者的促銷(xiāo)心理認知>消費者促銷(xiāo)偏好的影響因素>終端促銷(xiāo)的策略要求>終端促銷(xiāo)的溝通傳播
第二節 終端促銷(xiāo)方式策劃
制造商終端促銷(xiāo)方式策劃>廠(chǎng)商聯(lián)合終端促銷(xiāo)方式策劃>實(shí)體零售商終端促銷(xiāo)方式策劃>B2C電商終端促銷(xiāo)方式策劃
第五章 通路促銷(xiāo)活動(dòng)策劃
第一節 通路促銷(xiāo)策略分析
經(jīng)銷(xiāo)商的促銷(xiāo)心理認知>經(jīng)銷(xiāo)商的促銷(xiāo)活動(dòng)偏好>經(jīng)銷(xiāo)商促銷(xiāo)偏好影響因素>經(jīng)銷(xiāo)商促銷(xiāo)特性分析>通路促銷(xiāo)的策略要求>通路促銷(xiāo)策劃要點(diǎn)
第二節 通路促銷(xiāo)方式策劃
銷(xiāo)售返利策劃>經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售競賽策劃>經(jīng)銷(xiāo)商會(huì )議策劃>經(jīng)銷(xiāo)商補貼策劃>經(jīng)銷(xiāo)商培訓策劃
第六章 內部促銷(xiāo)活動(dòng)策劃
第一節 內部促銷(xiāo)策略分析
業(yè)務(wù)員和導購員的促銷(xiāo)心理認知>業(yè)務(wù)員和導購員的促銷(xiāo)活動(dòng)偏好>內部促銷(xiāo)的特性分析>內部促銷(xiāo)的策略要求>內部促銷(xiāo)的溝通傳播
第二節 內部促銷(xiāo)方式策劃
銷(xiāo)售提成設計>銷(xiāo)售競賽策劃>年終激勵策劃
第七章 開(kāi)拓型市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃
第一節 開(kāi)拓型市場(chǎng)促銷(xiāo)策略分析
開(kāi)拓型市場(chǎng)的特性>開(kāi)拓型市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)的目標與任務(wù)>開(kāi)拓型市場(chǎng)促銷(xiāo)策略分析
……
第八章 成長(cháng)型市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃
第九章 成熟型市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃
第十章 退出型市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃
第十一章 季節性促銷(xiāo)活動(dòng)策劃
第十二章 促銷(xiāo)活動(dòng)執行與效果評估
參考文獻
相關(guān)商品
京公網(wǎng)安備 11000002000088號
