音爆：聲音的場(chǎng)景影響力簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

  這是一部令人震撼的、揭示了聲音的奧秘的作品。透過(guò)它，人們會(huì )了解如何利用聲音引爆品牌，創(chuàng )造爆品，締造個(gè)人的影響力時(shí)刻。

  《音爆》揭示了聲音所具備的一種驚人能力——用我們可能無(wú)法注意的方式，去影響我們的決策、思想和行為。比如，冰淇淋車(chē)的經(jīng)典樂(lè )曲所帶來(lái)的條件反射；再比如，計算機啟動(dòng)音那令人踏實(shí)的旋律。這本書(shū)為我們在思考聲音對生活方方面面的影響時(shí)，提供了全新的框架和思路。

  場(chǎng)景實(shí)驗室創(chuàng )始人吳聲、金立集團副總裁俞雷、喜馬拉雅FM董事長(cháng)余建軍、微信公眾號“凱叔講故事”創(chuàng )始人凱叔、無(wú)限星空音樂(lè )集團CEO唐月明、著(zhù)名音樂(lè )人Moby、伯克利音樂(lè )學(xué)院電影配樂(lè )主席喬治斯·克林頓、Twitter電視創(chuàng )意總監弗雷德·格雷福等聯(lián)袂推薦?！稌r(shí)代周刊》《出版人周刊》《柯克斯評論》《圖書(shū)館期刊》《洛杉磯時(shí)報》高度贊譽(yù)。

   湛廬文化出品。

  恐怖電影里的聲音、國歌、薯片碎裂的聲音，任何形式的聲音或音樂(lè )都會(huì )影響我們對生活的感受，以及我們對每天遇到的信息和產(chǎn)品的感受?！兑舯犯嬖V我們，在恰當的工具和理解的幫助下，任何人都可以屏蔽無(wú)意義的聲音對我們的影響，并學(xué)會(huì )借助聲音講故事。

  《音爆》介紹了企業(yè)、品牌以及個(gè)人如何明智地利用聲音完成任務(wù)，影響他人，甚至贏(yíng)得競爭。這些聲音策略的關(guān)鍵是創(chuàng )建“瞬間好感”—— 讓聲音瞬間捕捉聽(tīng)者的情緒。

  《音爆》列舉了大量實(shí)例：迪士尼樂(lè )園如何用聲音營(yíng)造“寂靜”體驗；餐廳如何利用聲音售出大量的鐵板燒；福特野馬限量版引擎發(fā)出的聲音如何讓它的駕駛者感覺(jué)自己像是動(dòng)作片中的英雄人物。本書(shū)給讀者帶來(lái)了一種強大的利用聲音有力傳遞信息的新感受。

   喬爾·貝克曼

   人造音樂(lè )公司（Man Made Music）創(chuàng )始人，該公司致力于為企業(yè)及其品牌提供基于聲音和音樂(lè )的解決方案?！犊旃尽穼⒇惪寺u(yù)為“具商業(yè)創(chuàng )意的100人之一”，將他的公司譽(yù)為“音樂(lè )領(lǐng)域具創(chuàng )造力的公司之一”。

   著(zhù)名作曲家與制作人，八次獲得美國作曲家、作家與出版商協(xié)會(huì )頒發(fā)的“具佳主題表現獎”（Most Performed Themes）。曾為50多個(gè)知名電視節目創(chuàng )作編曲。

   與多家全球巨頭合作開(kāi)發(fā)聲音品牌項目，包括迪士尼公司、美國電話(huà)電報公司、美國西南航空公司等；還與約翰·傳奇（John Legend）、威廉·詹姆斯·小亞當斯（will.i.am）、OK Go樂(lè )隊、摩根·弗里曼（Morgan Freeman）等進(jìn)行過(guò)合作。

   泰勒·格雷

   《快公司》的編輯部主任，《紐約時(shí)報》《SPIN》 《時(shí)尚先生》撰稿人。

推薦序一 聲音的連接，你所聽(tīng)到的超級IP

吳聲

場(chǎng)景實(shí)驗室創(chuàng )始人

《場(chǎng)景革命》《超級IP》作者

推薦序二 聲音標識，企業(yè)的音爆時(shí)刻

俞雷

金立集團副總裁

前言 用一種全新的方式聆聽(tīng)世界

對聲音的反應，是人類(lèi)心理的核心所在。這對于我們的人性以及日常體驗來(lái)說(shuō)都是必不可少的。它構建了生活的每時(shí)每刻，塑造著(zhù)我們的情緒、喜好以及個(gè)人、集體的歷史，并能觸發(fā)回憶，引起強烈的情感反應，建立情感聯(lián)系。而這一切都是無(wú)形的。

恐怖還是搞笑，聲音說(shuō)了算

釋放聲音的影響力

第一部分  場(chǎng)景里的聲音

耳朵的夜視儀，聽(tīng)到聲音中的風(fēng)景

遠在聲音激活理性頭腦之前，它就已經(jīng)明顯地體現出了我們的現實(shí)。聲音幫助我們分辨來(lái)者是朋友還是敵人，危險或是喜悅，開(kāi)心還是絕望。它是我們伸出手，與我們的世界及其他人聯(lián)系時(shí)，最本能也是最強大的方式。

聽(tīng)到的風(fēng)景

聲音里的DNA

消失的聲音

你現在能聽(tīng)到我的聲音嗎

第2章 音爆時(shí)刻，正確時(shí)刻的正確聲音

出現在正確時(shí)刻的正確聲音，能夠講述一個(gè)情節豐富的故事。即便你并沒(méi)有意識到，聲音卻會(huì )觸發(fā)記憶和情感，讓你在一瞬間有所感覺(jué)。

聲音超越聲音本身

冰激凌車(chē)的音樂(lè )與耳朵蟲(chóng)

缺失的聲音，不完整的體驗

聲音，產(chǎn)品的調味劑

第3章 聲音里的場(chǎng)景，用耳朵找線(xiàn)索

在各種各樣的互動(dòng)中，我們收集著(zhù)來(lái)自人或事物的聲音輸入，這些輸入過(guò)程會(huì )遠早于我們形成對外表的感覺(jué)。從細碎的聲音中獲得的信息，會(huì )與它帶給我們的感覺(jué)，以及它讓我們回想起的經(jīng)歷融合在一起。

善用有意義的，放棄無(wú)意義的

當聲音與食物相遇

超市里的雷鳴聲

第二部分 釋放聲音的場(chǎng)景影響力

第4章 6大原則，將聲音的場(chǎng)景影響力最大化

聲音品牌化原則將為你打通走向各種聲音可能性的道路。當你已經(jīng)了解所有能做的事情，以及在哪里可能出現問(wèn)題的時(shí)候，你就可以放手去開(kāi)發(fā)屬于你自己的聲音 ——為你的品牌、信息或你自己，打造獨一無(wú)二的聲音。

原則1，受眾喜歡不等于品牌適用

原則2，你的聲音要講述你的故事

原則3，在背景里要加點(diǎn)合適的聲音

原則4，聲音觸發(fā)器讓耳朵大吃一驚

原則5，創(chuàng )造“寂靜”，用無(wú)聲代替有聲

原則6，向聲音垃圾說(shuō)“不”

避開(kāi)聲音品牌化的6大陷阱

第5章 為品牌寫(xiě)一首頌歌，AT&T的音爆時(shí)刻

聲音能在原本無(wú)聲的時(shí)刻講述故事，并為品牌帶來(lái)自己的努力應得的認可。它能夠在一定程度上，讓你感覺(jué)到一家身價(jià)數十億美元的跨國公司的人文情懷。

從聲音感受品牌

“聽(tīng)起來(lái)很酷”還不夠

聲音不同，情緒就不同

聲音不能讓謊言成真

AT&T的音爆時(shí)刻

第6章 用聲音尋找歸屬感，Univision的音爆時(shí)刻

音樂(lè )通常是表達同種信仰、思想、精神的工具。無(wú)論是基于民族、文化革命、搖滾樂(lè )隊或是計算機操作系統，與志同道合的人之間的聯(lián)系，都能夠幫助我們定義自己在世界中的身份和歸屬。而當這種聯(lián)系以頌歌的形式表達出來(lái)，令人驚奇的事情便會(huì )發(fā)生。

語(yǔ)言引發(fā)爭議，聲音讓人團結

在世界上生存的力量

Univision的音爆時(shí)刻

第7章 將比賽變成一部大片，超級碗的音爆時(shí)刻

聲音是最強大的情感引擎。它能夠揭開(kāi)體驗的序幕，讓你注意到之后將要看到的或互動(dòng)的東西。它能夠與服飾顏色、環(huán)境裝飾渾然一體。

如果電影沒(méi)有配樂(lè )

用音樂(lè )致敬新一代觀(guān)眾

聲音讓不同場(chǎng)景融為一體

超級碗的音爆時(shí)刻

第三部分 打造個(gè)人的音爆時(shí)刻

第8章 轉換場(chǎng)景，設計專(zhuān)屬的聲音體驗

一旦你開(kāi)始有意識地思考聲景，嘗試微調你對這些聲音的認識，你就可以讓這些無(wú)意識的事物變得有意識。你還可以為自己和他人設計專(zhuān)屬的聲音體驗。

生活中的音景

辦公室的生產(chǎn)力噪聲

用聲音講述你的故事

用聲音治愈你的傷痛

用聲音提升你的狀態(tài)

結語(yǔ) 場(chǎng)景的未來(lái)，一個(gè)更動(dòng)聽(tīng)的世界

只要有意愿去研究身邊的各種聲音，商業(yè)、活動(dòng)、事業(yè)和個(gè)人都可以憑借聲音有所作為，因為大多數技術(shù)已經(jīng)為人所知。一旦他們做到了，就可以創(chuàng )造出一個(gè)更動(dòng)聽(tīng)的未來(lái)。

場(chǎng)景中的聲音與場(chǎng)景中的人

聲音讓生活更簡(jiǎn)單

數據聲音化與聲化DNA

專(zhuān)屬聲音的未來(lái)

譯者后記