策劃人手札 第一冊簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
本書(shū)分為四個(gè)部分，分別記錄了櫻雪吸油煙機等的營(yíng)銷(xiāo)策劃的全部?jì)热?。本?shū)涵蓋的所有案例均由張默聞?dòng)H自策劃創(chuàng )意，它們均是中國，具有行業(yè)的不可替代性。這些品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中實(shí)現過(guò)輝煌銷(xiāo)量，并在企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播中立下了汗馬功勞。這些案例不僅是客戶(hù)的創(chuàng )意財富，也是張默聞策劃集團的寶貴財富，是20年來(lái)中國營(yíng)銷(xiāo)策劃和品牌創(chuàng )意的殿堂級案例著(zhù)作。
安全放心飲品，看得見(jiàn)的品質(zhì)升級159
高端品質(zhì)定位，全媒體的優(yōu)化傳播176
【叁·公益筑巢篇】180
產(chǎn)業(yè)報國，力行公益彰顯企業(yè)大愛(ài)180
公益營(yíng)銷(xiāo)，細無(wú)聲處贏(yíng)取口碑銷(xiāo)量184
走心互動(dòng)，多維傳播提升品牌價(jià)值185
【后記】189
【張默聞?dòng)^點(diǎn)】190
【肆-1】
北有小葵花，南有葫蘆娃191
中國兒藥民族品牌葫蘆娃整合創(chuàng )意策劃紀實(shí)191
【摘錄】196
葫蘆娃的符號是醫藥行業(yè)最閃耀的符號196
【歷程符號】205
七年名方名藥名牌的堅守成就葫蘆娃的中國夢(mèng)205
【管理符號】209
品牌出擊，全面升級209
【領(lǐng)袖符號】212
學(xué)姿雙絕女兒身，德賢兼修劉景萍212
【品牌符號】219
共同創(chuàng )新把葫蘆娃推向中國兒藥行業(yè)第一的位置219
【葫蘆符號】225
葫蘆娃藥業(yè)選擇葫蘆作為精神圖騰的深層含義225
【品類(lèi)符號】229
三大品牌、三大品類(lèi)、三大形象構建葫蘆世家格局229
【包裝符號】236
葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒4克裝新形象誕生記236
【平面符號】244
平面廣告全面導入飲料色喚醒孩子愛(ài)喝新沖動(dòng)244
【電視符號】254
電視廣告全面導入全家福彰顯葫蘆世家新形象254
【組織符號】258
為傳統葫蘆娃藥業(yè)的組織系統點(diǎn)亮一支新火炬258
【工具符號】264
讓每一個(gè)創(chuàng )新的工具符號貼近品牌營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)期264
【文化符號】271
我們堅信沒(méi)有文化符號就不會(huì )誕生偉大新品牌271
【精神符號】278
葫蘆世家里傳出了中國葫蘆娃優(yōu)美的天外旋律278
【差異符號】281
北有小葵花牽手南有葫蘆娃兒藥行業(yè)格局頓現281
中國兒童止咳用藥行業(yè)“北有小葵花南有葫蘆娃”格局初現281
張默聞：開(kāi)創(chuàng )“北有小葵花南有葫蘆娃”兒藥行業(yè)新格局282
小兒肺熱咳嗽選藥很關(guān)鍵專(zhuān)家推薦小葵花和葫蘆娃284
【肆-2】
葫蘆娃品牌出擊，4克裝震撼上市287
葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒4克裝暨商學(xué)院成立儀式活動(dòng)策劃紀實(shí)287
【領(lǐng)袖符號】290
運籌會(huì )場(chǎng)之上，決勝千里之外290
【植入符號】293
以品牌總經(jīng)理之名，樹(shù)中國葫蘆娃品牌293
【條件符號】297
全球政策中國政策為葫蘆娃藥業(yè)注入發(fā)展活力297
【上市符號】301
4克是葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒發(fā)出的最強符號301
【策劃符號】306
一場(chǎng)優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)會(huì )議就是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰爭動(dòng)員令306
【母愛(ài)符號】321
媽媽發(fā)聲是世界上好聽(tīng)且溫暖的中國好聲音321
【情感符號】324
情感營(yíng)銷(xiāo)是本次會(huì )議唯一不變的主題和核心訴求324
【功德符號】348
不到長(cháng)城非好漢不聽(tīng)張默聞這廝的演講真遺憾348
葫蘆娃大區經(jīng)理：這一課讓合作伙伴的信心爆棚了348
葫蘆娃合作伙伴：終于見(jiàn)到活的張默聞?wù)媸鞘芤娣藴\349
葫蘆娃營(yíng)銷(xiāo)高管：張大師的課真是一場(chǎng)10萬(wàn)的水平349
葫蘆娃終端導購：練好嘴上功夫，賣(mài)出優(yōu)秀產(chǎn)品351
【專(zhuān)訪(fǎng)】353
如果無(wú)法沉默你就聞名天下353
張郎張默聞358
對話(huà)張默聞：一支筆抵得過(guò)千軍萬(wàn)馬362
專(zhuān)訪(fǎng)張默聞大師：聽(tīng)張默聞這廝侃創(chuàng )意371
【張默聞這廝微自傳】373
我故事了誰(shuí)？誰(shuí)故事了我？373
后記一392
新一代策劃人張默聞的奇怪現象392
后記二399
我的客戶(hù)我的佛399
后記三401
請允許我用我的童年為后記401
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