本書(shū)采用中英文相結合的撰寫(xiě)方式,教材內容以案例教學(xué)為導向,突出企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理實(shí)踐,側重基本知識、基本理論,反映營(yíng)銷(xiāo)新理念、新趨勢。本書(shū)以學(xué)生為中心,注重實(shí)踐能力培養,設計了案例分析、學(xué)習資料、中英文關(guān)鍵詞語(yǔ)、思考題、自測題等內容,把“基本理論與前沿理論”、“理論知識與實(shí)踐能力”、“課堂導學(xué)與課外自學(xué)”融為一體。
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