廣告學(xué)導論：現代廣告運作原理與實(shí)務(wù)簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-11-15 14:17
來(lái)源：京東
作者：京東
廣告學(xué)導論：現代廣告運作原理與實(shí)務(wù)
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內容簡(jiǎn)介: 《廣告學(xué)導論：現代廣告運作原理與實(shí)務(wù)》系統介紹了廣告學(xué)的學(xué)科背景、現代廣告的基本原理、廣告自身的發(fā)展和運作規律、廣告市場(chǎng)的構成、特征及其發(fā)展規律、廣告運作策略和廣告制作管理等內容?！稄V告學(xué)導論：現代廣告運作原理與實(shí)務(wù)》立足于國內廣告業(yè)的現狀，結合國際廣告業(yè)的發(fā)展趨勢，全面系統地闡述了廣告學(xué)相關(guān)內容?！稄V告學(xué)導論：現代廣告運作原理與實(shí)務(wù)》為讀者學(xué)習提供了開(kāi)放的、合理的內容架構，務(wù)實(shí)而親切的寫(xiě)作風(fēng)格使它讀起來(lái)并不那么生澀、有距離感?！稄V告學(xué)導論：現代廣告運作原理與實(shí)務(wù)》對廣告與傳播、廣告與新媒介、廣告業(yè)發(fā)展的新趨勢等方面給予了充分關(guān)注，應該說(shuō)是一本很有薪意的書(shū)?！稄V告學(xué)導論：現代廣告運作原理與實(shí)務(wù)》既可作為廣告學(xué)及相關(guān)專(zhuān)業(yè)教學(xué)用書(shū)，也可以作為廣告從業(yè)人員提高自身素質(zhì)的參考讀本。
作者簡(jiǎn)介:
目錄:第一編 總論
第一章 什么是廣告
第一節 廣告的概念
第二節 傳統廣告的產(chǎn)生與現代廣告的發(fā)展
第三節 當代營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與廣告發(fā)展的趨勢
第二章 廣告與傳播
第一節 傳播筒述
第二節 傳播過(guò)程及其在廣告中的應用
第三章 廣告與營(yíng)銷(xiāo)
第一節 廣告在營(yíng)銷(xiāo)組合中的位置和信用
第二節 廣告與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
第四章 廣告的經(jīng)濟和社會(huì )功能
第一節 廣告的經(jīng)濟功能
第二節 廣告的社會(huì )功能
第三節 廣告的倫理因素
第二編 廣告組織
第五章 廣告產(chǎn)業(yè)
第一節 廣告產(chǎn)業(yè)的構成
第二節 廣告主
第三節 廣告代理公司
第四節 下游公司
第五節 廣告媒介
第六章 廣告代理制
第一節 廣告代理制的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節 廣告代理制的內容
第三節 廣告代理制的意義
第三編 廣告運作
第七章 廣告運作的一般規律
第一節 廣告運作概述
第二節 廣告運作的基本規律
第八章 消費者行為：廣告活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)
第一節 消費者和消費者行為的概念
第二節 消費孝的一些基礎細分指標
第三節 消費者決策和購買(mǎi)過(guò)程的細分
第四節 在社會(huì )文化的背景下的細分
第九章 廣告調查：廣告運作的實(shí)證基礎
……
參考文獻
后記
第一章 什么是廣告
第一節 廣告的概念
第二節 傳統廣告的產(chǎn)生與現代廣告的發(fā)展
第三節 當代營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與廣告發(fā)展的趨勢
第二章 廣告與傳播
第一節 傳播筒述
第二節 傳播過(guò)程及其在廣告中的應用
第三章 廣告與營(yíng)銷(xiāo)
第一節 廣告在營(yíng)銷(xiāo)組合中的位置和信用
第二節 廣告與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
第四章 廣告的經(jīng)濟和社會(huì )功能
第一節 廣告的經(jīng)濟功能
第二節 廣告的社會(huì )功能
第三節 廣告的倫理因素
第二編 廣告組織
第五章 廣告產(chǎn)業(yè)
第一節 廣告產(chǎn)業(yè)的構成
第二節 廣告主
第三節 廣告代理公司
第四節 下游公司
第五節 廣告媒介
第六章 廣告代理制
第一節 廣告代理制的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節 廣告代理制的內容
第三節 廣告代理制的意義
第三編 廣告運作
第七章 廣告運作的一般規律
第一節 廣告運作概述
第二節 廣告運作的基本規律
第八章 消費者行為：廣告活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)
第一節 消費者和消費者行為的概念
第二節 消費孝的一些基礎細分指標
第三節 消費者決策和購買(mǎi)過(guò)程的細分
第四節 在社會(huì )文化的背景下的細分
第九章 廣告調查：廣告運作的實(shí)證基礎
……
參考文獻
后記
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