房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

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內容簡(jiǎn)介:　　房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和應用，因而成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的一個(gè)重要分支，具有極強的綜合性、實(shí)踐性和操作性?！斗康禺a(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》從房地產(chǎn)行業(yè)人才的需要和高校房地產(chǎn)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的培養目標出發(fā)，以深化房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論知識、培養學(xué)生的營(yíng)銷(xiāo)技能和綜合素質(zhì)為目標，以房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)崗位的工作任務(wù)要求為主線(xiàn)，達到真正培養學(xué)生進(jìn)行房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)設計、策劃與執行的能力，使學(xué)生的素質(zhì)能滿(mǎn)足行業(yè)、企業(yè)對必備的營(yíng)銷(xiāo)知識和能力的需求。
　　《房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》的編寫(xiě)遵循和實(shí)現了“系統完整、結構合理，條理清晰、通俗易懂，突出實(shí)用性，注重能力培養”的目標。每章課后都有復習思考題，大多數章節中插入了大量圖片，課后設置了案例分析訓練等，供讀者復習鞏固所學(xué)的知識，并運用知識去解決實(shí)際問(wèn)題。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:前言

第一章 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)基礎
第一節 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)概念
第三節 房地產(chǎn)購買(mǎi)行為分析
第四節 我國房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展歷程
練習題

第二章 房地產(chǎn)產(chǎn)品概念
第一節 房地產(chǎn)產(chǎn)品體系及其策劃
第二節 建筑類(lèi)型與風(fēng)格
第三節 景觀(guān)類(lèi)型與設計
第四節 戶(hù)型
第五節 小區會(huì )所
第六節 產(chǎn)品定位的步驟及定位報告的撰寫(xiě)
練習題

第三章 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)主題定位
第一節 主題定位的概念、內容和準則
第二節 主題定位的信息資料準備
第三節 主題定位SWOT分析
第四節 主題定位的注意事項
第五節 常見(jiàn)的房地產(chǎn)項目主題定位
練習題

第四章 房地產(chǎn)企劃創(chuàng )意
第一節 企劃創(chuàng )意的概念、特點(diǎn)和作用
第二節 企劃創(chuàng )意的要素、原則和思考方法
第三節 企劃創(chuàng )意設計
第四節 企劃創(chuàng )意方法
練習題

第五章 房地產(chǎn)廣告策劃
第一節 房地產(chǎn)廣告的類(lèi)型
第二節 房地產(chǎn)廣告制作
第三節 房地產(chǎn)廣告媒體的類(lèi)型及特點(diǎn)
第四節 房地產(chǎn)廣告的預算
練習題

第六章 銷(xiāo)售案場(chǎng)的設計與包裝
第一節 銷(xiāo)售案場(chǎng)設計的作用與原則
第二節 售樓處的設計與包裝
第三節 沙盤(pán)模型的制作和展示
第四節 樣板房的設計與裝修
第五節 案場(chǎng)的細節布置與形象包裝
練習題

第七章 房地產(chǎn)銷(xiāo)售管理
第一節 房地產(chǎn)銷(xiāo)售流程
第二節 房地產(chǎn)銷(xiāo)售前的準備
第三節 房地產(chǎn)銷(xiāo)售控制
練習題

第八章 銷(xiāo)售人員的培訓與管理
第一節 銷(xiāo)售人員的素質(zhì)、培訓與選聘
第二節 案場(chǎng)的日常管理制度
練習題

第九章 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策略組合
第一節 房地產(chǎn)的產(chǎn)品策略
第二節 房地產(chǎn)的價(jià)格策略
第三節 房地產(chǎn)的渠道策略
第四節 房地產(chǎn)的促銷(xiāo)策略
練習題

第十章 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)信息技術(shù)
第一節 常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)信息技術(shù)
第二節 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站
第三節 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)軟件
第四節 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )管理平臺
第五節 房地產(chǎn)軟件需求說(shuō)明
練習題

第十一章 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)新論
第一節 房地產(chǎn)品牌營(yíng)銷(xiāo)
第二節 房地產(chǎn)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
第三節 房地產(chǎn)概念營(yíng)銷(xiāo)
第四節 房地產(chǎn)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
第五節 房地產(chǎn)文化營(yíng)銷(xiāo)
第六節 房地產(chǎn)綠色營(yíng)銷(xiāo)
第七節 房地產(chǎn)體驗營(yíng)銷(xiāo)
第八節 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)
練習題

參考文獻