市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研（第4版）/21世紀高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)規劃教材簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

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內容簡(jiǎn)介:　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研（第4版）/21世紀高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)規劃教材》介紹的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研課程所包括的內容與傳統的市場(chǎng)調查和預測課程又有很大不同。首先，傳統的市場(chǎng)調查和預測局限于對調查方法理論上的研究，而《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研（第4版）/21世紀高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)規劃教材》所探討的這門(mén)課程不僅討論調研中所需要的各種方法，而且更著(zhù)重于對各種調研方法的應用背景和應用技巧的研究。其次，傳統的市場(chǎng)調查和預測只是單純地對市場(chǎng)本身進(jìn)行研究，而本課程還包括對企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的調查分析，以保證企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略適合市場(chǎng)環(huán)境，并根據需要對營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行改進(jìn)和調整。此外，《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研（第4版）/21世紀高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)規劃教材》不僅將討論制定各種有創(chuàng )見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)策略和方案的方法，而且研究評價(jià)和檢測現有營(yíng)銷(xiāo)方案的有效性和效率的手段。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:第1章 緒論
學(xué)習目標
1．1 市場(chǎng)調研概述
1．2 市場(chǎng)調研的類(lèi)型與應用
1．3 市場(chǎng)調研行業(yè)
1．4 市場(chǎng)調研中的倫理道德
本章小結
主要概念
基本訓練

第2章 市場(chǎng)調研的計劃和實(shí)施
學(xué)習目標
2．1 市場(chǎng)調研過(guò)程的計劃
2．2 市場(chǎng)調研的實(shí)施
2．3 市場(chǎng)信息價(jià)值的評價(jià)
本章小結
主要概念
基本訓練

第3章 二手資料分析和定性調研法
學(xué)習目標
3．1 市場(chǎng)調研中的資料
3．2 市場(chǎng)調研中常用的二手資料
3．3 市場(chǎng)調研的方法
本章小結
主要概念
基本訓練

第4章 原始資料的調研方法
學(xué)習目標
4．1 詢(xún)問(wèn)調查法
4．2 觀(guān)察調查法
4．3 實(shí)驗法
4．4 市場(chǎng)調研新技術(shù)
本章小結
主要概念
基本訓練

第5章 市場(chǎng)信息的度量
學(xué)習目標
5．1 市場(chǎng)信息度量概述
5．2 態(tài)度的度量
5．3 多維度量技術(shù)及其應用
本章小結
主要概念
基本訓練

第6章 調查問(wèn)卷的設計
學(xué)習目標
6．1 調查問(wèn)卷設計概述
6．2 調查問(wèn)卷的問(wèn)題設計
6．3 調查問(wèn)卷設計中的其他問(wèn)題
本章小結
主要概念
基本訓練

第7章 抽樣調查與現場(chǎng)調查
學(xué)習目標
7．1 市場(chǎng)調研中的抽樣調查
7．2 樣本數量的確定
7．3 現場(chǎng)調查兒
本章小結
主要概念
基本訓練

第8章 資料的整理和分析
學(xué)習目標
8．1 資料的整理、編輯、分析和解釋
8．2 調查數據的描述和推斷
8．3 調查數據間的差異分析
8．4 變量間關(guān)系的分析
8．5 多變量分析方法
本章小結
主要概念
基本訓練

第9章 市場(chǎng)預測與定性市場(chǎng)預測方法
學(xué)習目標
9．1 市場(chǎng)預測
9．2 定性市場(chǎng)預測方法
本章小結
主要概念
基本訓練

第10章 定量市場(chǎng)預測方法
學(xué)習目標
10．1 時(shí)間序列預測法
10．2 因果分析預測法
本章小結
主要概念
基本訓練

第11章 市場(chǎng)調研和預測報告及結果的評價(jià)和跟蹤
學(xué)習目標
11．1 市場(chǎng)調研和預測報告
11．2 市場(chǎng)調研和預測結果的評價(jià)和跟蹤
本章小結
主要概念
基本訓練

第12章 調研應用（一）：市場(chǎng)需求與營(yíng)銷(xiāo)戰略的調研
學(xué)習目標
12．1 市場(chǎng)細分和產(chǎn)品定位調研
12．2 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調研
12．3 顧客滿(mǎn)意度調研
本章小結
主要概念
基本訓練

第13章 調研應用（二）：企業(yè)常用的專(zhuān)題調研和預測
學(xué)習目標
13．1 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)調研
13．2 品牌調研
13．3 廣告調研
13．4 定價(jià)調研
13．5 分銷(xiāo)調研
本章小結
主要概念
基本訓練
本書(shū)參考文獻