文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)（第2版）/21世紀經(jīng)濟管理精品教材·文化產(chǎn)業(yè)系列簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2020-01-21 14:45
來(lái)源：京東
作者：京東
文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)（第2版）/21世紀經(jīng)濟管理精品教材·文化產(chǎn)業(yè)系列
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內容簡(jiǎn)介: 《21世紀經(jīng)濟管理精品教材·文化產(chǎn)業(yè)系列：文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)（第2版）》系統地介紹了以新聞傳媒、圖書(shū)出版、影視廣播、網(wǎng)絡(luò )傳媒、廣告經(jīng)營(yíng)、演藝娛樂(lè )、動(dòng)漫游戲、藝術(shù)設計、文化旅游及文化會(huì )展等產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)的我國文化產(chǎn)業(yè)集群。針對文化市場(chǎng)的需求特征和競爭特點(diǎn)，剖析了消費認知的心理反應及市場(chǎng)對策，探索了營(yíng)銷(xiāo)組合的實(shí)戰技巧以及文化品牌的建構與創(chuàng )新?！?1世紀經(jīng)濟管理精品教材·文化產(chǎn)業(yè)系列：文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)（第2版）》內容新穎、圖文并茂，力求在理論的創(chuàng )新性、視野的延展性、實(shí)踐的操作性上形成特色，幫助讀者在輕松優(yōu)雅的閱讀中分享文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的獨特魅力。
《21世紀經(jīng)濟管理精品教材·文化產(chǎn)業(yè)系列：文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)（第2版）》可為業(yè)內人士提供參考，亦可供開(kāi)設市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、傳播學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)的高等院校用作教材。
《21世紀經(jīng)濟管理精品教材·文化產(chǎn)業(yè)系列：文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)（第2版）》可為業(yè)內人士提供參考，亦可供開(kāi)設市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、傳播學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)的高等院校用作教材。
作者簡(jiǎn)介:
目錄:第一章 文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)概論
第一節 文化產(chǎn)業(yè)的界定
一、文化產(chǎn)業(yè)的定義
二、文化產(chǎn)業(yè)的分類(lèi)
三、文化產(chǎn)業(yè)的特征
第二節 文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)概述
一、我國文化市場(chǎng)的歷史沿革
二、我國文化產(chǎn)業(yè)的迅速崛起
三、文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念
第二章 傳統媒介文化市場(chǎng)
第一節 新聞出版業(yè)
一、新聞傳媒
二、圖書(shū)出版
三、數字出版
第二節 廣告傳媒業(yè)
一、主流媒體廣告傳播
二、非主流媒體廣告傳播
三、新媒體廣告傳播
第三節 影視演藝業(yè)
一、電影
二、電視劇
三、演藝業(yè)
第四節 藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)業(yè)
一、古玩拍賣(mài)
二、現代藝術(shù)品交易
三、郵幣卡交易
第五節 文化旅游業(yè)
一、景觀(guān)資源
二、傳統民俗
二、民間工藝品
四、文化場(chǎng)館
第六節 文化會(huì )展業(yè)
一、會(huì )展經(jīng)濟的功能
二、會(huì )展經(jīng)營(yíng)的分類(lèi)
第三章 新興媒介文化市場(chǎng)
第一節 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)
一、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站
二、電子商務(wù)
三、搜索引擎
四、娛樂(lè )網(wǎng)站
五、社交網(wǎng)站
六、生活服務(wù)網(wǎng)站
第二節 無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )媒體產(chǎn)業(yè)
一、手機媒體
二、移動(dòng)多媒體廣播
三、戶(hù)外數字新媒體
第三節 動(dòng)漫游戲業(yè)
一、動(dòng)漫的原創(chuàng )與制作
二、動(dòng)漫的發(fā)行與播放
三、動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)
第四節 創(chuàng )意設計業(yè)
一、產(chǎn)品創(chuàng )新設計
二、視覺(jué)傳達設計
三、場(chǎng)館展示設計
四、建筑藝術(shù)設計
五、環(huán)境藝術(shù)設計
六、時(shí)尚藝術(shù)設計
七、數字藝術(shù)設計
第四章 文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境
第一節 微觀(guān)環(huán)境分析
一、文化企業(yè)的自身環(huán)境
二、文化企業(yè)的周邊環(huán)境
第二節 宏觀(guān)環(huán)境分析
……
第五章 文化需求的消費分析
第六章 文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)策劃
第七章 創(chuàng )新：打造產(chǎn)品優(yōu)勢
第八章 抉擇：捕獲價(jià)格機遇
第九章 通路：優(yōu)化分銷(xiāo)渠道
第十章 溝通：拓展促銷(xiāo)技巧
第十一章 建構：提煉品牌價(jià)值
第十二章 博弈：文化營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新
參考文獻
第一節 文化產(chǎn)業(yè)的界定
一、文化產(chǎn)業(yè)的定義
二、文化產(chǎn)業(yè)的分類(lèi)
三、文化產(chǎn)業(yè)的特征
第二節 文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)概述
一、我國文化市場(chǎng)的歷史沿革
二、我國文化產(chǎn)業(yè)的迅速崛起
三、文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念
第二章 傳統媒介文化市場(chǎng)
第一節 新聞出版業(yè)
一、新聞傳媒
二、圖書(shū)出版
三、數字出版
第二節 廣告傳媒業(yè)
一、主流媒體廣告傳播
二、非主流媒體廣告傳播
三、新媒體廣告傳播
第三節 影視演藝業(yè)
一、電影
二、電視劇
三、演藝業(yè)
第四節 藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)業(yè)
一、古玩拍賣(mài)
二、現代藝術(shù)品交易
三、郵幣卡交易
第五節 文化旅游業(yè)
一、景觀(guān)資源
二、傳統民俗
二、民間工藝品
四、文化場(chǎng)館
第六節 文化會(huì )展業(yè)
一、會(huì )展經(jīng)濟的功能
二、會(huì )展經(jīng)營(yíng)的分類(lèi)
第三章 新興媒介文化市場(chǎng)
第一節 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)
一、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站
二、電子商務(wù)
三、搜索引擎
四、娛樂(lè )網(wǎng)站
五、社交網(wǎng)站
六、生活服務(wù)網(wǎng)站
第二節 無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )媒體產(chǎn)業(yè)
一、手機媒體
二、移動(dòng)多媒體廣播
三、戶(hù)外數字新媒體
第三節 動(dòng)漫游戲業(yè)
一、動(dòng)漫的原創(chuàng )與制作
二、動(dòng)漫的發(fā)行與播放
三、動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)
第四節 創(chuàng )意設計業(yè)
一、產(chǎn)品創(chuàng )新設計
二、視覺(jué)傳達設計
三、場(chǎng)館展示設計
四、建筑藝術(shù)設計
五、環(huán)境藝術(shù)設計
六、時(shí)尚藝術(shù)設計
七、數字藝術(shù)設計
第四章 文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境
第一節 微觀(guān)環(huán)境分析
一、文化企業(yè)的自身環(huán)境
二、文化企業(yè)的周邊環(huán)境
第二節 宏觀(guān)環(huán)境分析
……
第五章 文化需求的消費分析
第六章 文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)策劃
第七章 創(chuàng )新：打造產(chǎn)品優(yōu)勢
第八章 抉擇：捕獲價(jià)格機遇
第九章 通路：優(yōu)化分銷(xiāo)渠道
第十章 溝通：拓展促銷(xiāo)技巧
第十一章 建構：提煉品牌價(jià)值
第十二章 博弈：文化營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新
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