綠色消費與綠色營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

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內容簡(jiǎn)介:　　《綠色消費與綠色營(yíng)銷(xiāo)》共計5篇12章，在編寫(xiě)過(guò)程中力求理論與實(shí)踐相結合，考慮學(xué)習內容的時(shí)代性、趣味性、經(jīng)典性、實(shí)踐性，在內容上講究啟發(fā)和引導，每章都有綠色案例或綠色故事，還帶有幾個(gè)啟發(fā)性的小鏈接?！毒G色消費與綠色營(yíng)銷(xiāo)》可作為中高等院校經(jīng)濟管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教材使用，也可作為各界管理工作者和社會(huì )人士了解綠色消費與綠色營(yíng)銷(xiāo)的參考資料。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:緒論
0.1 教材特點(diǎn)及參考資料
0.2 課程體系與主要內容
0.3 課程學(xué)習和討論的目的、方法與要求
本章小結
復習思考題
智者語(yǔ)錄
綠色故事 從小米店學(xué)徒到塑膠大王

第1篇 認識與思考
第1章 對人類(lèi)、自然環(huán)境與社會(huì )發(fā)展關(guān)系再認識
1.1 人類(lèi)活動(dòng)與自然環(huán)境的關(guān)系
1.2 人類(lèi)社會(huì )發(fā)展的危機及其根源
1.3 人與自然環(huán)境的關(guān)系
1.4 人類(lèi)社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展與自然環(huán)境的關(guān)系
本章小結
復習思考題
智者語(yǔ)錄
綠色故事水源水質(zhì)問(wèn)題引來(lái)的“女兒村”
第2章 對傳統消費觀(guān)念與營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念再認識
2.1 對傳統消費觀(guān)念再認識
2.2 對傳統營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念再認識
2.3 對消費異化與營(yíng)銷(xiāo)異化再認識
2.4 對政府、企業(yè)和公眾與消費者角色再認識
本章小結
復習思考題
智者語(yǔ)錄
綠色故事 常反思，才能更好地發(fā)展

第2篇 綠色消費與行動(dòng)
第3章 綠色消費及其發(fā)展
3.1 綠色消費的內涵和綠色消費的興起
3.2 綠色消費發(fā)展的理論基礎
3.3 綠色消費與生活品質(zhì)關(guān)系分析
3.4 綠色消費模式
本章小結
復習思考題
智者語(yǔ)錄
綠色案例 2008年北京綠色奧運會(huì )
第4章 綠色消費倡導與行動(dòng)
4.1 “淺綠色”和“深綠色”環(huán)保觀(guān)念及其差異
4.2 發(fā)展和倡導綠色消費
4.3 綠色消費者及其行為特征
4.4 綠色消費行動(dòng)
本章小結
復習思考題
智者語(yǔ)錄
綠色案例 一次性筷子

第3篇 綠色營(yíng)銷(xiāo)理念
第5章 綠色營(yíng)銷(xiāo)理論架構及其作用
5.1 綠色營(yíng)銷(xiāo)及其發(fā)展趨勢
5.2 綠色營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程和影響因素
5.3 綠色營(yíng)銷(xiāo)架構綠色消費與環(huán)保體系
本章小結
復習思考題
智者語(yǔ)錄
綠色案例 阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(huì )

第4篇 綠色營(yíng)銷(xiāo)方略
第6章 綠色營(yíng)銷(xiāo)戰略
6.1 綠色營(yíng)銷(xiāo)戰略概述
6.2 綠色營(yíng)銷(xiāo)戰略的內容及影響因素
6.3 綠色企業(yè)文化
6.4 樹(shù)立綠色營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念
6.5 塑造綠色企業(yè)形象
6.6 綠色營(yíng)銷(xiāo)戰略步驟
本章小結
復習思考題
智者語(yǔ)錄
綠色案例 海爾企業(yè)文化
第7章 創(chuàng )造綠色價(jià)值
7.1 綠色價(jià)值和綠色價(jià)值鏈
7.2 綠色產(chǎn)品
7.3 產(chǎn)品綠色價(jià)值
7.4 創(chuàng )造產(chǎn)品綠色價(jià)值
7.5 綠色產(chǎn)品研發(fā)
7.6 綠色包裝
本章小結
復習思考題
智者語(yǔ)錄
綠色案例 大眾汽車(chē)：打造綠色價(jià)值鏈
第8章 體現綠色價(jià)值
8.1 體現綠色價(jià)值的意義
8.2 綠色產(chǎn)品價(jià)格
8.3 影響綠色產(chǎn)品價(jià)格的主要因素
8.4 綠色產(chǎn)品定價(jià)方法與策略
8.5 綠色價(jià)格需要多方支持
本章小結
復習思考題
智者語(yǔ)錄
綠色案例 美國電力公司的綠色定價(jià)策略
第9章 宣傳綠色價(jià)值
9.1 宣傳綠色價(jià)值的重要性
9.2 影響綠色消費行為的主要因素
9.3 綠色促銷(xiāo)是綠色宣傳的重要形式
9.4 綠色廣告
9.5 綠色公共關(guān)系內涵
9.6 綠色推銷(xiāo)與綠色營(yíng)業(yè)推廣
本章小結
復習思考題
智者語(yǔ)錄
綠色案例 創(chuàng )造財富成就卓越的綠色商機
第10章 傳遞綠色價(jià)值
10.1 傳遞綠色價(jià)值的重要性
10.2 綠色分銷(xiāo)渠道
10.3 綠色逆向渠道體系
10.4 傳遞綠色價(jià)值應注意的問(wèn)題
本章小結
復習思考題
智者語(yǔ)錄
綠色案例 致力于傳遞綠色價(jià)值的嘉博文

第5篇 綠色營(yíng)銷(xiāo)的促進(jìn)與綠色教育
第1 1章綠色營(yíng)銷(xiāo)的促進(jìn)
11.1 綠色營(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)要素
11.2 政府對綠色營(yíng)銷(xiāo)的促進(jìn)與管理
11.3 綠色組織和經(jīng)典著(zhù)作對綠色營(yíng)銷(xiāo)的促進(jìn)
11.4 綠色評價(jià)對綠色營(yíng)銷(xiāo)的促進(jìn)
本章小結
復習思考題
智者語(yǔ)錄
綠色案例 丹麥：世界綠色發(fā)展的典范
第12章 綠色教育
12.1 綠色教育內涵
12.2 我國綠色教育現狀和存在的問(wèn)題
12.3 消費者綠色教育必要性和目標
12.4 綠色教育分類(lèi)和內容
12.5 展望：弘揚中國優(yōu)秀傳統文化是綠色教育的切入點(diǎn)
本章小結
復習思考題
智者語(yǔ)錄
綠色案例 他尋到了一把“金鑰匙”——誠信為他開(kāi)啟了成功之門(mén)

后記
主要參考資料