廣告經(jīng)營(yíng)管理/博雅·21世紀新聞與傳播學(xué)規劃教材·廣告學(xué)系列簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2020-01-15 14:27
來(lái)源：京東
作者：京東
廣告經(jīng)營(yíng)管理/博雅·21世紀新聞與傳播學(xué)規劃教材·廣告學(xué)系列
暫無(wú)報價(jià)
10評論
100%好評
編輯推薦:
內容簡(jiǎn)介: 廣告經(jīng)營(yíng)管理涉及廣告產(chǎn)業(yè)及其整個(gè)運作過(guò)程，其內容至少體現在三個(gè)方面：廣告環(huán)境與廣告政策的宏觀(guān)管理、廣告媒介和廣告經(jīng)營(yíng)機構的業(yè)務(wù)管理、廣告策劃創(chuàng )意和市場(chǎng)運作的策略管理等?！恫┭拧?1世紀新聞與傳播學(xué)規劃教材·廣告學(xué)系列：廣告經(jīng)營(yíng)管理》從廣告產(chǎn)業(yè)入手，探討其社會(huì )功能和經(jīng)營(yíng)管理本質(zhì)，系統論述了廣告社會(huì )管理、企業(yè)廣告管理、廣告公司經(jīng)營(yíng)管理，以及傳統媒體與新媒體形態(tài)的廣告管理。同時(shí)對廣告運作流程中的各個(gè)環(huán)節如廣告策劃創(chuàng )意管理、廣告調研評估、廣告預算管理以及整合傳播管理等加以集中論述?！恫┭拧?1世紀新聞與傳播學(xué)規劃教材·廣告學(xué)系列：廣告經(jīng)營(yíng)管理》融理論闡釋與案例分析于一體，文字洗練，深入淺出，通過(guò)嚴謹的邏輯體系展示出清晰的學(xué)科思維特征。
作者簡(jiǎn)介: 衛軍英，教授、博士。廣告及整合營(yíng)銷(xiāo)傳播研究專(zhuān)家。曾任娃哈哈集團總經(jīng)理助理、浙江大學(xué)新聞與傳播學(xué)院總支書(shū)記、浙江大學(xué)城市學(xué)院傳媒與人文學(xué)院副院長(cháng)等。出版《品牌營(yíng)銷(xiāo)管理》、《關(guān)系創(chuàng )造價(jià)值》、《現代廣告策劃》、《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播：觀(guān)念與方法》、《廣告經(jīng)營(yíng)與管理》、《廣告策劃創(chuàng )意》、《廣告的傾斜度》等著(zhù)作15部，在《新聞與傳播研究》、《浙江大學(xué)學(xué)報》、《中國傳媒報告》等刊物發(fā)表論文50余篇。曾為娃哈哈、東方通信、三九藥業(yè)、康奈皮鞋、海爾藥業(yè)等100多家品牌提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)。
王佳，講師，先后在武漢大學(xué)、浙江大學(xué)獲得管理學(xué)和傳播學(xué)學(xué)位，中國計量學(xué)院廣告系副主任。
王佳，講師，先后在武漢大學(xué)、浙江大學(xué)獲得管理學(xué)和傳播學(xué)學(xué)位，中國計量學(xué)院廣告系副主任。
目錄:第一章 廣告與廣告產(chǎn)業(yè)
第一節 廣告的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節 廣告作為一種產(chǎn)業(yè)
第三節 廣告業(yè)的社會(huì )功能
第二章 廣告的經(jīng)營(yíng)管理
第一節 廣告經(jīng)營(yíng)管理概念
第二節 廣告經(jīng)營(yíng)管理目標
第三節 廣告經(jīng)營(yíng)管理效益
第三章 廣告的社會(huì )管理
第一節 廣告倫理與社會(huì )責任
第二節 廣告自律與行業(yè)規范
第三節 廣告法規與行政管理
第四章 企業(yè)的廣告管理
第一節 企業(yè)廣告管理的任務(wù)
第二節 企業(yè)廣告的組織系統
第三節 企業(yè)廣告的決策程序
第五章 企業(yè)與廣告代理
第一節 廣告代理與代理關(guān)系
第二節 代理方式與代理責任
第三節 代理選擇與客戶(hù)評價(jià)
第六章 廣告公司的管理
第一節 廣告公司的分類(lèi)特征
第二節 廣告公司的組織結構
第三節 廣告公司的運作收益
第七章 廣告公司的經(jīng)營(yíng)
第一節 廣告公司的人力資源
第二節 廣告公司的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)
第三節 廣告公司的客戶(hù)維護
第八章 傳統的媒介廣告
第一節 廣告媒介的發(fā)展演變
第二節 傳統廣告媒介的特點(diǎn)
第三節 傳統媒介的廣告營(yíng)銷(xiāo)
第九章 新媒體廣告管理
第一節 媒體創(chuàng )新與互動(dòng)性態(tài)
第二節 網(wǎng)絡(luò )廣告與手機廣告
第三節 植入式廣告價(jià)值變革
第十章 廣告策劃與創(chuàng )意
第一節 廣告目標與廣告管理
第二節 廣告策劃流程的管理
第三節 廣告策略與創(chuàng )意指導
第十一章 廣告調研與評估
第一節 廣告調研評估的價(jià)值
第二節 廣告調研的基本方法
第三節 廣告效果的評估模式
第十二章 廣告預算的管理
第一節 廣告預算的科學(xué)價(jià)值
第二節 廣告預算的合理分配
第三節 廣告預算的編制方法
第十三章 廣告的整合管理
第一節 營(yíng)銷(xiāo)戰略與品牌規劃
第二節 公共關(guān)系與促銷(xiāo)配合
第三節 系統協(xié)調與整合傳播
主要參考文獻
后記
第一節 廣告的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節 廣告作為一種產(chǎn)業(yè)
第三節 廣告業(yè)的社會(huì )功能
第二章 廣告的經(jīng)營(yíng)管理
第一節 廣告經(jīng)營(yíng)管理概念
第二節 廣告經(jīng)營(yíng)管理目標
第三節 廣告經(jīng)營(yíng)管理效益
第三章 廣告的社會(huì )管理
第一節 廣告倫理與社會(huì )責任
第二節 廣告自律與行業(yè)規范
第三節 廣告法規與行政管理
第四章 企業(yè)的廣告管理
第一節 企業(yè)廣告管理的任務(wù)
第二節 企業(yè)廣告的組織系統
第三節 企業(yè)廣告的決策程序
第五章 企業(yè)與廣告代理
第一節 廣告代理與代理關(guān)系
第二節 代理方式與代理責任
第三節 代理選擇與客戶(hù)評價(jià)
第六章 廣告公司的管理
第一節 廣告公司的分類(lèi)特征
第二節 廣告公司的組織結構
第三節 廣告公司的運作收益
第七章 廣告公司的經(jīng)營(yíng)
第一節 廣告公司的人力資源
第二節 廣告公司的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)
第三節 廣告公司的客戶(hù)維護
第八章 傳統的媒介廣告
第一節 廣告媒介的發(fā)展演變
第二節 傳統廣告媒介的特點(diǎn)
第三節 傳統媒介的廣告營(yíng)銷(xiāo)
第九章 新媒體廣告管理
第一節 媒體創(chuàng )新與互動(dòng)性態(tài)
第二節 網(wǎng)絡(luò )廣告與手機廣告
第三節 植入式廣告價(jià)值變革
第十章 廣告策劃與創(chuàng )意
第一節 廣告目標與廣告管理
第二節 廣告策劃流程的管理
第三節 廣告策略與創(chuàng )意指導
第十一章 廣告調研與評估
第一節 廣告調研評估的價(jià)值
第二節 廣告調研的基本方法
第三節 廣告效果的評估模式
第十二章 廣告預算的管理
第一節 廣告預算的科學(xué)價(jià)值
第二節 廣告預算的合理分配
第三節 廣告預算的編制方法
第十三章 廣告的整合管理
第一節 營(yíng)銷(xiāo)戰略與品牌規劃
第二節 公共關(guān)系與促銷(xiāo)配合
第三節 系統協(xié)調與整合傳播
主要參考文獻
后記
相關(guān)商品
京公網(wǎng)安備 11000002000088號
