互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公共關(guān)系的理論與實(shí)踐簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-10-28 15:02
來(lái)源：京東
作者：京東
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公共關(guān)系的理論與實(shí)踐
暫無(wú)報價(jià)
30+評論
100%好評
編輯推薦:
內容簡(jiǎn)介: 《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公共關(guān)系的理論與實(shí)踐》主要講述互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公共關(guān)系的基本原理以及實(shí)務(wù)開(kāi)展所運用的各類(lèi)工具和方法。全書(shū)共分11章，前6章著(zhù)重闡述了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公共關(guān)系基本概念和原理的嬗變，同時(shí)對公共關(guān)系的行為主體、目標公眾、傳播形態(tài)和模式、公共關(guān)系技術(shù)變革作了具體介紹，突出了以上內容在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與傳統公共關(guān)系的區別和聯(lián)系。后5章著(zhù)重從實(shí)務(wù)層面介紹了公共關(guān)系的O2O模式、公共新聞傳播、品牌推廣、電子商務(wù)推廣、輿論引導與危機管理等實(shí)務(wù)操作中的工具和方法。
《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公共關(guān)系的理論與實(shí)踐》既注重從理論層面闡述傳統公共關(guān)系理論在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重構和嬗變，也注重體現實(shí)務(wù)層面所涉及的策略性和工具性的內容，力爭做到理論與實(shí)務(wù)相融合。
《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公共關(guān)系的理論與實(shí)踐》主要適合高等院校廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)教學(xué)所用，也可作為新聞學(xué)、傳播學(xué)、公共關(guān)系等專(zhuān)業(yè)的參考教材，同時(shí)可作為公共關(guān)系從業(yè)人員和管理人員的參考書(shū)。
《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公共關(guān)系的理論與實(shí)踐》既注重從理論層面闡述傳統公共關(guān)系理論在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重構和嬗變，也注重體現實(shí)務(wù)層面所涉及的策略性和工具性的內容，力爭做到理論與實(shí)務(wù)相融合。
《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公共關(guān)系的理論與實(shí)踐》主要適合高等院校廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)教學(xué)所用，也可作為新聞學(xué)、傳播學(xué)、公共關(guān)系等專(zhuān)業(yè)的參考教材，同時(shí)可作為公共關(guān)系從業(yè)人員和管理人員的參考書(shū)。
作者簡(jiǎn)介:
目錄:總序
前言
第一章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的公共關(guān)系
第一節 從互聯(lián)網(wǎng)到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代
一、從邊緣創(chuàng )新到社會(huì )基礎
二、互聯(lián)網(wǎng)的基本特征
第二節 互聯(lián)網(wǎng)社會(huì )：生活空間的延伸與變化
一、互聯(lián)網(wǎng)崛起：虛擬生活空間的開(kāi)辟
二、兩個(gè)平行的世界
三、邊界消融：線(xiàn)上空間與線(xiàn)下空間的融合
第三節 公共關(guān)系的重新定義與框架重構
一、當公關(guān)遇上互聯(lián)網(wǎng)
二、變與不變：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的公共關(guān)系
第二章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公共關(guān)系的行為主體
第一節 公共關(guān)系的發(fā)起者
一、傳統的公共關(guān)系發(fā)起者——組織
二、新媒體環(huán)境下的公共關(guān)系的發(fā)起者——個(gè)人
案例：世界杯梅西
案例：羅永浩砸西門(mén)子冰箱
三、新媒體環(huán)境下的公共關(guān)系發(fā)起者——非正式群體
案例：解救乞兒，隨手拍照
第二節 公共關(guān)系的代理方
一、公共關(guān)系代理公司的類(lèi)型
二、綜合性的公共關(guān)系代理公司的工作流程
三、評價(jià)公關(guān)關(guān)系代理公司價(jià)值的標準
四、公關(guān)關(guān)系公司的組織結構
擴展閱讀：世界知名公關(guān)公司
五、網(wǎng)絡(luò )公關(guān)與網(wǎng)絡(luò )水軍現象
案例：乳業(yè)兩巨頭，深陷黑公關(guān)
第三節 公共關(guān)系的媒介平臺運營(yíng)方
案例：“野獸派花店”
第三章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公共關(guān)系的公眾分析
第一節 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公眾的特征
一、互聯(lián)網(wǎng)公眾的概念
二、互聯(lián)網(wǎng)公眾的特征
第二節 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公眾的類(lèi)型
一、根據對信息的處理能力的不同分類(lèi)
二、根據表達主題明確與否的分類(lèi)
三、根據對公共政策的表現不同的分類(lèi)
第三節 網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下公眾的基本心理
一、群體極化
二、網(wǎng)絡(luò )集合行為
三、從眾心理
第四節 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的公眾參與
一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的公眾參與的現狀
二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公眾參與的模式
案例：郭美美事件在微博上的傳播
三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公眾參與對企業(yè)的挑戰
案例：柴靜的霧霾調查：《穹頂之下》
第四章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公共關(guān)系的傳播分析
第一節 互聯(lián)網(wǎng)公共關(guān)系的媒介平臺
一、企業(yè)或品牌的自有媒介平臺
案例：百威：微動(dòng)中國年為夢(mèng)想舉杯
二、第三方媒介平臺
案例：奧利奧品牌在Qzone中的公關(guān)互動(dòng)傳播
……
第五章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公共關(guān)系的運作流程
第六章 技術(shù)驅動(dòng)的公共關(guān)系
第七章 公共關(guān)系的O2O模式
第八章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的公關(guān)新聞傳播
第九章 社會(huì )化媒體平臺的品牌公關(guān)
第十章 面向電子商務(wù)的公關(guān)推廣
第十一章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的輿論引導與危機管理
參考文獻
后記
前言
第一章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的公共關(guān)系
第一節 從互聯(lián)網(wǎng)到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代
一、從邊緣創(chuàng )新到社會(huì )基礎
二、互聯(lián)網(wǎng)的基本特征
第二節 互聯(lián)網(wǎng)社會(huì )：生活空間的延伸與變化
一、互聯(lián)網(wǎng)崛起：虛擬生活空間的開(kāi)辟
二、兩個(gè)平行的世界
三、邊界消融：線(xiàn)上空間與線(xiàn)下空間的融合
第三節 公共關(guān)系的重新定義與框架重構
一、當公關(guān)遇上互聯(lián)網(wǎng)
二、變與不變：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的公共關(guān)系
第二章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公共關(guān)系的行為主體
第一節 公共關(guān)系的發(fā)起者
一、傳統的公共關(guān)系發(fā)起者——組織
二、新媒體環(huán)境下的公共關(guān)系的發(fā)起者——個(gè)人
案例：世界杯梅西
案例：羅永浩砸西門(mén)子冰箱
三、新媒體環(huán)境下的公共關(guān)系發(fā)起者——非正式群體
案例：解救乞兒，隨手拍照
第二節 公共關(guān)系的代理方
一、公共關(guān)系代理公司的類(lèi)型
二、綜合性的公共關(guān)系代理公司的工作流程
三、評價(jià)公關(guān)關(guān)系代理公司價(jià)值的標準
四、公關(guān)關(guān)系公司的組織結構
擴展閱讀：世界知名公關(guān)公司
五、網(wǎng)絡(luò )公關(guān)與網(wǎng)絡(luò )水軍現象
案例：乳業(yè)兩巨頭，深陷黑公關(guān)
第三節 公共關(guān)系的媒介平臺運營(yíng)方
案例：“野獸派花店”
第三章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公共關(guān)系的公眾分析
第一節 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公眾的特征
一、互聯(lián)網(wǎng)公眾的概念
二、互聯(lián)網(wǎng)公眾的特征
第二節 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公眾的類(lèi)型
一、根據對信息的處理能力的不同分類(lèi)
二、根據表達主題明確與否的分類(lèi)
三、根據對公共政策的表現不同的分類(lèi)
第三節 網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下公眾的基本心理
一、群體極化
二、網(wǎng)絡(luò )集合行為
三、從眾心理
第四節 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的公眾參與
一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的公眾參與的現狀
二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公眾參與的模式
案例：郭美美事件在微博上的傳播
三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公眾參與對企業(yè)的挑戰
案例：柴靜的霧霾調查：《穹頂之下》
第四章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公共關(guān)系的傳播分析
第一節 互聯(lián)網(wǎng)公共關(guān)系的媒介平臺
一、企業(yè)或品牌的自有媒介平臺
案例：百威：微動(dòng)中國年為夢(mèng)想舉杯
二、第三方媒介平臺
案例：奧利奧品牌在Qzone中的公關(guān)互動(dòng)傳播
……
第五章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公共關(guān)系的運作流程
第六章 技術(shù)驅動(dòng)的公共關(guān)系
第七章 公共關(guān)系的O2O模式
第八章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的公關(guān)新聞傳播
第九章 社會(huì )化媒體平臺的品牌公關(guān)
第十章 面向電子商務(wù)的公關(guān)推廣
第十一章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的輿論引導與危機管理
參考文獻
后記
相關(guān)商品
熱門(mén)推薦文章
相關(guān)優(yōu)評榜
1
杰士派
相關(guān)產(chǎn)品
1
工控科技
3
橋梁共振
10
歐拉
11
人力資源統計
12
蘇志平郭志梅
13
空間統計
14
revit2012教程
15
飲料工藝學(xué)
16
大良電腦城
17
貿易英語(yǔ)
18
空天地井應急通信
19
化學(xué)工程基礎
22
京公網(wǎng)安備 11000002000088號
