現代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2020-01-02 14:49
來(lái)源：京東
作者：京東
現代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
暫無(wú)報價(jià)
6評論
100%好評
內容簡(jiǎn)介:本書(shū)以企業(yè)的價(jià)值創(chuàng )造和價(jià)值傳遞過(guò)程為主線(xiàn)，以營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略、消費者行為分析、競爭者戰略、目標市場(chǎng)戰略和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的為主要內容，并融入市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、前言營(yíng)銷(xiāo)理論等重要內容構成該教材的框架體系。側重于教材體系的完整性、科學(xué)性和教材內容的新穎性，針對工商管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的培養目標和具體培養要求，進(jìn)行了本教材的編寫(xiě)。
作者簡(jiǎn)介:趙公民，中北大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院副院長(cháng)，教授，博士，碩士生導師，山西省教學(xué)名師，主持了《 山西國有企業(yè)培育核心能力的對策研究》《山西省社會(huì )保障體系的現狀分析及對策研究》《 山西企業(yè)人力資本的激勵與約束機制研究 》《知識經(jīng)濟時(shí)代中國企業(yè)人力資本的激勵與約束機制探討》《有利于學(xué)生個(gè)性發(fā)展的培養模式研究》 等多項科研課題。
目錄:導論篇
第一章 導論
第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及其核心概念
第二節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的功能及其作用
第三節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的演進(jìn)與變遷
第四節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科的產(chǎn)生和發(fā)展
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀(guān)環(huán)境
第三節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀(guān)環(huán)境
營(yíng)銷(xiāo)戰略篇
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研
第一節 市場(chǎng)調查的必要性
第二節 市場(chǎng)調查的步驟
第三節 市場(chǎng)調查的方法
第四節 市場(chǎng)預測的步驟及方法
第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略及營(yíng)銷(xiāo)管理
第一節 企業(yè)戰略和營(yíng)銷(xiāo)戰略
第二節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略的分類(lèi)和形成
第三節 營(yíng)銷(xiāo)戰略的分析方法
第四節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
第五章 顧客價(jià)值分析
第一節 營(yíng)銷(xiāo)與顧客價(jià)值
第二節 顧客資產(chǎn)與顧客數據庫
第三節 消費者市場(chǎng)分析
第四節 組織市場(chǎng)分析
第六章 目標市場(chǎng)戰略
第一節 市場(chǎng)細分戰略
第二節 目標市場(chǎng)的選擇
第三節 市場(chǎng)定位
第七章 競爭戰略
第一節 競爭者分析
第二節 市場(chǎng)領(lǐng)先者戰略
第三節 市場(chǎng)挑戰者戰略
第四節 市場(chǎng)跟隨者戰略
第五節 市場(chǎng)補缺者戰略
營(yíng)銷(xiāo)組合篇
第八章 產(chǎn)品策略
第一節 產(chǎn)品的整體概念與產(chǎn)品組合
第二節 產(chǎn)品生命周期策略
第三節 包裝、標簽與擔保
第九章 品牌與服務(wù)
第一節 品牌與品牌策略
第二節 品牌戰略的制定和品牌資產(chǎn)的管理
第三節 服務(wù)的性質(zhì)與分類(lèi)
第四節 服務(wù)質(zhì)量的管理
第十章 價(jià)格策略
第一節 影響企業(yè)定價(jià)的因素
第二節 定價(jià)的主要方法和定價(jià)程序
第三節 產(chǎn)品定價(jià)策略
第四節 價(jià)格變動(dòng)及企業(yè)的對策
第十一章 渠道營(yíng)銷(xiāo)
第一節 分銷(xiāo)渠道與價(jià)值網(wǎng)絡(luò )
第二節 渠道中間商
第三節 渠道組織形式
第四節 渠道的設計與管理
第五節 物流的組織與管理
第十二章 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
第一節 營(yíng)銷(xiāo)傳播和整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
第二節 人員推銷(xiāo)
第三節 開(kāi)發(fā)與管理廣告方案
第四節 銷(xiāo)售促進(jìn)的使用和管理
第五節 公共關(guān)系
第六節 口碑營(yíng)銷(xiāo)與互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
新?tīng)I銷(xiāo)理論篇
第十三章 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)
第一節 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的興起及其特點(diǎn)
第二節 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)組合及其運用
第三節 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的新發(fā)展
第十五章 全球營(yíng)銷(xiāo)視野
第一節 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與限制因素
第二節 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式
第三節 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
第十六章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新發(fā)展
第一節 水平營(yíng)銷(xiāo)
第二節 知識營(yíng)銷(xiāo)
第三節 精準營(yíng)銷(xiāo)與定制營(yíng)銷(xiāo)
第四節 體驗營(yíng)銷(xiāo)
營(yíng)銷(xiāo)管理篇
第十四章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的計劃組織和控制
第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計劃、組織和實(shí)施
第二節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
第一章 導論
第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及其核心概念
第二節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的功能及其作用
第三節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的演進(jìn)與變遷
第四節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科的產(chǎn)生和發(fā)展
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀(guān)環(huán)境
第三節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀(guān)環(huán)境
營(yíng)銷(xiāo)戰略篇
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研
第一節 市場(chǎng)調查的必要性
第二節 市場(chǎng)調查的步驟
第三節 市場(chǎng)調查的方法
第四節 市場(chǎng)預測的步驟及方法
第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略及營(yíng)銷(xiāo)管理
第一節 企業(yè)戰略和營(yíng)銷(xiāo)戰略
第二節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略的分類(lèi)和形成
第三節 營(yíng)銷(xiāo)戰略的分析方法
第四節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
第五章 顧客價(jià)值分析
第一節 營(yíng)銷(xiāo)與顧客價(jià)值
第二節 顧客資產(chǎn)與顧客數據庫
第三節 消費者市場(chǎng)分析
第四節 組織市場(chǎng)分析
第六章 目標市場(chǎng)戰略
第一節 市場(chǎng)細分戰略
第二節 目標市場(chǎng)的選擇
第三節 市場(chǎng)定位
第七章 競爭戰略
第一節 競爭者分析
第二節 市場(chǎng)領(lǐng)先者戰略
第三節 市場(chǎng)挑戰者戰略
第四節 市場(chǎng)跟隨者戰略
第五節 市場(chǎng)補缺者戰略
營(yíng)銷(xiāo)組合篇
第八章 產(chǎn)品策略
第一節 產(chǎn)品的整體概念與產(chǎn)品組合
第二節 產(chǎn)品生命周期策略
第三節 包裝、標簽與擔保
第九章 品牌與服務(wù)
第一節 品牌與品牌策略
第二節 品牌戰略的制定和品牌資產(chǎn)的管理
第三節 服務(wù)的性質(zhì)與分類(lèi)
第四節 服務(wù)質(zhì)量的管理
第十章 價(jià)格策略
第一節 影響企業(yè)定價(jià)的因素
第二節 定價(jià)的主要方法和定價(jià)程序
第三節 產(chǎn)品定價(jià)策略
第四節 價(jià)格變動(dòng)及企業(yè)的對策
第十一章 渠道營(yíng)銷(xiāo)
第一節 分銷(xiāo)渠道與價(jià)值網(wǎng)絡(luò )
第二節 渠道中間商
第三節 渠道組織形式
第四節 渠道的設計與管理
第五節 物流的組織與管理
第十二章 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
第一節 營(yíng)銷(xiāo)傳播和整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
第二節 人員推銷(xiāo)
第三節 開(kāi)發(fā)與管理廣告方案
第四節 銷(xiāo)售促進(jìn)的使用和管理
第五節 公共關(guān)系
第六節 口碑營(yíng)銷(xiāo)與互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
新?tīng)I銷(xiāo)理論篇
第十三章 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)
第一節 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的興起及其特點(diǎn)
第二節 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)組合及其運用
第三節 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的新發(fā)展
第十五章 全球營(yíng)銷(xiāo)視野
第一節 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與限制因素
第二節 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式
第三節 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
第十六章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新發(fā)展
第一節 水平營(yíng)銷(xiāo)
第二節 知識營(yíng)銷(xiāo)
第三節 精準營(yíng)銷(xiāo)與定制營(yíng)銷(xiāo)
第四節 體驗營(yíng)銷(xiāo)
營(yíng)銷(xiāo)管理篇
第十四章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的計劃組織和控制
第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計劃、組織和實(shí)施
第二節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
熱門(mén)推薦文章
相關(guān)優(yōu)評榜
1
杰士派
相關(guān)排行榜
相關(guān)產(chǎn)品
4
忠春
5
初等代數研究
10
大中低價(jià)
11
熊偉教授
12
敏狐芯片
13
泰信
15
pkpm教材
16
韓聲旗艦店
17
格立暖通空調
18
工程力學(xué)單輝祖
19
數值分析李慶揚
21
西方文學(xué)理論
22
京公網(wǎng)安備 11000002000088號
