創(chuàng )意學(xué)簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

　　從基礎篇、方法篇、實(shí)務(wù)篇和產(chǎn)業(yè)篇等方面介紹創(chuàng )意學(xué)的研究體系，理論與實(shí)踐相結合，對創(chuàng )意學(xué)的學(xué)科地位和實(shí)用價(jià)值做了完整的描述。教材的內容涵蓋創(chuàng )意學(xué)基礎理論、創(chuàng )意思維方法的訓練、創(chuàng )意學(xué)的應用實(shí)踐領(lǐng)域、創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等。

　　本書(shū)針對中國創(chuàng )意經(jīng)濟變革與發(fā)展的實(shí)際，用10個(gè)章節介紹創(chuàng )意學(xué)理論的研究體系，學(xué)術(shù)與實(shí)踐相結合，對創(chuàng )意學(xué)的學(xué)科地位和實(shí)用價(jià)值做出了比較完整的描述。本書(shū)內容涵蓋創(chuàng )意學(xué)的基礎理論、創(chuàng )意思維、創(chuàng )意策劃、創(chuàng )意實(shí)務(wù)（設計創(chuàng )意、廣告創(chuàng )意、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意），以及創(chuàng )意成果的維護、創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng )意傳播管理，是目前國內創(chuàng )意學(xué)研究與教學(xué)中結構完整、觀(guān)念新穎、應用價(jià)值較高的一部教材。

　　本書(shū)既可作為高等院校管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、新聞學(xué)、廣告學(xué)、設計學(xué)等專(zhuān)業(yè)的本科生和研究生的公共基礎課及專(zhuān)業(yè)課教材，也可作為咨詢(xún)公司、策劃工作室、廣告公司等從事策劃工作的員工的參考書(shū)。同時(shí)，對于政府部門(mén)的政策制定與調整、媒體部門(mén)的創(chuàng )意方案宣傳推廣、企業(yè)和事業(yè)單位的創(chuàng )新思維探索和新興產(chǎn)業(yè)嘗試也有一定的借鑒作用。

　　生奇志，女，1968年12月3日生于沈陽(yáng)。東北大學(xué)文法學(xué)院新聞學(xué)系副主任，副教授，管理科學(xué)與工程博士，碩士生導師。

第1章創(chuàng )意學(xué)理論概述

1.1創(chuàng )意的內涵

1.1.1創(chuàng )意的定義

1.1.2創(chuàng )意的特征

1.1.3與創(chuàng )意相關(guān)的概念

1.2創(chuàng )意的作用

1.3創(chuàng )意的原則

1.4創(chuàng )意的分類(lèi)

1.4.1文化創(chuàng )意

1.4.2審美創(chuàng )意

1.4.3產(chǎn)業(yè)創(chuàng )意

1.5創(chuàng )意學(xué)研究

1.5.1創(chuàng )意學(xué)產(chǎn)生的歷史

1.5.2創(chuàng )意學(xué)研究的核心問(wèn)題

知識鏈接

案例分析

創(chuàng )意人物

本章小結

學(xué)習要點(diǎn)

第2章創(chuàng )意思維

2.1創(chuàng )意思維的內涵

2.1.1創(chuàng )意思維的定義

2.1.2創(chuàng )意思維的特點(diǎn)

2.2創(chuàng )意思維法則

2.2.1組合法則

2.2.2改變法則

2.2.3逆反法則

2.2.4模仿法則

2.3創(chuàng )意思維的構思流程

2.3.1創(chuàng )意思維的構思路徑

2.3.2創(chuàng )意思維的構思流程

2.4創(chuàng )意思維方法

2.4.1水平思考法

2.4.2頭腦風(fēng)暴法

2.4.3思維導圖法

2.4.4詹姆斯·韋伯·楊創(chuàng )意產(chǎn)生法

2.5創(chuàng )意思維訓練

知識鏈接

案例分析

創(chuàng )意人物

本章小結

學(xué)習要點(diǎn)

第3章創(chuàng )意策劃

3.1創(chuàng )意策劃概述

3.1.1創(chuàng )意策劃的含義

3.1.2創(chuàng )意策劃的來(lái)源

3.1.3創(chuàng )意策劃的AIDA法則

3.2創(chuàng )意策劃的內容

3.2.1設計創(chuàng )意

3.2.2廣告創(chuàng )意

3.2.3營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意

3.3創(chuàng )意策劃的作用和特點(diǎn)

3.3.1創(chuàng )意策劃的作用

3.3.2創(chuàng )意策劃的特點(diǎn)

3.4創(chuàng )意戰略規劃

3.4.1創(chuàng )意戰略

3.4.2創(chuàng )意戰略直覺(jué)

3.4.3創(chuàng )意戰略環(huán)境分析

3.5創(chuàng )意策劃方案

3.5.1創(chuàng )意策劃方案的構思

3.5.2創(chuàng )意策劃方案的設計

3.5.3創(chuàng )意策劃方案的制作

3.5.4創(chuàng )意策劃方案的實(shí)施

知識鏈接

案例分析

創(chuàng )意人物

本章小結

學(xué)習要點(diǎn)

第4章設計創(chuàng )意

4.1設計創(chuàng )意的內涵

4.1.1設計創(chuàng )意的概念

4.1.2設計創(chuàng )意的特征

4.1.3設計創(chuàng )意的分類(lèi)

4.2工業(yè)設計創(chuàng )意

4.2.1工業(yè)設計創(chuàng )意的內涵

4.2.2工業(yè)設計創(chuàng )意的特點(diǎn)

4.2.3工業(yè)設計創(chuàng )意的歷史沿革

4.2.4工業(yè)設計創(chuàng )意的思想體系

4.2.5工業(yè)設計創(chuàng )意的發(fā)展趨勢

4.3建筑設計創(chuàng )意

4.3.1建筑設計創(chuàng )意的特征

4.3.2建筑風(fēng)格設計創(chuàng )意概述

4.3.3建筑設計創(chuàng )意的未來(lái)走勢

4.4包裝設計創(chuàng )意

4.4.1商標設計創(chuàng )意

4.4.2包裝形狀設計創(chuàng )意

4.4.3包裝的色彩設計創(chuàng )意

4.4.4包裝圖案的設計創(chuàng )意

4.4.5包裝材料的設計創(chuàng )意

4.5平面設計創(chuàng )意

4.5.1平面設計創(chuàng )意的核心要素

4.5.2平面設計創(chuàng )意的目標

4.5.3民族文化對平面設計創(chuàng )意的影響

4.5.4設計工具

4.6服裝設計創(chuàng )意

4.6.1服裝設計創(chuàng )意的基本原則

4.6.2服裝設計創(chuàng )意的前提要素

4.6.3服裝設計創(chuàng )意的未來(lái)走勢

4.7傳播設計創(chuàng )意

4.7.1傳播設計創(chuàng )意的特征

4.7.2傳播要素對傳播設計創(chuàng )意的影響

4.7.3互動(dòng)媒體時(shí)代的傳播設計創(chuàng )意的發(fā)展趨勢

知識鏈接

案例分析

創(chuàng )意人物

本章小結

學(xué)習要點(diǎn)

第5章廣告創(chuàng )意

5.1廣告創(chuàng )意的內涵

5.1.1廣告

5.1.2廣告創(chuàng )意

5.2廣告創(chuàng )意與市場(chǎng)定位

5.2.1廣告創(chuàng )意定位理論的發(fā)展階段

5.2.2市場(chǎng)定位對廣告創(chuàng )意的影響

5.2.3如何對廣告創(chuàng )意進(jìn)行市場(chǎng)定位

5.3紙介媒體廣告創(chuàng )意

5.3.1紙媒體廣告

5.3.2紙媒體廣告的特點(diǎn)

5.3.3紙媒體廣告創(chuàng )意策略

5.4廣播影視廣告創(chuàng )意

5.4.1廣播影視廣告

5.4.2廣播影視廣告的特點(diǎn)

5.4.3廣播影視廣告的創(chuàng )意策略

5.5網(wǎng)絡(luò )廣告創(chuàng )意

5.5.1網(wǎng)絡(luò )廣告的含義

5.5.2網(wǎng)絡(luò )廣告的作用

5.5.3網(wǎng)絡(luò )廣告的創(chuàng )意策略

5.6移動(dòng)廣告創(chuàng )意

5.6.1移動(dòng)廣告的定義

5.6.2移動(dòng)廣告的特點(diǎn)

5.6.3移動(dòng)廣告的創(chuàng )意策略

5.7大數據背景下廣告創(chuàng )意的新趨勢

知識鏈接

案例分析

創(chuàng )意人物

本章小結

學(xué)習要點(diǎn)

第6章?tīng)I銷(xiāo)創(chuàng )意

6.1營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意的內涵

6.1.1營(yíng)銷(xiāo)

6.1.2營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意

6.2營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意的來(lái)源

6.3后端營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意

6.3.1產(chǎn)品創(chuàng )意

6.3.2價(jià)格創(chuàng )意

6.4前端營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意

6.4.1渠道創(chuàng )意

6.4.2促銷(xiāo)創(chuàng )意

6.5營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意的發(fā)展趨勢

6.5.1大數據營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意

6.5.2綠色營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意

6.5.3協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意

知識鏈接

案例分析

創(chuàng )意人物

本章小結

學(xué)習要點(diǎn)

第7章創(chuàng )意成果

7.1創(chuàng )意成果的內涵

7.1.1創(chuàng )意成果的定義

7.1.2創(chuàng )意成果的特點(diǎn)

7.2創(chuàng )意成果醞釀

7.2.1創(chuàng )意成果的醞釀動(dòng)機

7.2.2創(chuàng )意成果的醞釀來(lái)源

7.2.3創(chuàng )意成果評價(jià)

7.2.4創(chuàng )意成果的醞釀策略

7.3創(chuàng )意成果生成

7.3.1創(chuàng )意成果生成的特征

7.3.2創(chuàng )意成果生成模式

7.3.3創(chuàng )意成果生成策略

7.4創(chuàng )意成果轉化

7.4.1創(chuàng )意成果轉化的作用

7.4.2創(chuàng )意成果轉化的條件

7.4.3創(chuàng )意成果轉化的途徑

7.5創(chuàng )意成果保護

7.5.1創(chuàng )意成果的合同保護

7.5.2創(chuàng )意成果的知識產(chǎn)權保護

7.5.3創(chuàng )意成果的不當得利保護

7.5.4創(chuàng )意成果的社會(huì )保護

知識鏈接

案例分析

創(chuàng )意人物

本章小結

學(xué)習要點(diǎn)

第8章創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)

8.1創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的內涵

8.1.1創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的含義

8.1.2創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的形成條件

8.2創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程

8.2.1創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)在世界各地的發(fā)展

8.2.2創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的構成模式

8.3創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的分類(lèi)

8.4創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)集群

8.4.1創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)集群的概念

8.4.2創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的集聚要素

8.4.3創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)集群的形成

8.5創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)鏈

8.5.1產(chǎn)業(yè)鏈上游： 內容創(chuàng )意開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)

8.5.2產(chǎn)業(yè)鏈中游： 生產(chǎn)設計制作產(chǎn)業(yè)

8.5.3產(chǎn)業(yè)鏈下游： 營(yíng)銷(xiāo)推廣管理產(chǎn)業(yè)

8.6創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

8.6.1我國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀

8.6.2我國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

8.6.3我國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

知識鏈接

案例分析

創(chuàng )意人物

本章小結

學(xué)習要點(diǎn)

第9章創(chuàng )意人才

9.1創(chuàng )意人才的概述

9.1.1創(chuàng )意人才的概念

9.1.2創(chuàng )意人才的分類(lèi)

9.2創(chuàng )意人才的特征

9.2.1完備的知識結構

9.2.2完善的能力素質(zhì)

9.2.3完整的人格結構

9.2.4獨特的思維方式

9.3創(chuàng )意人才的發(fā)展現狀

9.3.1創(chuàng )意人才面臨的市場(chǎng)環(huán)境

9.3.2創(chuàng )意人才發(fā)展存在的問(wèn)題

9.4創(chuàng )意人才的勝任力

9.4.1創(chuàng )意人才勝任力的含義

9.4.2創(chuàng )意人才勝任力特征模型

9.5創(chuàng )意人才的績(jì)效考核

9.6創(chuàng )意人才的開(kāi)發(fā)和培養

9.6.1國外創(chuàng )意人才培養的經(jīng)驗

9.6.2我國創(chuàng )意人才開(kāi)發(fā)和培養的路徑

知識鏈接

案例分析

創(chuàng )意人物

本章小結

學(xué)習要點(diǎn)

第10章創(chuàng )意傳播

10.1創(chuàng )意傳播的內涵

10.1.1創(chuàng )意傳播的定義

10.1.2創(chuàng )意傳播的作用

10.2創(chuàng )意傳播者

10.2.1創(chuàng )意傳播者的概念

10.2.2創(chuàng )意傳播者的特點(diǎn)

10.3溝通元

10.3.1溝通元的概念

10.3.2溝通元的特點(diǎn)

10.4創(chuàng )意傳播的受眾

10.4.1受眾的概念

10.4.2受眾的特點(diǎn)

10.4.3受眾與傳播者的互動(dòng)

10.5創(chuàng )意傳播媒介

10.5.1創(chuàng )意傳播媒介的概念

10.5.2新媒體時(shí)代創(chuàng )意傳播媒介的特點(diǎn)

10.6創(chuàng )意傳播效果

10.6.1創(chuàng )意傳播效果的概念

10.6.2影響創(chuàng )意傳播效果的因素

10.6.3有效監控創(chuàng )意傳播效果

10.7創(chuàng )意傳播管理

10.7.1創(chuàng )意傳播管理的含義

10.7.2構建創(chuàng )意管理管理體系

知識鏈接

案例分析

創(chuàng )意人物

本章小結

學(xué)習要點(diǎn)

參考文獻