當代廣告學(xué)（第11版·通用教材版）簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
《當代廣告學(xué)（第11版·通用教材版）》是一本廣告學(xué)經(jīng)典教材。這本教材在脈絡(luò )的清晰、資料的新穎上都有其獨到之處；并同時(shí)兼顧了實(shí)際操作性與藝術(shù)感染力。對廣告學(xué)的學(xué)習者來(lái)說(shuō)，是一本不可多得的優(yōu)秀教材。作為本書(shū)的譯者，我們深深地為阿倫斯這位曾經(jīng)“幫助界定了廣告學(xué)教材應該如何編寫(xiě)”的廣告老兵的堅守而感動(dòng)。 —— 丁俊杰 中國傳媒大學(xué)教授，博士生導師，前中國傳媒大學(xué)副校長(cháng)，中國廣告協(xié)會(huì )學(xué)術(shù)委員會(huì )主任。
前一陣子，《中國廣告》雜志讓我寫(xiě)一個(gè)“影響當代中國廣告進(jìn)程的20本書(shū)”的名單，我毫不猶豫地列進(jìn)了這本《當代廣告學(xué)》。
《當代廣告學(xué)（第11版·通用教材版）》是一部源于美國暢銷(xiāo)于全球的廣告學(xué)教科書(shū)， 自第一版始， 先后被翻譯成法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、俄語(yǔ)、韓語(yǔ)、漢語(yǔ)等多種文字出版發(fā)行，在美國、加拿大、歐洲、俄羅斯、韓國、 有900多所大學(xué)采用本書(shū)作為教材，受到學(xué)界和商界兩方面的認可和贊譽(yù)，被公認為該領(lǐng)域的一本經(jīng)典教科書(shū)。 本通用教材版譯自被作者稱(chēng)為25周年“銀婚紀念版”的英文本第11版， 在此基礎上刪減了部分章節、案例與練習，篇幅更加緊湊，內容更加精煉。
本書(shū)分5編，共15章.開(kāi)篇先對廣告作了一個(gè)概述， 隨之探討了營(yíng)銷(xiāo)戰略與廣告戰略的制定，包括營(yíng)銷(xiāo)與消費者行為、 市場(chǎng)細分與營(yíng)銷(xiāo)組合、調查、營(yíng)銷(xiāo)與廣告策劃以及媒介戰略策劃等內容。整合營(yíng)銷(xiāo)的思想貫穿全書(shū)始末。 本書(shū)還詳細探討了廣告創(chuàng )作，包括創(chuàng )意戰略與創(chuàng )意過(guò)程、創(chuàng )意的實(shí)施以及廣告制作。 同時(shí)， 本書(shū)對印刷媒介、 電子媒介、 數字互動(dòng)媒介、戶(hù)外媒介、陳列媒介和輔助媒介等的運用作了細致闡述。
本書(shū)既適合作為高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)廣告學(xué)課程教材， 同時(shí)，由于它一直以來(lái)實(shí)踐應用導向的特點(diǎn)， 因此也適合廣告界的從業(yè)人員參考閱讀。
威廉·阿倫斯（William F. Arens, 1941-2006），美國廣告界備受尊敬的知名人士，既是一位活躍的創(chuàng )業(yè)企業(yè)家，同時(shí)又將其畢生奉獻給了廣告教育事業(yè)。由他撰寫(xiě)的《當代廣告學(xué)》自1989年首版以來(lái)，十幾次再版，暢銷(xiāo)全球，業(yè)已成為“界定廣告學(xué)教科書(shū)標準”的經(jīng)典著(zhù)作。2006年他身患罕見(jiàn)的神經(jīng)性疾病，在頑強地與病魔作斗爭中全面修訂完《當代廣告學(xué)》第11版后離世。包括中國在內的全球數百萬(wàn)受益于他的廣告學(xué)子感念他。邁克爾·維戈爾德（Michael F. Weigold），佛羅里達大學(xué)廣告學(xué)教授、獲獎學(xué)者?？死锼沟侔病ぐ愃?（Christian Arens），廣告界資深人士，威廉·阿倫斯之子。
第一編 廣告概述
第1章 當代廣告概貌
第二編 營(yíng)銷(xiāo)戰略與廣告戰略的制定
第2章 營(yíng)銷(xiāo)與消費者行為：廣告活動(dòng)的基礎
第3章 市場(chǎng)細分與營(yíng)銷(xiāo)組合：廣告戰略中的決定性因素
第4章 調查：為廣告策劃收集信息
第5章 營(yíng)銷(xiāo)策劃與廣告策劃：自上而下式、自下而上式與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
第6章 媒介戰略策劃：尋找通往市場(chǎng)之門(mén)
第三編 廣告與其他傳播組合元素的整合
第7章 關(guān)系的建立：直復營(yíng)銷(xiāo)、人員推銷(xiāo)與銷(xiāo)售推廣
第8章 關(guān)系的建立：公共關(guān)系、贊助與企業(yè)廣告
第四編 廣告創(chuàng )作
第9章 創(chuàng )意戰略與創(chuàng )意過(guò)程
第10章 創(chuàng )意實(shí)施：藝術(shù)與文案
第11章 創(chuàng )意實(shí)施：印刷、電子及數字媒介的廣告制作
第五編 廣告媒介的運用
第12章 印刷媒介的運用
第13章 電子媒介的運用：電視與廣播
第14章 數字互動(dòng)媒介與直郵的運用
第15章 戶(hù)外媒介、陳列媒介和輔助媒介的運用
附錄A 營(yíng)銷(xiāo)計劃大綱
附錄B 廣告計劃大綱
專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)表
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