行銷(xiāo)管理簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-11-08 17:10
來(lái)源：京東
作者：京東
行銷(xiāo)管理
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內容簡(jiǎn)介: 教材充分體現行動(dòng)導向的教學(xué)理念。本教材共八部分，每一部分就是一個(gè)行動(dòng)任務(wù)，從認知性學(xué)習任務(wù)如鳥(niǎo)瞰行銷(xiāo)到基于行銷(xiāo)業(yè)務(wù)的工作任務(wù)，如確定行銷(xiāo)之產(chǎn)品、掌控價(jià)格等，讓學(xué)生從單純的學(xué)科學(xué)習到置身于工作情境進(jìn)行行銷(xiāo)決策，可以指導學(xué)生由學(xué)到用，有利于形成學(xué)生從事行銷(xiāo)工作的職業(yè)能力。教材大量采用本地化案例，用“講故事學(xué)行銷(xiāo)”的理念來(lái)精心組織內容。本書(shū)編寫(xiě)過(guò)程借鑒臺灣教材通俗易讀案例多這一特點(diǎn)，大量收集編寫(xiě)各類(lèi)典型案例、本地化素材、行銷(xiāo)故事、業(yè)界名人等，有機融合在各章節內容中，盡量使教材內容做到充實(shí)有趣。
教材遵照職教新政精神，體現教書(shū)更要育人的理念。在組織內容時(shí)注意選取滲透培養學(xué)生社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)理念，培養吃苦耐勞、富有責任心、團隊意識、創(chuàng )新理念的素材，并且專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)“躬行園”這一欄目，將職業(yè)崗位通用素養要求“8S”，改編為職場(chǎng)小故事鑲嵌在各章節中，以此為載體滲透培養學(xué)生的現代職業(yè)素養。教材圖文并茂、形式新穎、體例活潑。學(xué)習臺灣教材輕松活潑的編輯風(fēng)格，教材將各種圖片、漫畫(huà)等點(diǎn)綴其間，專(zhuān)門(mén)設計了“小試身手”等互動(dòng)欄目。我們戲稱(chēng)為“會(huì )說(shuō)話(huà)的書(shū)”，旨在讓學(xué)生輕松讀書(shū)、快樂(lè )學(xué)習。
教材遵照職教新政精神，體現教書(shū)更要育人的理念。在組織內容時(shí)注意選取滲透培養學(xué)生社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)理念，培養吃苦耐勞、富有責任心、團隊意識、創(chuàng )新理念的素材，并且專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)“躬行園”這一欄目，將職業(yè)崗位通用素養要求“8S”，改編為職場(chǎng)小故事鑲嵌在各章節中，以此為載體滲透培養學(xué)生的現代職業(yè)素養。教材圖文并茂、形式新穎、體例活潑。學(xué)習臺灣教材輕松活潑的編輯風(fēng)格，教材將各種圖片、漫畫(huà)等點(diǎn)綴其間，專(zhuān)門(mén)設計了“小試身手”等互動(dòng)欄目。我們戲稱(chēng)為“會(huì )說(shuō)話(huà)的書(shū)”，旨在讓學(xué)生輕松讀書(shū)、快樂(lè )學(xué)習。
目錄:單元一鳥(niǎo)瞰行銷(xiāo)1
主題一初識行銷(xiāo)2
主題二樹(shù)立行銷(xiāo)觀(guān)念6
主題三關(guān)注行銷(xiāo)發(fā)展11
單元二透視行銷(xiāo)環(huán)境24
主題一認知行銷(xiāo)環(huán)境25
主題二探視行銷(xiāo)內部環(huán)境29
主題三總攬行銷(xiāo)外部環(huán)境36
主題四分析評估行銷(xiāo)環(huán)境47
單元三分析消費行為54
主題一探尋消費者需要和動(dòng)機55
主題二探析顧客價(jià)值66
主題三探究影響消費者購買(mǎi)行為的因素72
主題四探討消費者購買(mǎi)決策85
單元四品味市場(chǎng)細分與定位95
主題一品味市場(chǎng)細分96
主題二探究目標市場(chǎng)策略106
主題三整合市場(chǎng)定位策略112
單元五確定行銷(xiāo)之產(chǎn)品118
主題一規劃企業(yè)的產(chǎn)品組合119
主題二開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品127
主題三隨產(chǎn)品“成長(cháng)”而行銷(xiāo)134
單元六掌控定價(jià)143
主題一制定價(jià)格144
主題二剖析價(jià)格策略152
單元七建設行銷(xiāo)渠道161
主題一解析行銷(xiāo)模式162
主題二設計行銷(xiāo)通路169
主題三分析渠道沖突179
主題四管理行銷(xiāo)渠道191
單元八組合行銷(xiāo)模塊199
主題一初識人員推銷(xiāo)200
主題二廣告206
主題三營(yíng)業(yè)推廣213
主題四開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)220
主題一初識行銷(xiāo)2
主題二樹(shù)立行銷(xiāo)觀(guān)念6
主題三關(guān)注行銷(xiāo)發(fā)展11
單元二透視行銷(xiāo)環(huán)境24
主題一認知行銷(xiāo)環(huán)境25
主題二探視行銷(xiāo)內部環(huán)境29
主題三總攬行銷(xiāo)外部環(huán)境36
主題四分析評估行銷(xiāo)環(huán)境47
單元三分析消費行為54
主題一探尋消費者需要和動(dòng)機55
主題二探析顧客價(jià)值66
主題三探究影響消費者購買(mǎi)行為的因素72
主題四探討消費者購買(mǎi)決策85
單元四品味市場(chǎng)細分與定位95
主題一品味市場(chǎng)細分96
主題二探究目標市場(chǎng)策略106
主題三整合市場(chǎng)定位策略112
單元五確定行銷(xiāo)之產(chǎn)品118
主題一規劃企業(yè)的產(chǎn)品組合119
主題二開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品127
主題三隨產(chǎn)品“成長(cháng)”而行銷(xiāo)134
單元六掌控定價(jià)143
主題一制定價(jià)格144
主題二剖析價(jià)格策略152
單元七建設行銷(xiāo)渠道161
主題一解析行銷(xiāo)模式162
主題二設計行銷(xiāo)通路169
主題三分析渠道沖突179
主題四管理行銷(xiāo)渠道191
單元八組合行銷(xiāo)模塊199
主題一初識人員推銷(xiāo)200
主題二廣告206
主題三營(yíng)業(yè)推廣213
主題四開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)220
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