程序化購買(mǎi)廣告：實(shí)踐與反思簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2021-04-13 09:55
來(lái)源：京東
作者：京東
程序化購買(mǎi)廣告：實(shí)踐與反思
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內容簡(jiǎn)介: 流量造假是如何產(chǎn)生的？我們每天收到的精準廣告又是如何產(chǎn)生的？這些問(wèn)題的答案都在《程序化購買(mǎi)廣告：實(shí)踐與反思》之中。在廣告營(yíng)銷(xiāo)業(yè)近百年的發(fā)展歷程中，將商業(yè)信息準確的送達給有潛在需求的目標消費者，一直是廣告營(yíng)銷(xiāo)的重要目標。因此“精準營(yíng)銷(xiāo)”長(cháng)期與“大眾廣告”并行發(fā)展，在廣告營(yíng)銷(xiāo)的歷史上占據獨特的地位。在這個(gè)過(guò)程中，如何找到與產(chǎn)品相對應的“真正的消費者”是貫穿始終的關(guān)鍵線(xiàn)索。從街角雜貨鋪到直復營(yíng)銷(xiāo)，從直復營(yíng)銷(xiāo)到數據庫營(yíng)銷(xiāo)，在大數據到來(lái)之前，營(yíng)銷(xiāo)對“精準”的追求從未止步。
程序化購買(mǎi)廣告是相對互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)初期階段的合約廣告而言，“運用技術(shù)手段，對整個(gè)數字媒體廣告投放過(guò)程中的各個(gè)環(huán)節進(jìn)行信息化，并通過(guò)技術(shù)手段銜接為一體的一種工具”。它延用了證券交易市場(chǎng)的交易技術(shù)，既實(shí)現了廣告市場(chǎng)交易的自動(dòng)化，也進(jìn)一步為廣告的“千人千面”投放奠定了良好的技術(shù)基礎，體現了技術(shù)發(fā)展給廣告業(yè)帶來(lái)的深刻變革。程序化購買(mǎi)廣告具有三大優(yōu)勢：“廣告位”購買(mǎi)（而不再是“廣告人群”購買(mǎi)），廣告效果的精準衡量，以及廣告交易的自動(dòng)化。
程序化購買(mǎi)廣告是相對互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)初期階段的合約廣告而言，“運用技術(shù)手段，對整個(gè)數字媒體廣告投放過(guò)程中的各個(gè)環(huán)節進(jìn)行信息化，并通過(guò)技術(shù)手段銜接為一體的一種工具”。它延用了證券交易市場(chǎng)的交易技術(shù)，既實(shí)現了廣告市場(chǎng)交易的自動(dòng)化，也進(jìn)一步為廣告的“千人千面”投放奠定了良好的技術(shù)基礎，體現了技術(shù)發(fā)展給廣告業(yè)帶來(lái)的深刻變革。程序化購買(mǎi)廣告具有三大優(yōu)勢：“廣告位”購買(mǎi)（而不再是“廣告人群”購買(mǎi)），廣告效果的精準衡量，以及廣告交易的自動(dòng)化。
作者簡(jiǎn)介: 鞠宏磊，中國政法大學(xué)光明新聞傳播學(xué)院教授，碩士生導師，中國政法大學(xué)傳媒與文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任。曾擔任日本電通-安吉斯集團高級研修學(xué)者，澳大利亞麥考瑞大學(xué)訪(fǎng)問(wèn)教授，入選“北京高校青年英才計劃”。主要研究領(lǐng)域為：媒介管理、文化產(chǎn)業(yè)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)。目前已承擔多項橫向和縱向課題，公開(kāi)發(fā)表50余篇論文，其論文曾獲得第二十二屆中國新聞獎?wù)撐莫劇?
目錄:產(chǎn)業(yè)篇
大數據精準廣告的產(chǎn)業(yè)重構效應研究
DSP的前世今生及發(fā)展趨勢
改寫(xiě)廣告業(yè)的“實(shí)時(shí)”與“競價(jià)”
效果篇
程序化購買(mǎi)廣告效果研究綜述
程序化購買(mǎi)廣告效果評估：現狀、問(wèn)題與趨勢
大數據時(shí)代廣告創(chuàng )意的新趨勢
網(wǎng)絡(luò )廣告的品牌安全及廣告可見(jiàn)性測量
反思篇
大數據背景下精準廣告與隱私保護
精準廣告相關(guān)隱私問(wèn)題的規制原則與策略
程序化購買(mǎi)廣告造假問(wèn)題的主要類(lèi)型及影響
程序化購買(mǎi)廣告作弊產(chǎn)業(yè)鏈分析
程序化購買(mǎi)廣告作弊的深層原因分析
程序化購買(mǎi)廣告造假問(wèn)題的治理難點(diǎn)及建議
互聯(lián)網(wǎng)廣告聯(lián)盟的法律性質(zhì)研究
大數據精準廣告的產(chǎn)業(yè)重構效應研究
DSP的前世今生及發(fā)展趨勢
改寫(xiě)廣告業(yè)的“實(shí)時(shí)”與“競價(jià)”
效果篇
程序化購買(mǎi)廣告效果研究綜述
程序化購買(mǎi)廣告效果評估：現狀、問(wèn)題與趨勢
大數據時(shí)代廣告創(chuàng )意的新趨勢
網(wǎng)絡(luò )廣告的品牌安全及廣告可見(jiàn)性測量
反思篇
大數據背景下精準廣告與隱私保護
精準廣告相關(guān)隱私問(wèn)題的規制原則與策略
程序化購買(mǎi)廣告造假問(wèn)題的主要類(lèi)型及影響
程序化購買(mǎi)廣告作弊產(chǎn)業(yè)鏈分析
程序化購買(mǎi)廣告作弊的深層原因分析
程序化購買(mǎi)廣告造假問(wèn)題的治理難點(diǎn)及建議
互聯(lián)網(wǎng)廣告聯(lián)盟的法律性質(zhì)研究
京公網(wǎng)安備 11000002000088號
